Диссертация (Трансформация потребления в информационной экономике)

ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова»

На правах рукописи

Манахова Ирина Викторовна ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ

В ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ

Специальность 08.00.01 - Экономическая теория

Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук

Научный консультант - доктор экономических наук, профессор С.В. Кадомцева

МОСКВА - 2014

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава I. Информационная экономика – фундаментальная основа 17

трансформации потребления

1. Современная парадигма социально-экономического развития 17

2. Предпосылки трансформации потребления и особенности еѐ 38

проявления

1. Глобальные риски информационной экономики – ограничения 58

трансформации потребления

Глава II. Теоретико-методологические основы исследования потребления 71

1. Развитие теории потребления в научных исследованиях, их периодизация и генезис

2. Потребление как многоуровневая система оциально-экономических отношений

3. Содержание трансформации потребления в рамках информационной парадигмы

71

105

121

Глава III. Модификация экономического поведения потребителей 135

3.1. Активизация роли потребителей и их основные характеристики 135

3.2 Усложнение механизма принятия потребительских решений 148

3.3. Влияние информационных каскадов на поведение потребителей 164

Глава IV. Тенденции изменения потребительского спроса на рынке благ 177

1. Расширение потребительского выбора на рынке благ 177

2. Диверсификация потребительского спроса 187

1. Формирование новых возможностей потребления на основе информационных технологий

201

Глава V. Особенности моделирования потребления: многофакторный анализ

5.1 Теоретическое обоснование потребительской функции: канонические и современные модели

219

219

1. Эмпирическое тестирование динамических моделей потребления 238

2. Снижения рисков и неопределенности в потреблении 267

Глава VI. Направления трансформации потребления в информационной экономике

6.1 Регулирование потребительского спроса в целях инновационного

развития

1. Формирование модели информационного государства благосостояния

2. Повышение устойчивости благосостояния на основе потребления нового типа

292

292

314

337

Заключение…………………………………………………………….. 357

Библиографический список…………………………………………… 367

Приложения……………………………………………………………… 387

ВЕДЕНИЕ

Мудрое потребление гораздо труднее мудрого производства.

Джон Рескин, XIX век

Актуальность темы исследования. Потребление выступает важнейшей сферой жизнедеятельности общества, нацеленной на обеспечение развития человека, его физического, интеллектуального, духовного потенциала и удовлетворения системы потребностей.

Потребление выполняет важную воспроизводственную функцию, имеет существенное значение для экономического роста и циклических колебаний. Во-первых, распределение ресурсов общества между текущим потреблением, сбережением и различными видами инвестиций влияет на рост экономики и оказывает воздействие на повышение благосостояния в долгосрочной перспективе. Во-вторых, потребительские расходы составляют подавляющее большинство спроса на товары и услуги, колебания в совокупном потреблении являются важнейшими элементами подъемов и спадов в экономике. Динамика потребительского спроса определяется многообразием объективных и субъективных факторов и отражает сложные явления и процессы в сфере потребления. В-третьих, все население является активными или пассивными потребителями. Приобретая товары и услуги, они способствуют росту производства, поддержанию конкуренции и развитию бизнес-инноваций.

Актуальность исследования трансформации потребления обусловлена новой мировой тенденцией на рубеже ХХ-ХХI веков - формированием глобальной информационной среды, опирающейся на всеобщность рыночных принципов и информационно-коммуникационные технологии. Информационная революция детерминировала глубинные изменения всех фаз воспроизводственного процесса. Существенно преобразовалась окружающая среда экономической деятельности. Всесторонний анализ радикальных изменений, происходящих в социально-экономическом развитии, фундаментальных цивилизационных процессов, вызванных к жизни принципиально новой ролью в современном мире информационных технологий и знаний, требует глубокого научного исследования многомерной количественной и качественной трансформации потребления на разных уровнях хозяйствования и жизнедеятельности.

Особая значимость изучения потребления подчеркивается в докладе Комиссии Стиглица (ООН, 2009), где настоятельно рекомендуется в оценке социально-экономического развития и прогресса учитывать интересы домохозяйств и делать акцент не на измерении производства (ВВП), а на оценке благосостояния, доходов и потребления. За последние десять лет в России

наблюдается важная тенденция: неравномерный, но рост благосостояния, повышение уровня и качества жизни населения, что коренным образом отражается на процессе потребления и требует пристального внимания к изучению новых явлений и закономерностей трансформации.

Современная теория потребления востребована практикой. Динамика потребления и степень удовлетворения потребностей отражают уровень благосостояния населения и являются барометром инновационного развития, задают стимулы и ограничения модернизации и устойчивого долговременного роста национальной экономики.

Немало исследователей связывают начало мирового экономического кризиса 2007-2009 гг. с проблемами долгового финансирования потребления. В этой связи изучение особенностей потребления и выявление факторов, определяющих их посткризисную динамику, становятся особенно актуальными. Глубина кризиса, продолжительность рецессии, инертность экономики, заставляют по-новому взглянуть на причины этих явлений и искать пути выхода в сфере потребления.

Степень научной разработанности проблемы. Многоаспектность научной темы позволяет акцентировать внимание на следующих направлениях экономической теории.

На рубеже третьего тысячелетия особенно проявляется глобальная проблема трансформации социально-экономических систем, переживаемой всем человечеством. В.Вернадский и его последователи изучают проблемы перехода от биосферы к ноосфере, Д.Белл и сторонники его гипотезы – переход к постиндустриальному обществу на основе новых технологий и институтов, Дж.Гелбрейт – новое индустриальное общество, Э.Тоффлер – экономику «третьей волны». В центре теории М.Кастельса и П.Химанена – информационное общество и сетевая экономика, Д. Тапскотта и В.Ульямса - электронно-цифровое общество и викиномика.

Теория информационной экономики и информационного общества, потребительские рынки с асимметричной информацией, наиболее разработаны западными учеными, среди которых Дж.Акелроф, Х.Вэриан, Ф. Махлуп, М. Мэлоуп, Дж. Нейсбит, М.Спенс, Дж. Стиглер, Дж. Стиглиц, К.Шапиро, К. Эрроу. Вместе с тем, в российской экономической мысли глубокие исследования по информационной экономике изложены в работах О.Н.Антипиной, С.А.Дятлова, В.Л.Иноземцева, Н.В.Ливтвака, Р.Нижегородцева, И.А.Стрелец, О.М.Юня.. Изучением когнитивной стадии развития и становлением знание-интенсивной экономики занимаются В.М.Бондаренко, Г.Б Клейнер, В.Л Макаров, О.С.Суханов. Трансформационные процессы, вызванные информационной революцией и глобализацией, их экономические и социальные последствия рассмотрены в трудах Е.Ф.Авдокушкина, А.В.Бузгалина,

Р.С.Гринберга, Н.А.Ивановой, А.И.Колганова, Д.С.Львова, Р.М.Нуреева, Ю.М.Осипова, А.А.Пороховского, Д.Е.Сорокина, К.А.Хубиева, В.Н.Черковца и других авторов.

Теория потребления заслуженно занимает фундаментальное место в основном потоке экономической науки, является наиболее разработанным разделом экономической теории, особенно в части потребительского выбора в сфере обмена.

Истоки учения о потреблении можно найти в трудах Аристотеля, Платона, А.Смита, Д.Рикардо. В XIX веке проблему потребительских расходов главным образом исследовали Л.Лодердель, Т.Мальтус, А.Швабе, Э.Энгель. Позднее воспроизводственные аспекты потребления раскрыты в работах Дж. Гобсона, К.Маркса, Ф.Энгельса. Основы теории полезности потребительских благ, рациональности поведения потребителя изложены в законах Г.Госсена. Развитие теории спроса и механизм потребительского выбора на основе кардиналистского (количественного) подхода предложили УДжевонс, К.Менгер, Л.Вальрас В начале двадцатого века В Парето, Е.Слуцкий, впоследствии Р.Аллен и Дж.Хикс, разработали теорию спроса, основанную на ординалистком (порядковом) подходе к функции полезности Взаимосвязь категорий потребление, сбережение и благосостояние исследовали А.Маршалл, Дж.Кларк, А.Пигу, заложившие основы микроэкономической теории потребления. Макроэкономический аспект проблемы потребительской функции впервые выдвинул Дж. Кейнс, поставивший вопрос о детерминантах эффективного спроса, что придало этой проблеме в экономической теории постоянное звучание. В значительной части работы зарубежных авторов С.Кузнеца, П.Самуэльсона, М.Фридмана, Ф.Модильани, А.Андо, Р.Блумберга, И.Фишера, Д.Робетсона, Дж.Дьюзенберри, Р.Клауэра, Л.Клейна, Т.Брауна, Р.Харрода, Э.Хансена, Р.Холла, и других посвящены циклическим колебаниям соотношения между потреблением и сбережением. Неоклассическая теория рациональных ожиданий Р.Лукаса и Т.Сарджента позволила показать действенность государственной политики с учетом ожиданий домашних хозяйств и исследования роли доверия людей к правительственным мерам. Новая теория потребления развита в работах Г.Беккера, Я.Минсера, Т.Щульца. Ряд исследователей, среди них Дж.Катоне, Дж.Фостер, Дж.Шэкл, В.Йор, Л.Фестингер, Д.Каненан, П.Словик, А.Тверски, Д.Ариели останавливаются на поведенческих гипотезах, пытающихся объяснить краткосрочные и долгосрочные изменения в совокупном потреблении. Формирование прикладных аспектов и эмпирическая верификация моделей потребления отражены в работах С.Зельдеса,, А.Келли, Дж.Кэмбелла, Н.Менкью, Дж.Роджерса, П.Ромера, Дж.Скиннера, Р.Хаббарда, Дж.Шиа.

Современные подходы к исследованию динамической оптимизации потребления представлены в макромоделях рынка благ и связаны с долгосрочной динамикой нормы сбережения: модель эндогенной нормы накопления Ф.Рамсея, Д.Касса, Т.Купманса,

экзогенного экономического роста Р.Солоу, модель перекрывающихся поколений П.Самуэльсона и П.Даймонда. Альтернативные динамические макромодели потребления с гетерогенными агентами разработаны в работах С.Аягари, Т.Бьюли, Н.Кийотаки, П.Круселла, Ан.Смита. М.Хаггетта. Между тем многие специалисты ограничиваются количественным анализом функций потребления, высоким уровнем формализации, в меньшей степени останавливаются на качественных изменениях этих процессов, чего настоятельно требуют не менее авторитетные ученые Дж Стиглиц, А.Сен, Ж.П. Фитусси, Дж. Акерлоф, Р.Шиллер.

Масштабность изучения проблем потребления в экономической науке отражается исследовательской активностью в данной области лауреатов Нобелевской премии по экономике. М. Фридман - разработка гипотезы перманентного дохода (1976). Ф. Модильяни - создание концепции жизненного цикла (1985), М.Алле – обоснование долговой политики увеличения потребления и общественного благосостояния (1988), Г.Беккер - исследования человеческого поведения и теория человеческого капитала (1992), А.Сен - вклад в экономику благосостояния и борьбы с бедностью (1998). Дж Хекман и Д. Макфадден - исследования потребительского поведения индивидов и семейных домохозяйств (2000), Д.Канеман и В.Смит

• принятия решений в условиях неопределенности и теорию перспектив (2002), П.Даймонд, Д. Мортенсен, К. Писсаридес – разработка теории ценового поиска и подбора, изучение рынков с моделями «трений» (2010). Экономисты прогнозируют, что теория потребления в 21 веке станет основой для определения экономической и социальной политики государств.

В отечественной экономической науке различные аспекты потребления в контексте уровня жизни, проблем бедности представлены работами таких ученых, как В.Н.Бобков, Т.И.Заславская, Л.Ф.Лебедева, Т.М.Малева, М.А.Можина, Л.С.Ржаницына, И.И.Столяров Важность макроэкономических аспектов развития потребительских и сберегательного процессов подчеркивается авторами ряда статей и монографий, в частности, Е.М.Авраамовой, О.С.Белокрыловой, Л.Евстегнеевой, Р.И. Капелюшниковым, ,Ю.Кашиным.,

.Луценко, И.Д.Мацуляк, Л.Н..Овчаровой, Вад.В.Радаевым, Н.М.Римашевской. Психологические основы потребительского поведения исследованы в работах А.И.Китова, В.М.Соколинского, Б.А.Райзенберга, Ю.А.Ольсевича, С.Р.Яголковского. Теоретические аспекты потребления общественных благ через призму социальной политики государства изложены в трудах Н.Волгина, С.В.Кадомцевой, С.В.Калашникова. Широкую известность получили работы по макроэкономическому обоснованию совокупного спроса и микромоделированию потребительской функции О.Н.Антипиной, А.О.Вереникина, М.Е.Дорошенко, Н.А.Миклашевской, А.А.Никифорова, И.Е.Рудаковой.

В диссертационных работах отечественных авторов последнего времени тематика потребления включала следующие ракурсы. Е.Г.Гужва разработала теорию потребления на

основе формирования концептуального подхода к развитию национальной экономики, Н.И.Голуб применила рисковый подход к изучению личного потребления, В.В.Сараев предпринял анализ проблем манипулирования потребительским выбором со стороны производителей. С.К.Демченко изучала структурные сдвиги в потреблении и накоплении и их влияние на макроэкономическую динамику. Г.М.Россинская исследовала особенности потребительского поведения домохозяйств в современных условиях, применила многоуровневый подход. Д.Э.Лисневский проанализировал воздействие поведения потребителей на цикличность экономического развития. С позиции изучения потребления в информационной экономике следует отметить работы О.А.Рыбалкиной по проблеме развития потребительского спроса в постиндустриальном обществе и диссертацию Д.Д.Володиной, посвященную исследованию формирования типов постиндустриального потребителя.