Диссертация (Интенциональность речевого поведения система средств интенсификации (на материале коммерческого и некоммерческого рекламного дискурса)), страница 51

В случаях, когда порядок нарушен, а именно приначальном положении ремы, ее как логический предикат, выделяет усиленноеударение. Представленный прием инверсии востребован в текстах массовойкоммуникации, в том числе и рекламной: “France as you have never known it”(Voyage, 2012); “Flowers! The flowers he used to bring me” (Лиза, 2014); “D’ArcyAdvertising our company prefers” (Free Times, 2011); “Together we create the world”(Chemical Week, 2010).Русскоязычная реклама достаточно активно прибегает к приему инверсиидля маркировки качеств / имени рекламируемого товара / услуги / личности,переключая внимание реципиента и усиливая тем самым речевое намерение: «Не269раздражает глазки и содержит экстракт ромашки шампунь ‘Happy child’.Обеспечивает долговременную защиту детской кожи увлажняющий крем.Борется с кариесом зубная паста Aquarelle» – реклама детской косметическойлинии «Happy Girl» и «Happy Boy» (Здоровье, 2010); «Коркунов, хочется всегда!»– реклама кондитерской продукции «Коркунов» (Лиза, 2012); «Не нужен мнеберег турецкий и Африка мне не нужна…» – реклама курортно-оздоровительногокомплекса «Русь» г.

Сочи (Буклет, 2011).Подобную функцию интенсификации выполняют и выделительныеобороты: “It is Haircare that captures the energy of the street” – реклама средстваухода за волосами (Self, 2011); “It is Diet Fuel that I have been looking for!” –реклама комплекса для похудения (Jane, 2010).

В русском языке семантическисходные выражения актуализируются с помощью лексических единиц «именно»,«лишь», «только»: «Только в нашем ресторане для Вас шашлык с мангала подаетшеф-повар» – реклама ресторана «Багратиони» (Рекламная листовка, 2013);«Приезжайте изучать английский в Лондон! Именно здесь вас очаруюттрадиции и современность самого волнующего города Европы» – реклама школыизучения иностранных языков (Буклет, 2014).Политическая рекламная коммуникация прибегает к речевым конструкциямс использованием лексемы «именно» в качестве усилителя речевого намеренияпродуцента.

Примером могут служить выдержки из программных документовлидера политического блока «Справедливая Россия» С. Миронова (2008):«Именно поэтому одним из основных блоков моей программы стал блокполитических реформ. <…> И именно организация референдумов снизитобщественную напряженность и даст людям возможность показать своюгражданскую позицию в правовом русле и с пониманием того, что от их решениябудет зависеть появление конкретного закона».Повтор можно отнести к одному из самых востребованных способов, ккоторому прибегают копирайтеры для того, чтобы усилить выразительностьрекламного текста.

К предметно-логической информации повтор обычно ничего270недобавляет,нопередаетзначительнуюдополнительнуюинформациюэмоциональности, экспрессивности и стилизации [Арнольд, 2016, с. 182].Различные виды повторов зафиксированы в подобранном англо- и русскоязычномрекламном корпусе. Это, прежде всего,1)анафора: “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline” (glow, 2010);“You will not wait hold. You will not wait for someone to call you back.

You will notwait for business hours on the opposite side of the country. You will have instant accessto everything you need in order to do business with Eastman” (Daily Express, 2011);«Неизменно английский. Неизменно крепкий.Brooke Bond» (Даша, 2010).Анафорические повторы способствуют формированию определенногоритмического рисунка текста. Так, монотонный ритм в рекламе машины «ChryslerConcorde» аргументирован семантикой текста и поддерживается трехкратнымповтором фразы “sometimes you forget”:“Sometimes you forget the milkSometimes you forget the breadSometimes you forget store altogether” (Partner of the World, 2010).Во втором примере многократный повтор лексемы «more» наоборотcпособствует разрушению монотонного ритмического рисунка в рекламе издания“Fortune-magazine” (2011).

Дублируемая лексема получает эмфатическое ударение– “More relevant article. More diverse features. More authoritative interviews andprofiles. More stunning photography”. Анафорический повтор в данном случаетранслирует продуценту определенный настрой, активную стратегию поведения.Анафора способствует формированию и ритмического рисунка «staccato /стаккато» (отрывистый ритм), обоснованность использования которого диктуетсясемантическим наполнением и типом аудитории, к которой обращено рекламноесообщение.

Ритм «стаккато» ярко выражен, например, в рекламе компании“Sherwin-Williams” (Life&Style, 2011): “Ask How. Ask Now. Ask Sherwin-Williams”.Отрывистостьритмаусиливаетсязасчетпоследовательностиритмических групп и повтора лексемы “ask” в начале каждой фразы.простых271Анафора, как действенный способ усилить речевое намерение, активна и вполитическом рекламном дискурсе:1.”Fight for a new direction for our country. Fight for what's right for America.Fight to clean up the mess of corruption, infighting and selfishness in Washington.Fight to get our economy out of the ditch and back in the lead.Fight for the ideals and character of a free people.Fight for our children's future.Fight for justice and opportunity for all” (J. McCain, Ohio, 2008).2.”We can’t predict the future.We can’t know exactly what challenges our country will face.But we can be certain that Labour cannot help us.And we can be certain that the Conservatives won’t bother” (N.

Clegg,Bournemouth, 2008).2) анадиплосис (композиционный стык) – повтор в начале нового предложенияслов из предыдущего предложения используется и в русскоязычных, ианглоязычных рекламных текстах: «Блин любит настоящую сметану. Сметана«Домик в деревне» вкусна и густа: хозяйке – радость, праздничному столу –украшение!» – реклама молочной продукции торговой марки «Домик в деревне»(Даша, 2012); “In Baden-Wurttemberg, we appreciate the value of bright ideas. Brightideas are the blueprint for a bright future” – реклама “Baden-Wurttemberg” (Partnerof the World, 2013); “But to make Britain greater, we need to tackle some deep socialproblems.

Problems we only just made a start on, as we focused on the economicemergency that faced us” (D.Cameron, 2015).3) эпифора – повторение одного и того же слова / словосочетания в концекаждого предложения: «Воплощение лучших английских традиций – это салонкрасоты Британа. Спокойствие, уют, непривычно домашняя обстановка – этодалеко не единственное преимущество салона Британа» – реклама салонакрасоты (Буклет, 2013); «Давние традиции скандинавского качества и торговоймарки Gustavsberg. Стильно, долговечно и безотказно – торговая марка272Gustavsberg» – реклама фирмы “Gustavsberg” по производству сантехники (Бизнестерритория, 2014); “First of all, it’s a VOLVO. Second, here’s your chance to winanother VOLVO» – реклама машины марки “Volvo” (Partner of the World, 2012).При оформлении текста коммерческой рекламы магазина «Энтер Ком» вторговом центре «Серебряный город» копирайтеры прибегли к стилизациианглийского стихотворения«Дом,который построил Джек»,известногорусскоязычному читателю в переводе С.

Маршака. Реклама имитирует иритмический рисунок данного произведения:«Это – город, в котором мы живем.А это – «Серебряный город1»,который построили в городе, в котором мы живем.А это – магазин «Энтер Ком»,который открыли в «Серебряном городе1»,который построили в городе, в котором мы живем.А это – компьютеры, которые продают в магазине,который открыли в «Серебряном городе1»,который построили в городе, в котором мы живем» (Буклет, 2011).Так, каждое трехстишье заканчивается одной и той же фразой «которыйпостроили в городе, в котором мы живем». Кроме того, во втором и третьемтрехстишьях дублируются строки «который открыли в «Серебряном городе», атакже наблюдается и лексический повтор – название торгового центра«Серебряный город1».

Прибегая к ряду различного рода повторов, продуцентдостигает поставленной цели. Во-первых, повторы способствуют выделениюнаиболее значимой информации и ее более быстрому запоминанию. Во-вторых, вполной мере реализуется информативная интенция: трансляция названиямагазина и торгового центра, ассортимента продаж. В-третьих, обращение каллюзии на известное с детства произведение положительно воздействует наэмоциональное состояние реципиента, которое передается и рекламируемомуобъекту.Парцелляция – прием намеренного разделения предложения на значимые всмысловом отношении части – также направлен на усиление речевого намерения273продуцента высказывания.

Коммерческая рекламная коммуникация активнообращается к парцелляции, поскольку подобное членение высказыванияподчинено прагматическим целям: выделить наиболее значимую информациюсообщения. Например, “New Honda. Five doors! 90 cubic feet of passenger room! 41cubic feet of cargo space!” (Partner of the World, 2010).

Каждая из частей текстаделает акцент на самых важных характеристиках рекламируемого товара: 1) натом факте, что модель новая; 2) имеет пять дверей; 3) обладает вместимостью “90cubic feet”. Сходная цель преследуется и в русскоязычной рекламе косметическойлинии «Gliss Kur»: «Gliss Kur с маслом каштана. Обольстительное сияние волос.Только для брюнеток» (Грация, 2009). Таким образом продуцент фокусируетвнимание адресата на 1) составе товара, 2) эффекте от использования, 3) целевойаудитории.Пример рекламы риса “Golden Fields”, построенный на основе парцелляции,имитирует манеру воспроизведения и размер стиха восточной поэзии:«Путник усталый в дом возле моря заходит с надеждой.Ночлега и трапезы получить у хозяйки.Путь непростой к познанию превосходного вкуса.Через поля золотые проходит.Рис Golden Fields.Мудрая хозяйка поднести ему хочет.Путь этот трудный.