Автореферат (Изучение практик медиапотребления в городской среде методологические подходы и методические решения)

На правах рукописиИльмухин Василь НаильевичИЗУЧЕНИЕ ПРАКТИК МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯВ ГОРОДСКОЙ СРЕДЕ:МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ И МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯАвторефератдиссертации на соискание ученой степеникандидата социологических наукСпециальность: 22.00.01 – теория, методология и история социологииМосква – 2017Работа выполнена на кафедре социологии факультета гуманитарных и социальных наук ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов»Научный руководитель:Официальные оппоненты:доктор социологических наук, доцентТроцук Ирина Владимировнадоктор психологических наук, профессор,профессор кафедры современной социологииМосковского государственного университетаимени М.В. ЛомоносоваТемнова Лариса Витальевнакандидат социологических наук,заместитель директора Департаментаобщественного здоровья и коммуникацийМинистерства здравоохраненияРоссийской ФедерацииБузин Валерий НиколаевичВедущая организация:Московский государственный институтмеждународных отношений (университет)Министерства иностранных делРоссийской ФедерацииЗащита состоится «___» марта 2017 г.

в ___ часов на заседании Диссертационного совета Д 212.203.31 в ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов» по адресу: 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д.10/2, ауд. 415.С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке Российского университета дружбы народов, а также на официальном сайте организации по адресу: http://dissovet.rudn.ru.Автореферат разослан «___» января 2017 г.Ученый секретарьДиссертационного советадоктор социологических наукТроцук И.В.2ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность темы исследованияФеномен города имеет важное значение для описания и понимания современного мира, а потому находится в поле внимания множества дисциплин:экономики и географии, антропологии и культурологии, архитектуры и градостроительства и т.д.

Город – многоаспектный междисциплинарный социальныйфеномен, который определяет множество жизненных практик человека прямым(шум, загрязненность, многолюдность1) или косвенным образом (выбор местажительства, работы и отдыха2).

Социология предпочитает использовать нестолько понятие «город», сколько словосочетание «городская среда»3, подчеркивая, что она является продуктом постоянного человеческого стремления кизменению окружающего мира, его трансформации и приспособлению подсобственные нужды.

Городская среда выступает объектом, в рамках которогоизучаются разные аспекты жизни горожан и протекают различные городскиепроцессы, а город – фоном, обеспечивающим подобные возможности.В своем современном виде город как устойчивый социальнопространственный феномен был описан уже в работах Г. Зиммеля – как особаяформа социальности, отличающаяся от традиционной территориальнохозяйственной4. Однако в нынешнюю информационную эпоху все большеезначение в жизни горожан обретает взаимодействие с медиа. Современныеконцепции медийного города5 говорят о качественно новой городской среде,состоящей из многообразия практик медиапотребления – от персонального использования мобильных устройств до телевизионных панелей в общественныхпространствах.

Эта уникальная сфера жизнедеятельности тесно переплетена сдругими повседневными практиками и оказывает на них влияние, причем неодностороннее – практики медиапотребления активно адаптируются под несвязанные с медиа рутинные привычки горожан.Термин «медиа» используется в диссертации для как обозначение и особой «технологической коммуникационной среды, окружающей человека»6, и«всей совокупности технических коммуникационных средств»7.

Соответственно, «социальная практика использования коммуникационных средств (медиа)для получения и освоения определенного символического содержания и осуществления социальных связей и взаимодействий» – это медиапотребление8. ТерГолд Дж. Психология и география. Основы поведенческой географии. М., 1990. С.170.Вирт Л. Урбанизм как образ жизни // Социальные и гуманитарные науки. 1997. №3. С.185.3См., напр.: Пирогов С.В. Социология города. М., 2004.4См., напр.: Зиммель Г. Большие города и духовная жизнь // Логос. 2002.

№3; Филиппов А.Ф.Социология пространства. СПб., 2008.5См., напр.: Скотт М. Медийный город: медиа, архитектура и городское пространство. М., 2014;Hamelink C. Thinking about the сommunicative сity // Cities, Creativity, Connectivity: IAMCR 2011. Istanbul, 2011; Silverstone R. Media and Morality: On the Rise of the Mediapolis.

Cambridge, 2007. и др.6Коломиец В.П. Медиасоциология: теория и практика. М., 2014. С.28.7Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе //Социологические исследования. 2010. №1. C.58.8Коломиец В.П. Медиапотребление как социальная практика // Материалы научно-практическойконференции «Четвертые Ковалевские чтения». СПб., 2009.

C.263.12мин «медиа» относительно нейтрален по сравнению со «СМИ», поскольку подчеркивает социальные аспекты функционирования коммуникационных средстви позволяет избавиться от коннотаций, неизбежных при применении понятия«массовая» (коммуникация). Люди, использующие медиа, – это аудитория, «устойчивая совокупность, возникающая на основе общности информационныхинтересов и потребностей (вытекающих из социальной принадлежности), атакже форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей»9.Сегодня использование медиаустройств настолько повсеместно, что, например, наличие смартфона – уже не столько демонстрация статуса и дохода, аповседневная необходимость. «Современный человек, все плотнее окружаемыйцифровым медиапространством, и как профессионал, и как потребитель, и какгражданин, и как член разнообразных сообществ, очевидно, становится критически зависим от медиа»10.

Использование медиаустройств как никогда преждевписано в повседневную жизнь горожанина и составляет все более значимую еечасть11.Так, только за последние десять лет процент россиян, владеющих портативными медиаустройствами, вырос с нуля до половины населения, и сегоднягорожанин затрачивает на медиапотребление 8 часов 54 минуты в день12, т.е.около половины активного суточного времени13.Столь же существенно выросла и оснащенность медиаустройствами, т.е.увеличивается среднее количество устройств на человека. Также возрастает использование интернета как дома, так и вне его, прежде всего по той простойпричине, что портативные медиа (плеер, смартфон, планшет и т.д.) часто используются в дороге, по пути на работу/учебу и обратно. Кроме того, все больше людей пользуются интернетом на работе, т.е.

медиапотребление сопровождает человека на протяжении большей части активного дневного времени.Медиапотребление в современной повседневности приняло мультиэкранный характер: под мультиэкранностью понимается «состояние медиасреды,связанное с доставкой и потреблением телевизионного видеоматериала на существенно большем, чем ранее, числе устройств»14, которое было спровоцировано множеством факторов, в том числе отложенным во времени и телесмотрением не только по телевизору, но и на других устройствах.Таким образом, современные практики медиапотребления характеризуются распространением многозадачных и мульэтиэкранных практик и ростомвнедомашнего потребления, что существенно усложнило изучение масштабов иформатов медиапотребления.

Однако речь идет о превращении медиасредств внеотъемлемую часть жизни именно жителей больших городов, которые преоб-Российская социологическая энциклопедия / Под ред. Г.Н. Осипова. М., 1998. С.35.Вартанова Е.Л. «Человек медийный» как результат социального развития? // МедиаАльманах.2015. №5. С.8.11http://www.zenithoptimedia.com/shop/forecasts/media-consumption-forecasts-2015.12Ipsos-Comcon – Российский индекс целевых групп, 2016/1 полугодие, 16+, города 100 тыс.+13Активное суточное время – время, когда человек не спит; сегодня составляет для России – 15 часов47 минут; для Москвы – 15 часов 33 минуты: TNS Россия – 2016/1 квартал, 16+, города 100+; Москва.14Назаров М.М. Измерения аудитории ТВ в современной мультиэкранной среде (практикизарубежных рынков). М., 2015.

С.5.9104ладают в демографической структуре России и развитых стран15, посколькупрактики медиапотребления в больших городах существенно отличаются от таковых в малых городах и сельской местности16.Существуют проекты по регулярному измерению медиапотребления:1) телесмотрения – TV Index TNS (всероссийское панельное исследование методом электронной регистрации, генеральная совокупность – население России,проживающее в городах от 100 тысяч человек, в возрасте старше 4 лет); 2) радиослушания – Radio Index TNS (всероссийское регулярное волновое исследование методом телефонного интервью и онлайн-опроса, генеральная совокупность – население России старше 12 лет, проживающее в городах с численностью населения свыше 100 тысяч); 3) чтения прессы – NRS TNS (всероссийскоерегулярное волновое исследование методом телефонного интервью и онлайнопроса, генеральная совокупность – население России старше 16 лет, проживающее в городах с численностью населения свыше 100 тысяч); 4) интернетиспользования – Web Index TNS (всероссийское регулярное исследование usercentric и site-centric методами, генеральная совокупность – население России ввозрасте 12-64).