Автореферат (Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями), страница 3

Язык графического дизайна. М.: Всесоюзный ноучноисследовательский институт технической эстетики, 1975; Чихольд Я. Облик книги. М.:Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2012; Чихольд Я. Образцы шрифтов. М.: Изд-воСтудии Артемия Лебедева, 2012; Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн.СПб.: БХВ-Петербург, 2004; Frascara J.

El diseño en la comunicación. Principios, métodos ypractica. Mexico: Divine Egg Publicaciones: Centro de Estudios en Ciencias de laComunicacion, 2009; Frascara J. User-centered graphic design: mass communications and socialchange. L.: Taylor & Francis, 1997.15Wear C. Information visualization: perception for design. Waltham: Elsevier, 2013; Роэм Д.Визуальное мышление. М.: Иванов, Манн и Фербер, 2013; Austin T., Doust R. New mediadesign. L.: Laurence King Publishing, 2007; Tufte E.

The visual display of quantitaveinformation. Connecticut: Graphics press, 2001; Tufte E. Envisioning information. Connecticut:Graphics press, 1990.16Journalism in the age of data. Stanford University; Visual Thinking Algorithms by professorColin Ware. University of New Hampshire; Language of the Image. Poynter News University;Reading Visual Images. Open University; From Print to Digital: Technologies of the World.Massachusetts Institute of Technology; Historical Foundations of Visual Technologies. DePaulUniversity; Communication in Cyberspace.

Massachusetts Institute of Technology.10Предмет исследования — визуальный облик современного PR-текста.Цель работы — исследование визуального облика современного PRтекста и его функциональных особенностей в сфере управления публичнымикоммуникациями.Осуществление этой цели предполагает выполнение следующих задач:1. Определить роль визуальной коммуникации в современной практикеPR.2.ОписатьэволюциюPR-текстаидатьопределениепонятия «визуальный PR-текст».3.Определитьсредстваиинструментысозданияконтентасовременного визуального PR- текста.4. Классифицировать современные визуальные PR-тексты и выявитьфункциональные возможности каждого класса текстов.5.

Предложить инвариантную модель современного визуального PRтекста.6. Разработать модель процесса проектирования визуального PR-текстадля эффективного управления публичными коммуникациями.Эмпирическая база исследованияЭмпирическая база исследования представлена 350 современными PRтекстами. Главным фактором отбора материалов стало соответствиеклассовой системе жанров, считающейся классической в петербургскойшколе PR.

В базе представлены образцыPR-текстов, относящиеся к«базисным» PR-текстам.Поскольку предметом исследования является облик современного PRтекста (и в ходе исследования рассматриваются общие тенденции в егоэволюции), автор не считает необходимым деление материалов по принципупринадлежности к той или иной отрасли, по отношению к сфере связей собщественностью (политической, экономической, социокультурной), по типуносителя, по территориальному происхождению или по успешностиорганизации — субъекта PR.11Эмпирический базис составляют тексты, опубликованные в период с2009 по 2014 гг.: выбор точки отсчета обусловлен ростом научного интересак темам «визуальная коммуникация» и «PR-текст», что подтверждаетсяколичественным анализом публикаций в базах данных eLibrary, Scopus иWeb of Science.ЭмпирическуюбазутакжесоставилиматериалыопросаPR-специалистов по вопросу использования визуального контента в PR-текстах.Теоретико-методологическаябазаисследованиявключаетконцептуальные основания теории PR, теории языкознания и теорииграфического дизайна.Задачи, поставленные в исследовании, определили применениесоответствующихтеоретическихиэмпирическихметодов.Авторомприменялись формально-логические и содержательно-логические методы:логический, анализа и синтеза, индукции и дедукции, идеально-типическойреконструкции, типологизации, моделирования, сравнительный метод, методнаблюдения и измерения.

Для исследования мнения PR-специалистов повопросу использования визуального контента в PR-текстах использовалсяметод экспертной оценки с помощью опроса. Исследование контентасовременного визуального PR-текста проводилось с использованием методасравнительного анализа и типологизации. Для изучения структуры PRтекстов автор адаптировал под условия исследования и применил методструктурно-нарративного анализа А. Ж. Греймаса.Исследование осуществлялось на основе деятельностного подхода, чтообусловлено спецификой области исследования.

В основу анализа образцовсовременных PR-текстов положен структурно-семантический подход.Специфика исследования и результаты проделанной работы позволяютутверждать, что научная новизна исследования заключается в следующем:1. Систематизированы и описаны причины актуализации визуальногоаспекта в сфере управления публичными коммуникациям.122. Сформулировано определение для нового явления — визуальногоPR-текста.3. Выявлен и описан главный инструмент создания визуального PRтекста — графический дизайн.4.

Разработан подход к типологизации и классификации современныхвизуальных PR-текстов.5. Предложена инвариантная модель современного визуального PRтекста.6. Описаны принципы создания эффективных визуальных PR-текстов.7.Разработаналгоритманализавизуальногоконтентапередпубликацией PR-текста.Практическая значимость исследованияВыводы и результаты исследования могут найти практическоеприменение при разработке PR-специалистами стратегий коммуникации сцелевой общественностью, а также при создании графическими дизайнерамиматериалов для PR-деятельности.

Разработанные в ходе исследованияподходыкизучениювизуальногоконтентаPR-текстамогутбытьиспользованы при составлении учебных программ, пособий по теории ипрактике связей с общественностью, теории массовой коммуникации итеориидизайнадлястудентоввузов,обучающихсяпонаправлениям/специальностям «реклама и связи с общественностью»,«журналистика», «визуальная коммуникация», «графический дизайн».Основные положения, выносимые на защиту:1. Возросший в современной медиасреде интерес к визуальномуконтенту, обусловленный активным внедрением новых технологий, создалусловия для эволюции традиционного вербального PR-текста в новый —мультимедийный и интерактивный визуальный PR-текст.2. В поле современных публичных коммуникаций функционируютмногочисленные визуальные объекты, образно-выразительные возможностикоторых выражаются в функциях графического дизайна.133.

Современные PR-тексты могут быть разделены на четыре класса всоответствии с тем количеством и качеством визуального контента, которымонинагружены:типографические,комбинаторные,интегративныеиальтернативные. Три класса из перечисленных четырех — комбинаторные,интегративные и альтернативные — составляют корпус современныхвизуальных PR-текстов. Визуальный PR текст определяется как PRтекст, содержащий информацию, визуализированную с помощью средств иинструментов графического дизайна. В большинстве случаев такой текстпредставляет собой мультимедийное сообщение и носит интерактивныйхарактер.4.Эффективноеуправлениепубличнымикоммуникациямипредполагает разработку визуального PR-текста c соблюдением такихпринципов коммуникации как интенсивность,уникальность, динамика,повторяемость, контрастность.

Структура макета эффективного визуальногоPR-текста строится на перечисленных принципах, ее проектированиеосуществляется с помощью трех инструментов —цвета, шрифта икомпозиции и трех основных визуальных средств — графики, фотографики итипографики, функционирующих в визуальной системе. Визуальная система,котораяимеетчеткую,продуманнуюструктуру,можетобеспечитьмаксимально эффективную коммуникацию с целевой общественностью.5. Процесс создания визуального PR-текста включает в себя оценкуактуальности типа визуального контента для конкретного PR-сообщения,создание макета визуального PR-текста и анализ визуального контента передпубликацией PR-текста. Цель и характер публичной коммуникации являютсяопределяющими факторами при выборе того или иного типа визуальногоконтента для PR-текста.Апробацияработы.Основныерезультатыдиссертационногоисследования нашли отражение в девяти научных публикациях, три изкоторых — в рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК.Часть исследования легла в основу авторской монографии «Графический14дизайн в фэшн-брендинге», опубликованной в 2012 г.

издательством «LAPLambert Academic Publishing».Отдельные положения были обсуждены на заседаниях кафедры связейс общественностью в политике и государственном управлении (до 2012 года— кафедры связей с общественностью) Института «Высшая школажурналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ, общероссийских имеждународных конференциях: «СМИ в современном мире.

Молодыеисследователи» (Санкт-Петербург, 2010–2014 годы), «СМИ в современноммире.Петербургскиечтения»(Санкт-Петербург,2012–2013годы),Международный молодежный научный форум «Ломоносов» (Москва, 2010–2013 годы), «Медиакультура в эпоху цифровых технологий» (СанктПетербург, 2011).Объем и структура диссертации. Работа изложена на 186 страницах,состоит из введения, двух глав с делением на три параграфа в каждой,заключения, библиографии, включающей 227 источников на русском и 91источника на иностранных языках, и 14 приложений.15ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИОННОГОИССЛЕДОВАНИЯВоВведенииобоснованаактуальностьвыбраннойтемы,проанализирована степень ее разработанности, описаны методологическая итеоретическая база диссертационного сочинения, сформулированы цель изадачи исследования, обоснованы новизна исследования и его практическаязначимость, определены положения, выносимые на защиту.В первой главе «Актуализация визуальной составляющей PRтекста в управлении современными публичными коммуникациями»описаны основные теоретические подходы к исследованию визуальнойкоммуникации в PR, определены причины актуализации визуализацииинформациивуправлениипубличнымикоммуникациями,подробнорассмотрены такие понятия, как «текст», «медиатекст», «PR-текст», а такжеопределенарольграфическогодизайнавуправлениивизуальнойсоставляющей публичных коммуникаций.В первом параграфе «Визуальная коммуникация в PR: основныетеоретическиеподходы,функциональныеособенности»исследованытеоретические подходы к понятиям «социальная коммуникация», «публичнаякоммуникация»,«PR-коммуникация».Врезультатесистематизацииподходов к процессам коммуникации в современной медиасреде былоустановлено, что изменения затронули не только процессы коммуникации,но и средства осуществления коммуникации.