Автореферат (Политические коммуникации как фактор формирования общественного мнения в современной России (на примере внесистемной оппозиции)), страница 7

Немцова), то вторая акция собрала в несколько раз меньше людей, чем планировалось. Данные социологических опросов свидетельствуют о падении доверия населения к внесистемной оппозиции. Число участников массовых протестов в 2011-2012 годахбыло велико из-за совпадения ряда причин, в том числе падения рейтинга самой власти. Но сегодня наблюдается обратная картина – увеличение популярности власти, и, в первую очередь, главы государства, при снижении поддержки представителей внесистемной оппозиции. Они так и не смогли представитьни четкого плана действий, ни политической программы, ни единой организационной структуры, из-за чего власть быстро смогла дискредитировать оппозиционеров и уменьшить их значимость.

В результате у внесистемной оппозицииесть определенный политический потенциал и сторонники, но отсутствие у неёальтернативной стратегии развития страны не позволяет ей выступать в качестве реальной альтернативы действующей власти. Тем не менее, она активнопродолжает свою деятельность, для чего продолжает всемерно использоватьвозможности политических коммуникаций и технологий.В третьем параграфе «Особенности современных социальнополитических практик формирования общественного мнения, используемых российской внесистемной оппозицией» освещены основные инструменты политико-коммуникативного воздействия, используемые внесистемной оппозицией для распространения своих идей среди граждан страны.Поскольку методы пропаганды и троллинга, активно используемые государством для политико-коммуникативного воздействия на граждан, внесистемной оппозицией по понятным причинам не могут использоваться, постолькуона стремится задействовать другие инструменты формирования общественного мнения.

Принято считать, что это, в первую очередь, уличные демонстрации.Однако практика последних двух лет показывает, что подобные инструментыне находят поддержки у населения, поэтому все основные силы направляютсявнесистемной оппозицией на участие в выборах и продвижение конкретныхпроектов, придерживаясь при этом трех базовых принципов: максимальной открытости в своей предвыборной деятельности, показательной прозрачности,демонстрации демократических принципов на практике и в просветительскойработе. Для достижения результата внесистемной оппозицией используется23эффект визуального охвата, достигаемый путем размещения своих символов илозунгов на различных предметах и вещах (наклейки,бампер-стикеры, баннеры,футболки, авоськи, значки, таблички, флажки, браслеты) и повсеместного ихраспространения (остановки, подъезды, балконы).

Эффективности визуальногоохвата способствует и активная уличная агитация. Помимо адресной доставкиглавными каналами распространения политической информации являются кубы, метрополитен, пробки, агитмобили. Причем распространяются не тольколистовки, буклеты, инструкции и пр., но и агитационные издания. При их создании используются данные фокус-группы и внутренней социологии. В то жевремя для продвижения своих идей используются и традиционные каналы: контекстная реклама, видеоролики и реклама в мобильных приложениях; прероллына YouTube; реклама на радио и в печатных СМИ.

Внесистемная оппозициятакже делает ставку на борьбу во всемирной сети, тем самым вводя Интернет впредвыборную гонку на новом уровне. У них уже есть обширная активная аудитория, сеть связанных между собой площадок и лояльных онлайн-СМИ, атакже сформированный социальный капитал в Рунете. Социальные сети позволяют также привлекать новых сторонников. Для этого используются таргетированные по интересам показы постов.Инструментом воздействия на общественное мнение является также работа с волонтерами. Впервые в истории российской политики в таком количестве привлекались добровольцы, которые занимались не только уличной агитацией, но и работой в предвыборном штабе. Они же выступают на митингах, отчитываясь о проделанной работе. Ноу-хау стали и еженедельные вечеринки дляволонтеров.

Их основная задача – налаживание горизонтальных связей, мобилизация сторонников и награждение самых активных волонтеров. Другим инструментом является организация онлайн-фандрайзинга. Навальный стал первым кандидатом, собирающим через Интернет деньги на свою предвыборнуюкампанию. В дальнейшем и другие участники стали активно собирать деньги,тем самым переводя взаимодействия с населением на новый уровень. Тот женабор инструментов внесистемная оппозиция использует и при формированииобщественного мнения по второму направлению, связанному с продвижениемконкретных проектов.

Одной из наиболее заметных из них стала кампания заратификацию 20-й статьи конвенции ООН против коррупции.При формировании общественного мнения внесистемной оппозицией используется американский опыт. Причем сначала его перенимает председатель«Партии Прогресса» А. Навальный, а затем по его примеру и другие партии.Данный аспект особенно важен, так как позволяет построить предсказывающиемодели в области политических коммуникаций. Можно предположить, что и навыборах в Государственную Думу в 2016 году будут использоваться все те же24инструменты, а также активно заимствоваться опыт нынешней американскойкампании по выборам нового президента США.Вместе с тем сравнительный анализ позволяет выявить некоторые слабыеместа в работе всей внесистемной оппозиции. Во-первых, отсутствие гибкостипри проведении агитации. Стратегия поведения и дискурса не меняется посленачала избирательной кампании и не всегда отвечает появляющимся вызовам.Во-вторых, нетаргетированность кампании.

Все сообщения предназначены дляодной аудитории, очень разной по своим интересам и нуждам. В-третьих, акцентирование внимание на проблемах, не имеющих принципиального значениядля избирателей. Честный бюджет, перераспределение налогов, сокращение военных расходов – все это весьма эфемерные понятия, которые имеют мало общего с повседневной жизнью граждан. В-четвертых, из-за отсутствия долгосрочной стратегии развития у внесистемной оппозицией нет и четкого виденияроли партий в регионах в период между выборами, поэтому и работа с избирателями не ведется, что не добавляет им легитимности в глазах граждан.

Болеетого партии заявляют, что не заинтересованы в привлечении новых членов, поэтому отсутствует их идентификация со стороны населения. Есть общее полевнесистемной оппозиции с конкретными яркими представителями, которые занимаются скорее налаживанием собственного медийного капитала и паблисити, чем продвижением своих партий.

В-пятых, непрофессиональная команда,которая постоянно становится объектом критики. Более того, в случае дажетеоретической победы на выборах на пост мэра Москвы Навальный не могпредложить конкретных кандидатов на руководящие должности. В-шестых, деструктивная направленность всех сообщений. Внесистемная оппозиция обещает «вернуть», «убрать», «остановить» (это три пункта из шести на выборах вКостромской области), однако не предлагает путей развития и полноценной позитивной повестки.

Деструктивность также проявляется в частом использовании отрицательных моментов, в том числе частицы «не» в своих лозунгах. Наконец, использование заимствованных у западных кампаний рекламных компонентов не всегда работает в российских условиях, так как не вызывает должного ассоциативного ряда у избирателей.Однако описание используемых внесистемной оппозицией политическихкоммуникаций в формировании общественного мнения было бы неполным безлингвистического и психологического анализа сообщений, транслируемых лидерами внесистемной оппозиции.

Изучение блогов самых популярных представителей внесистемной оппозиции выявило, что половина стремится использовать эмоционально-окрашенную и разговорную лексику, чтобы привлечь внимание, использует доводы к человеку, в то время как другая половина ориентируется на публицистический стиль изложения, демонстрируя свой профессио25нализм в обсуждаемых вопросах. Большинство использует эмпирические данные, которые находятся в открытом доступе, в подтверждение своих слов.

Сточки зрения психологического подхода, в представителях внесистемной оппозиции наиболее выражен мотив близости, они стараются демонстрировать какединство между собой, так и со своей аудиторией.В Заключении сформулированы основные теоретические выводы ипредставлены основные результаты политико-социологического анализа деятельности внесистемной оппозиции. Во-первых, были определены теоретикометодологические основания изучения политических коммуникаций; рассмотрена их сущность, структура и отличительные черты. Во-вторых, на основепроведенного анализа социодинамики политических коммуникаций в современной России в диссертации выделены и обоснованы восемь ключевых трендов в процессе их развёртывания и раскрыты инструменты политикокоммуникативного воздействия, используемые для формирования общественного мнения.

В-третьих, были определены специфические характеристики иосновные тенденции использования политических коммуникаций внесистемной оппозиции, выявлены их основные коммуникативные технологии и тактики влияния на общественное мнение в современной России. В результате былполучен значимый теоретико-эмпирический материал.В «Приложении» содержится расшифровка интервью Л. Волковым - руководителем предвыборной кампанией А.Навального на пост мэра Москвы в2013 году и Демократической коалиции в 2015 году.Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях:1. Пименов Н.П. Теоретико-методологические аспекты изучения современных политических коммуникаций // Известия СПбГЭТУ«ЛЭТИ».

2014. №6. С. 94-98.2. Пименов Н.П. Сравнительный анализ теоретико-методологическихподходов к изучению современных политических коммуникаций //«Известия Алтайского Государственного Университета», №4 (84),2014. Т. 2. С. 295-299.3. Пименов Н.П. Концепты новых форм политической коммуникации всовременной России // «Известия Иркутского Государственного Университета», Серия «Политология. Религиоведение», 2015. Т.

11. С.105–111.4. Пименов Н.П. Кризис российской внесистемной оппозиции: закономерность или случайность? // Дискурс. 2016. Вып. 1. С. 84-92.265. Милецкий В.П., Пименов Н.П. Современный инструментарий исследования политических коммуникаций в трансформирующемся российском обществе // Дискурс. 2016. Вып.