Автореферат (Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями), страница 4

В связи с активным развитиеммультимедийныхтехнологийнапервыйпланвыходитвизуальнаякоммуникация. Работа с визуальным каналом коммуникации подразумеваетвизуализацию информации, которая затем будет распространяться впечатном или электронном виде. Процесс визуализации предполагаетиспользование целого комплекса средств (печатных, экранных, средствнаружной рекламы, новых мультимедийных средств, интернет-средств) иинструментов(полиграфия;видеосъемкаианимация;технологииширокоформатнойголографическиеинструментыпечатии16осветительныетехнологии;визуальнойцифровыекоммуникациитехнологии;лазерныетехнологии).Средстваосуществляютииподготовкувизуальной информации и процесс ее передачи реципиенту, со стороныреципиента же визуальная коммуникация выражена в процессе визуальноговосприятия.

Таким образом, визуализация метаморфировала из внутреннегоинструмента человеческого разума во внешний механизм, поддерживающийпроцессы принятия решений мозгом и помогающий осуществлять процессыкоммуникации. Количество приемов визуализации и возможности ихсочетания обусловливают бесконечное количество вариаций визуальныхсообщений,чтоможетбытьиспользованоPR-специалистамидляэффективного управления публичными коммуникациями.

Однако к любойинформации, которой оперирует PR-специалист при работе с целевойобщественностью,долженбытьприменензаконэффективногоинформирования: информация должна быть правильно закодирована, каналкоммуникациидолженсоответствоватьпередаваемойинформации,необходимо минимизировать «шумы» и обеспечить обратную связь.

Поэтомудляработысвизуальнымканаломкоммуникации,эффективнойвизуализации образов PR-специалисту приходится пользоваться широкимарсеналом приемов из различных дисциплин: изобразительного искусства(графики, рисунка, иллюстрации); фотографии (в том числе искусстваколлажа);киноискусства;современнойполиграфии;дизайна,втомчисле веб-дизайна; современных технологий (в том числе цифровойфотографии,голографии,видео-арта);современныхкомпьютерныхтехнологий (специальные программы верстки, графические редакторыизображений, программы для обработки видео и создания презентаций ит.п.).

Под воздействием описанных процессов визуализации визуальныйобликтрадиционногосовременныхPR-текста,публичныхсущественно измениться.функционирующегокоммуникаций,впространствепредположительнодолжен17Второй параграф «Эволюция PR-текста в современных публичныхкоммуникациях» посвящен изучению понятий «текст», «медиатекст» и «PRтекст», а также тенденциям изменения PR-текста в контексте процессоввизуализации. Факторы, обусловившие изменения в коммуникационнойсреде, предполагают адаптацию текстов, функционирующих в полепубличных коммуникаций, журналистских, рекламных или PR-текстов, подновые требования среды. В контексте актуализации визуального типакоммуникации можно говорить о том, что письменный PR-текст, существуякак явление вербальной коммуникации, уже не может функционировать безтщательно проработанной визуальной составляющей. «Кризис вербальноготекста» — его вытеснение в XXI веке образными визуальными сообщениями— приводит к появлению новой концепции в лингвистике, называющейтекстысосмешаннымконтентомкреолизованными,т.е.сложнымитекстовыми образованиями, в которых вербальные и иконические элементыобразуют единое целое и в визуальном, и в структурном, и в смысловомплане,и направлены на комплексное прагматическое воздействие наадресата.

Изучив характер и свойства креолизованных текстов, авторпредполагает, что подобные тексты в PR могут быть названы визуальнымиPR-текстами. Исследование подходов к типологизации PR-текстов позволилосделать выводы о недостатке внимания исследователей PR-текстов квизуальному аспекту PR-коммуникации до настоящего времени.

Авторобратил внимание на общие тенденции изменений в пространстве PRкоммуникацийисмоделировалактуальнуюдлясовременнойдействительности схему взаимоотношений между типами PR-информации, вкоторой визуальная PR-информация противопоставлена вербальной ипредставленаизобразительной,инфографической,служебнойиоформительской разновидностями.В третьем параграфе первой главы «Графический дизайн какинструмент создания визуального PR-текста» рассмотрены основныеподходы к трактовке термина «графический дизайн», его роль и функции в18процессах управления публичными коммуникациями, а также описаны егохудожественно-выразительные средства. Анализ существующих подходов копределению понятия «графический дизайн» и типологизация основныхобъектов графического дизайна позволили установить, что графическийдизайн является языком визуальной коммуникации, обладает широкимифункциональными возможностями, а продукты графического дизайнасоздаются с помощью комплекса художественных средств и, как правило,компьютерного инструментария.

Кроме того, шесть функций графическогодизайна — информативная, убеждающая, декоративная, «магическая»,металингвистическаяифатическая—предполагаютвозможностьуправления эффектом коммуникации, и, соответственно, графический дизайнможет использоваться как один из инструментов управления публичнымикоммуникациями. Проделанная работа позволила диссертанту прийти квыводу о том, что графический дизайн, будучи инструментом визуализацииинформации, является главным средством создания визуального PR-текста.Кроме того, в ходе исследованиябыло установлено, что вербальнаяструктура не может быть в полной мере освобождена от невербальныххарактеристик, так как письменная речь, будучи зафиксированной, проходитпроцессвизуализации.Результатомэтогопроцессаявляетсятипографическая организация текста, которая предполагает работу сошрифтом и другими паралингвистическими средствами.Автор отмечает, что визуальный PR-текст представляет собойрезультат креолизации, которая предполагает комбинирование средствразличных семиотических систем.

Средства креолизации текста имеютнепосредственное отношение к сфере деятельности, сопряженной спроизводством печатной и мультимедийной продукции, — к графическомудизайну и могут быть использованы PR-специалистами для эффективногоуправления публичными коммуникациями.На основании результатов изучения сущности, типологии, эволюции исредств создания PR-текстов было сформулировано авторское определениепонятия19PR-текста: визуальныйвизуальногоPR-текст—это PR-текст, содержащий информацию, визуализированную с помощью средств иинструментов графического дизайна. В большинстве случаев такой текстпредставляет собой мультимедийное сообщение и носит интерактивныйхарактер.Вторая глава «Визуальный PR-текст: классификация, принципыиспользования, процесс создания» посвящена результатам проведенногоавтором диссертации исследования современных визуальныхЦелью исследования был анализPR-текстов.визуальных PR-текстов для построенияклассификации, выявления принципов использования и описания процессасоздания.Исследованиепроводилосьвтриэтапа,каждомуэтапусоответствует свой метод исследования, эмпирическая база использоваласьна всех этапах одна и та же.Первый этап исследования предполагал опрос PR-специалистов повопросу использования визуального контента в PR-материалах.

Второй этапвключал в себя содержательный анализ материалов эмпирической базы.Третийэтапбылпосвященисследованиюкомплекснойструктурывизуальных PR-текстов.Также во второй главе предложены рекомендации по использованиюосновных средств графического дизайна для эффективного управлениявизуальной составляющей публичной коммуникации.В первом параграфе «Описание исследования и результаты опроса PRспециалистов»описаныцельисследования,составипринципыформирования эмпирической базы исследования, а также представленырезультаты первого этапа исследования— исследование мнения PR-специалистов по вопросу использования визуального контента в PR-текстах.В качестве метода исследования мнения PR-специалистов был выбран методэкспертной оценки с помощью свободного опроса, к участию приглашено 30специалистов по связям с общественностью, отобранных методом снежного20кома. Результаты опроса подтвердили гипотезу автора о том, что визуальныеобъекты активно внедряются в практику PR-коммуникаций, а использованиетогоилииноготипаобъектовобусловленоресурсозатратностьюпроизводства и целью коммуникации.

В целом, опрос показал, чтоотечественная практика PR достаточно консервативна, хоть и развивается всоответствии с указанными в данной работе тенденциями.Во втором параграфе «Типы визуального контента современного PRтекста»,описывающемвторойэтаписследования,былпроведенсравнительный анализ образцов эмпирической базы, подсчитано процентноесоотношение количества объектов разного типа в визуальных PR-текстах сцельюустановитьнаиболеераспространенныеприемыорганизациивизуальной информации в PR-текстах. Результаты опроса PR-специалистовпозволили составить схему примерной иерархии самых используемыхобъектов в PR-материалах.

Последующий сравнительный анализ этой схемысо схемой разновидностей PR-информации, описанной впервой главе,позволил диссертанту обозначить 4 основных типа визуального контентасовременногоPR-текста:изобразительныйконтент;инфографическийконтент; оформительский; служебный контент и описать еще один, пятый,тип визуального контента — типографический контент — вынесенный «заскобки» исследования, так как, по мнению диссертанта, он не является вполноймересамостоятельнымэлементомвизуальногоPR-текста,апредставляет собой лишь визуализацию вербального текста, лежащего воснове PR-сообщения. Такое деление автор подтверждает функциямивизуальных объектов и их отношением к тем или иным средствамграфического дизайна.Кизобразительномуиллюстрации,видеозаписиконтентуиавторанимацию,относитфотографии,подчеркивая,что«изобразительный» контент изображает, т.е.