Автореферат (Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями)

Санкт-Петербургский государственный университетНа правах рукописиБУЗИНОВААнна АлексеевнаВИЗУАЛЬНЫЙ PR-ТЕКСТ В УПРАВЛЕНИИ ПУБЛИЧНЫМИКОММУНИКАЦИЯМИСпециальность 10.01.10 – ЖурналистикаАВТОРЕФЕРАТдиссертации на соискание ученой степеникандидата филологических наукСанкт-Петербург2015Работавыполненав2Санкт-Петербургскомгосударственномуниверситете.Научныйруководитель:кандидатфилософскихнаук,доцентФилатова Ольга Георгиевна, доцент кафедры связей с общественностью вполитике и государственном управлении СПбГУ.Официальные оппоненты:Проскуряков Максим Русланович, доктор филологических наук,профессоркафедрырекламыисвязейсобщественностьюСанкт-Петербургского Гуманитарного университета профсоюзов;Шилина Марина Григорьевна, доктор филологических наук, старшийнаучный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностьюМосковского государственного университета им.

М. В. Ломоносова.Ведущая организация — Санкт-Петербургский государственныйэлектротехнический университет «ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина).Защита состоится 21 апреля 2015 года в 16.00 часов на заседаниидиссертационного совета Д 212.232.17 по защите докторских и кандидатскихдиссертаций при Санкт-Петербургском государственном университете поадресу: 199004, Санкт-Петербург, В.О., 1-я линия, дом 26, Институт «Высшаяшкола журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ, ауд. 304.Сдиссертациейможноознакомитьсявнаучнойбиблиотекеим. М.

Горького Санкт-Петербургского государственного университета(Санкт-Петербург, Университетская наб., д. 7/9).МатериалыподиссертацииразмещенынасайтеСПбГУ(http://jf.spbu.ru/about/2000.html).Автореферат разослан: «____» ______________ 2015 года.Ученый секретарьдиссертационного советакандидат филологических наук, доцентЛ. Г. Фещенко3ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность диссертационного исследованияСовременная практика публичных коммуникаций представляет собойсложный многофункциональный механизм.Появление принципиальноновых в технологическом плане средств коммуникации,основанных нацифровом способе передачи информации, привело к изменениям в областижурналистской и PR-деятельности и вместе с этим способствоваловозникновению иных подходов к структурированиюи управлениюинформационными потоками. Публичные коммуникации сегодня во многомдетерминированы интернетизацией и дигитализацией, что существенносказывается на типах текстов: появляются новые форматы фиксации PRинформации, которые требуют научного осмысления.

Вместе с тем итрадиционные типы журналистских и PR-текстов видоизменяются, попадая ввиртуальную среду. Под влиянием технологических факторов происходиттрансформация процессов коммуникации: актуализируется визуальный каналкоммуникации, а процесс обмена информацией приобретает транзактныйхарактер.Таким образом, в области научных медиаисследований начинаетформироваться новое течение: исследование проблематики управлениявизуальной коммуникацией. Трансформация заданной информации вграфические знаки и образы лежит в основе процессов визуальнойкоммуникации. Осуществляя визуальную коммуникацию, PR-специалисты,рекламисты и журналисты развивают свои специфические для областисредства визуальной выразительности, поддерживая глобальную тенденциювизуализации. Новая для сферыжурналистики иPR-коммуникациипроблематика визуального языка пока еще не стала ключевой темойисследований,однакотенденциянаправления уже наметилась.кактуализацииипопуляризации4Отчасти именно недостаток внимания к обозначенной проблемеобусловил выбор темы исследования — визуальный PR-текст в управлениипубличными коммуникациями.

Кроме того, автором учитывалось внимание ктематике с практической стороны — запросы целевой общественностименяются довольно быстро, рост интереса к визуальному контентупорождает спрос на него, и, таким образом, PR-специалисты вынужденывключаться в глобальный процесс визуализации, не обладая достаточнымизнаниями и навыками в этой сфере.Степень научной разработанности темы нельзя назвать достаточноглубокой, принимая во внимание междисциплинарный характер работы. Впроцессе исследования были синтезированы материалы классических работпо теории коммуникации, лингвистике, теории искусства с материалами,описывающими сугубо практические проблемы: эффективное управлениекоммуникациями,возможностисовременнойдизайн-графики,профессиональные навыки успешного PR-специалиста.Для определения понятия «визуальныйизучитьподходыкпонятиям«текст»,PR-текст» потребовалось«медиатекст»,«PR-текст»,«визуальный текст».

Теоретические основы, описывающие базовое понятие«текст»,авторнашелвклассическихработахМ. М. Бахтина,Ю. М. Лотмана1, а также в монографиях И. Р. Гальперина, В. А. Дорофеевой,Г. Г. Москальчук, Е. В. Сидорова, И. А. Щировой 2. Концептуальные основыисследованиймедиатекстовописанывмонографияхзарубежныхисследователей Т. ван Дейка, А. Белла, Н. Фейерклафа, М. Монтгомери3.1Бахтин М.М. Вопросы литературы и эстетики.

Исследования разных лет. М.: Художественная литература, 1975; Лотман Ю. М. Статьи по семиотике культуры. СПб:Академический проект, 2002.2Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: УРСС, 2004;Дорофеева В. А. Структурная организация и информационное поле текста. СПб: Изд-льГрошев А. М., 2010; Москальчук Г. Г. Структура текста как синергетический процесс. М.:УРСС, 2003, Сидоров Е. В. Порядок текста. М.: Изд-во РГСУ, 2011; Щирова И. А. Текст впарадигмах современного гуманитарного знания.

СПб: Книжный дом, 2006.3Dijk van T. A. Text and context. Explorations in the semantics and pragratics of discourse. L.:Longman, 1997; Bell A. Approaches to mediadiscourse. Oxford: Blackwell, 2000; Fairclough N.5Такжедиссертантопиралсянаработыотечественныхученых:Ю. А. Бельчикова, С.

И. Бернштейна, А. Н. Васильевой, В. М. Горохова,Л. Р. Дускаевой,В. Г. Костомарова,М.Н.Кима,Г. С.С. Г. Корконосенко,Мельник,В. И. Конькова,Б. Я. Мисонжникова,Ю. В. Рождественского, С.И. Сметаниной, Г. Я. Солганика, Д. Н. Шмелева идр.4ПосколькуобъектомисследованияявляетсяPR-текст,авторупредставлялось важным рассмотреть научные труды, посвященные влияниювизуального фактора на процесс текстообразования и семиотической природетекста. Среди таких трудов работы классиков зарубежной и отечественнойнауки: Р. Барта, Ю. М. Лотмана, У. Матурана, У.

Эко, Р.О. Якобсона5. ТакжеMedia Discourse. L.: Bloomsbery, 2009; Montgomeri M. An Introduction to language andsociety. NY: Routledge, 2008.4Бельчиков Ю. А. Стилистика и культура речи. М. : Изд-во УРАО, 2002; Бернштейн С. И.Язык радио. М. : Наука, 1977; Васильева А. Н. Газетно-публицистический стиль речи.

М. :Русский язык, 2009; Горохов В. М. Основы журналистского мастерства. М.: 1989;Дускаева Л.Р. Диалогическая природа газетных речевых жанров: автореф. дис. … д-рафилол. наук. СПб., 2004.; Ким М.Н. Основы теории журналистки. СПб.: Питер, 2013;Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М.: Аспект-пресс, 2009; Коньков В. И.Функциональные типы речи. СПб: Academia, 2011; Костомаров В. Г. Языковой вкусэпохи: из наблюдений над языковой практикой масс-медиа. СПб: Златоуст, 1999;Мельник Г.

С. Современный медиатекст: исследовательские подходы / Медиатекст какпредмет исследования: мат. науч.-практич. конф. (20 дек. 2011) / под ред. М. Г. Боровик,Г. С. Мельник. СПб.: СПбГУ, 2012; Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Актуальныепроблемы современности и журналистики. СПб.: Роза мира, 2009; Мисонжников Б.

Я.Публицистический медиатекст: поликодовые аспекты как предмет герменевтики //Вестник Тверск. гос. ун-та. Сер. Филология. 2013. № 4. Вып. 1.; Мисонжников Б. Я.Разъясняющая функция медиатекста как компонента культурно-антропологическойэволюции // Журналистика XXI века: навстречу человеку: материалы секцииВсероссийского форума с международным участием «Дни философии в Петербурге –2012» / ред.-сост.

И. Н. Блохин, С. Г. Корконосенко. СПб: С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк.журн. и мас. коммуникаций, 2013; Мисонжников Б. Я. Феноменология текста(соотношение содержательных и формальных структур печатного издания). СПб: СПбГУ,2001; Рождественский Ю. В. Теория риторики. М.: Добросвет, 1997;Сметанина С.

И. Медиа-текст в системе культуры (Динамические процессы в языке истиле журналистики конца ХХ в.). СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2002; Солганик Г. Я.Диалектика газеты : функциональный аспект. М.: Высшая школа, 1981; Шмелев Д. Н.Русский язык в его функциональных разновидностях. М. : Просвещение, 1977.5Barthes R. Rhetoric of an image. Glasgow: Fontana, 1977; Лотман Ю. М. Семиосфера. СПб:Искусство-СПб, 2000; Матурана У. Древо позднания, биологические корни человеческогопонимания. М.; Прогресс-традиция, 2001; Эко У. Отсутствующая структура.