Диссертация (Регулирование вертикальных ограничивающих соглашений в условиях развитой интернет-торговли)

Федеральное государственное автономное образовательноеучреждение высшего образования«Национальный исследовательский университет«Высшая школа экономики»На правах рукописиАгамирова Мария ЕвгеньевнаРегулирование вертикальных ограничивающихсоглашений в условиях развитой интернет-торговлиСпециальность 08.00.01 – Экономическая теория(Область исследования - 1.Общая экономическая теория: 1.2.Микроэкономическая теория: теория организации рынков; теория конкуренции иантимонопольного регулирования; 1.4. Институциональная и эволюционнаяэкономическая теория: теория прав собственности; теория транзакционныхиздержек; институциональная теория фирмы)ДИССЕРТАЦИЯна соискание ученой степеникандидата экономических наукНаучный руководительдоктор экономических наук,профессор Нуреев Р.М.Москва – 20162ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................................

41.ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ОГРАНИЧИВАЮЩИЕ СОГЛАШЕНИЯ КАК СПОСОБПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЯ КОНТРОЛЯ И РЕЖИМЫ ИХ РЕГУЛИРОВАНИЯ. .................. 41.1. Вертикальные ограничивающие соглашения как способ перераспределенияконтроля в условиях сохранения фирмами формальной независимости ................. 171.1.1. Базовыеразновидностивертикальныхограничивающихсоглашений..................................................................................................................................................... 181.1.2.

Критерииклассификациивертикальныхограничивающихсоглашений..................................................................................................................................................... 231.1.3. Разновидности вертикальных ограничивающих соглашений и способы ихгруппировки, выделяемые в нормативных регулирующих документах ............................. 261.1.4. Сложности построения всеобъемлющей классификации вертикальныхограничивающих соглашений.................................................................................................. 361.2.

Краткая сравнительная характеристика правовых норм регулированиявертикальных ограничивающих соглашений в США, ЕС и РФ ...................................... 441.2.1. Сопоставление правовых режимов регулирования вертикальных ограничивающихсоглашений в США и ЕС..........................................................................................................

451.2.2. Правовые нормы регулирования вертикальных ограничивающих соглашений в РФ..................................................................................................................................................... 522.РЕЖИМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ВЕРТИКАЛЬНЫХ ОГРАНИЧИВАЮЩИХСОГЛАШЕНИЙ ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ АНАЛИЗА КООПЕРАТИВНЫХ СПЕЦИФИЧЕСКИХИНВЕСТИЦИЙ ......................................................................................................................... 592.1. Критерии разграничения эгоистических и кооперативных специфическихинвестиций на основании рассмотрения внутреннего торга ............................................ 602.2.

Возможные подходы к разграничению эгоистических и кооперативныхинвестиций, основывающиеся на рассмотрении внешнего торга. .................................. 682.3. Либерализация регулирования вертикальных ограничивающих соглашений: отсудебных решений к теоретическому анализу ..................................................................

782.4. Значимость стимулов к осуществлению кооперативных специфическихинвестиции в ходе формирования режима антимонопольного регулированиявертикальных ограничивающих соглашений в США ...................................................... 853.ОЦЕНКА ПРАВОМЕРНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ВЕРТИКАЛЬНЫХОГРАНИЧИВАЮЩИХ СОГЛАШЕНИЙ В СООТВЕТСТВИИ С ПРАВИЛОМ«ВЗВЕШЕННОГО ПОДХОДА»: МЕТОДИКА, ПРИМЕНЯЕМАЯ В ЕС, ИРЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ РОССИЙСКОЙ МЕТОДИКИ ............................. 1043.1.

Европейская методика по оценке правомерности вертикальных ограничивающихсоглашений методом «взвешенного подхода» в контексте обсуждения характераспецифических инвестиций ............................................................................................... 10533.2. Пример судебного разбирательства, иллюстрирующий проблемы, возникающиепри применении европейской методики оценки правомерности вертикальныхограничивающих соглашений (Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS v.

Président del’Autorité de la concurrence, Ministre de l’Économie, de l’Industrie et de l’Emploi) ......... 1243.3. Рекомендации по разработке методики оценки правомерности вертикальныхограничивающих соглашений в РФ методом «взвешенного подхода» ......................... 146ЗАКЛЮЧЕНИЕ .......................................................................................................................

154Список используемой литературы: ....................................................................................... 1594ВВЕДЕНИЕАктуальность темы исследованияВновойзначительноеинституциональнойвниманиеуделяетсяэкономическойобсуждениютеорииспецифическихинвестиций, т.е. инвестиций, нацеленных на конкретного контрагентаиимеющихменьшуюальтернативнымиинвестицийценностьпартнерами.создаетЭтарискпривзаимодействииособенностьсспецифическихоппортунистическогоповеденияконтрагента, что, в конечном счете, имеет своим следствиемнедоинвестирование в специфические активы.Проблемаспецифическихподдержанияинвестицийстимуловможеткбытьосуществлениюрешеназасчетперераспределения контроля между контрагентами, достигаемого врезультатевертикальнойинтеграциисторон,илиже(приневозможности или нецелесообразности вертикальной интеграции) засчетпостроения«гибридных»структур–вертикальныхограничивающих соглашений.Особую роль вертикальные ограничивающие соглашения (ВОС)приобретают в условиях бурного развития интернет-торговли,происходящего в последние десятилетия.

С одной стороны, ониначинаютвсеболееактивноприменятьсякакинструментподдержания стимулов к осуществлению специфических инвестицийдилерами, продолжающими использовать традиционные каналыдистрибьюции (в противном случае поставщики рискуют столкнутьсяс понижением уровня предоставляемых пред- и постпродажных услугврезультате«фрирайдерства»дилеров,реализующихсвоюпродукцию через Интернет). С другой стороны, «фрирайдерство»5(проблема «безбилетника») проявляет себя и внутри группы дилеров,ограничивающих свою деятельность продажами через Интернет, чтоведеткпоявлениюновыхразновидностейВОС,подобныхмежплатформенным паритетным соглашениям (англ. across-platformsparity agreements).Происходящее расширение сферы применения ВОС зачастуюрасцениваетсяантимонопольнымиорганамикакактивность,нацеленная на понижение степени конкурентности рынка. Такимобразом,распространениеинтернет-торговлиделаетособенноактуальным: теоретический анализ проконкурентных последствий ВОС,призванный объяснить их применение; прикладныеисследования,нацеленныенаформированиенормативной базы, применяемой антимонопольными органамипри оценке правомерности ВОС в соответствии с правилом«взвешенного подхода».Особую значимость эта проблема приобретает в РоссийскойФедерации,вантимонопольномзаконодательствекоторойотсутствуют аналоги европейских норм, детально регламентирующихпостроение систем дистрибьюции.Степень разработанности проблемыДиссертационное исследование подготовлено в русле новойинституциональной экономической теории фирмы, в которой выборорганизационной формы взаимодействия контрагентов полагаетсяобусловленным достижением более благоприятных условий дляосуществления специфических инвестиций [Williamson, 1985, 1991;Grossman, Hart, 1986; Hart, Moore, 1990; Hart, 1995; Holmstrom, 1999;6Baker, Gibbons, Murphy 2002, 2004; Menard, 2006; Hart, Holmstrom,2010].Традиционно анализ этой проблемы предполагал рассмотрениелишь определенной разновидностиспецифических инвестиций, впоследующем названными эгоистическими.

Лишь в самом конце ХХвека появились работы, авторы которых обратились к рассмотрениюинойразновидностиспецифическихинвестиций,аименно,кооперативных специфических инвестиций [Mackleod, Malcomson1993; Nöldeke, Schmidt, 1995; Rajan, Zingales 1998; Che, Hausch, 1999;Che, Chung, 1999; De Fraja, 1999; Segal, Whinston, 2000; Groh,Spagnolo, 2004; Ellman, 2006; Schweizer, 2006; Fumagalli, Motta, Ronde,2009, 2011; Itoh, Morita, 2011; Hart, 2011; Stremitzer, 2012].

Онипослужили отправной точкой для дальнейшей интерпретации ВОСкакинструментаподержаниястимуловкосуществлениюкооперативных специфических инвестиций [Segal, Winston, 2000;Ellman, 2006; De Meza, Selvaggi, 2007; Fumagalli, Motta, Ronde, 2009,2011].В отечественной литературе имеется значительное количествопубликаций посвященных анализу ВОС [Радаев, 2010, 2011, 2012;Авдашева,Дзагурова, 2010, 2011; Авдашева, Шаститко, 2008;Авдашева, 2011; Avdasheva, Shastitko, 2012; Дзагурова, 2011, 2013;Новиков, 2009; Шаститко, Федулова, Яковлева, 2010]. При этомколичество публикаций, в которых бы уделялось внимание анализуВОС при условии, что его участники сталкиваются с необходимостьюосуществления именно кооперативных специфических инвестиций,крайне немногочисленно [Дзагурова, 2012].В современной литературе, посвященной анализу интернетторговли, основное внимание уделяется сопутствующему изменению7характера конкуренции, т.е.

взаимодействию участников рынка «погоризонтали». В этом контексте рассматриваются преимуществаиспользованияинтернет-торговли,возникающиеврезультатеизменения издержек поиска, возможности выбора из большегоколичества альтернатив, использования интернет-аукционов [Sarkar,Butler, Steinfield, 1998], а также повышения эффективности за счетснижения трансакционных издержек дистрибьюторов [Wheeler, 2002].Кроме того, в значительном количестве работ рассматриваетсяразница уровня цен, устанавливаемых а) дилерами, реализующимисвоюпродукциютолькочерезИнтернетиб)дилерами,использующими для реализации продукции как традиционные каналысбыта, так и Интернет [Baye, Morgan, 2001; Baylis, Perloff, 2002;Campbell, Ray, Muhanna, 2005; Clay, Krishnan, Wolff, Fernandes, 2002;Chen, Hitt, 2003; LeBlanc, Folkman Curasi, 2002; Schmitz, Latzer, 2002].Что касается работ, посвященных анализу взаимодействия фирм «повертикали»вусловияхразвитойинтернет-торговли,тоониотносительно немногочисленны и посвящены преимущественнообсуждению проблемы «фрирайдерства» [Carlton, Chevalier, 2001;Lao, 2010].Цель и задачи диссертационного исследованияЦельюнастоящегоисследованияявляетсяразработкаконцепции кооперативных специфических инвестиций, позволяющейобъяснить рост масштабов использования ВОС в условиях развитойинтернет-торговли.