Игра в бильярд может быть рекомендована как одно из вполне доступных физических упражнений, способствующих поддержанию у спортсмена правильной осанки и хорошей физической формы; развивает глазомер, вырабатывает четкость и координацию движений, быструю реакцию, находчивость – ведь на столе практически никогда точно не повторяется одинаковое расположение шаров.

Игрок постепенно приучается к терпению и хладнокровию. При этом бильярдное поле — это и практический учебник геометрии и физики. Многое зависит от знания физических свойств шаров при столкновении, от точного расчета и умения дать «своему» шару задуманное вращательное и поступательное движение.

Бильярд уравновешивает эмоции и вырабатывает ряд качеств, необходимых человеку в жизни. Он учит выигрывать, напрягая всю силу воли, и преодолевать сопротивление соперника, причем настоящий профессионал воспринимает выигрыш без какого-либо злорадства и неприличного ликования.

Бильярд учит и проигрывать — не впадая в панику или отчаяние и не теряя веры в себя. Настоящий игрок не падает духом и сохраняет хладнокровие в трудные моменты, а если и переживает неудачу, то делает это с достоинством и с юмором. Настоящий игрок скорее проиграет, чем нарушит правила, а в обычной жизни это и называется честностью и принципиальностью, [И1].

1. Изображение

Разработано изображение для дна и крышки коробки (приложение). Изображение составляют такие элементы, так цвет, шрифт, элементы фирменного стиля, рисунок.

1. Фирменный стиль

Фирменный стиль — это комплект графических элементов, используемых компанией на электронной, полиграфической и прочей рекламной продукции.

Фирменный стиль должен быть запоминающимся и легко узнаваемым. Логотип должен быть простым, чтобы потенциальному клиенту было легко его запомнить и отличить от других компаний.

Стиль компании должен быть запоминающимся и легко узнаваемым. Элементы фирменного стиля непременно должны ассоциироваться именно с данной компанией и узнаваться с первого взгляда. Но есть и техническая сторона вопроса — фирменный стиль должен быть масштабируемым. Фирменный знак может быть размещен где угодно от мелкой упаковки до огромного рекламного щита. И логотип не должен выглядеть некрасиво и растянуто.

Кроме того, несомненно, важна цветовая гамма. К сожалению, не всегда бывает возможность заказать цветную печать, и тогда прибегают к помощи черно-белой. Это нужно учитывать, и логотип должен быть узнаваемым и в слегка измененном варианте. Задача наших дизайнеров разработать фирменный стиль, хорошо копируемый на все носители без искажения восприятия, [И2].

Основные составляющие фирменного стиля:

• Логотип – графический товарный знак, некоторое условное обозначение фирмы или продукта (рис. 3.3);

Рис.3.3. Логотип

Логотип – лицо компании. Он разрабатывается с целью привлечения внимания к фирме и ее товарам. Создание логотипа – это начало разработки такой важной характеристики, как фирменный стиль. И все стилистические элементы фирменного стиля (цветовая палитра, шрифты, графические материалы) будут в свою основу закладывать то, что на начальном этапе учла грамотная разработка логотипа.

Удачный логотип положительно влияет на восприятие фирмы потребителями. Только после создания логотипа можно проводить запоминающуюся и эффективную рекламную кампанию в прессе, радио, телевидении, наружной рекламе и Интернете, выпустить представительскую, полиграфическую, рекламную и сувенирную продукцию, создать упаковку и этикетку для продукции, а также POS-материалы для ее рекламы в местах продаж.

Логотип должен быть простым для восприятия, оригинальным и соответствующим общим задачам позиционирования фирмы; он должен нравиться, быть ярким, четким и все элементы логотипа должны сочетаться между собой по форме, цвету, размеру, [И2].

• Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара);

В качестве слогана в данном случае используется четверостишие:

Если ловок и отважен,

Сам себя к мечте ведешь,

Мимо лузы не промажешь,

Мимо рта не пронесешь.

• Стандартный пакет фирменного стиля: логотип, бланк, визитка (рис. 3.4), папка (рис. 3.5).

Рис. 3.4. Элемент фирменного стиля – визитка сотрудника

Рис. 3.5. Элемент фирменного стиля – папка

1. Шрифт

Помимо графических изображений, композиционных построений и цветового оформления, существенную часть дизайна упаковки образует шрифт. Он является носителем не только информации вербального характера, но и эмоциональным «раздражителем».

Многие товарные знаки, размещенные внутри круга, прямоугольника, овала и т.д., относятся к знакам, в которых преобладает закрытая форма.

Оказывая эффект увеличительного стекла (вследствие оптической иллюзии), круг и прочие обрамления знака привлекают внимание и удерживают его направленным на центральную часть (контуры вокруг знаков обнаружены на вавилонских и египетских глиняных изделиях).

Понятие «простота формы» носит относительный характер. Известная доля упрощения графического решения знака, повышая его экспрессивность, может придать ему агрессивные черты.

Сами по себе толстые линии не всегда свидетельствуют о «мощности товаров», например таких, как транспортные средства. При определенных обстоятельствах они могут ассоциироваться с грубостью, агрессивностью и даже жестокостью их производителей. Наличие прямых линий свидетельствует об упрощении формы, а изогнутых — об определенной элегантности.

Знаки, вытянутые по горизонтали, по сравнению с вытянутыми по вертикали, навевают ассоциации с миром, покоем, гармонией.

Для асимметричных товарных знаков характерна определенная нестабильность, которая может придать знаку особый, яркий характер, [21].

В качестве фирменного шрифта выбрана гарнитура Trebuchet MS.

1. Цвет

Несомненно, графика изображения чрезвычайно важна, но определяющим в дизайне упаковки является цвет. Именно цвет оказывает на нас наиболее сильное эмоциональное воздействие. Люди воспринимают цвет упаковок на трех разных уровнях: физиологическом, культурном и ассоциативном. Физиологическое восприятие кажется самым прямым. Яркий красный цвет ускоряет пульс, а зеленый может его замедлить. Голубой всеми воспринимается как успокаивающий. Желтый, бесспорно, привлекает к себе внимание, хотя не всегда расценивается как приятный.

Исходя из опросов, проведенных в последнее время, зеленый цвет ассоциируется у многих людей с питательной, натуральной и здоровой едой, [23].

В табл. 3.1 представлен ряд ассоциативного восприятия зеленого цвета, [10].

Таблица 3.1

Ряд ассоциативного восприятия зеленого цвета

Объем	нейтральный
Вес	неопределенный
Расстояние	нейтральное
Температура	нейтральный холодный
Движение	отступающий, статичный, но живой
Психологическое воздействие	нежный, спокойный, умиротворяет
Вкус	умеренный кислый
Использование в упаковке	пищевой, медицинской

В качестве фирменного цвета выбран зеленый цвет с координатами C 24%, M 84%, Y 100%, K 11%.\

1. Выводы

В дизайнерской части проекта выполнены следующие этапы:

• спроектировано изображение, наносимое на развертку дна и крышки картонной коробки;

• спроектировано изображение для печати на этикетке из фольги;

• выбраны фирменный шрифт и цвет;

• разработан логотип компании;

• разработаны варианты визитных карточек сотрудников, папок для документов и фирменный бланк.

1. Технологическая часть проекта

2. Допечатная подготовка

3. Технологическая схема процесса допечатной подготовки

Допечатная подготовка охватывает этапы работ, начиная от идеи оформления, подготовки текстовой информации, изобразительных оригиналов и графики и заканчивая изготовлением готовых печатных форм, которые используются для печати тиража, [14].

1. Требования к растровым цветоделенным фотоформам

Для цветоделенных фотоформ одного комплекта допускается расхождение (разброс) размеров по большой стороне изображения в интервале 0,025 мм.

Величина минимальной относительной площади растровых элементов на растровых цветоделенных фотоформах (диапозитивах) для офсетного способа печати должна быть не более 3%, а максимальной: для голубой краски – не менее 95–98%, для желтой – не менее 85–98%, для пурпурной – не менее 85–98% и для черной – от 75 до 95% (в зависимости от применяемой технологии или от степени вычитания цветных красок).

Размеры растровых элементов на фотоформах для трех цветных красок одного комплекта на участке серых тонов изображения оригинала должны соответствовать требованиям баланса «по-серому» для соответствующего способа печати, [14].

1. Особенности допечатной подготовки для флексографии

В флексографии форма растровой точки, используемая для воспроизведения полутоновых изображений, может значительно повлиять на плотность графики.

Флексография предъявляет особые требования к фотоформе. В большинстве случаев в процессе изготовления печатных форм в флексографии используют негативное изображение — в отличие от почти повсеместно принятого диапозитива в современном офсете.

Печатная форма для флексопечати эластична, вследствие чего при закреплении на формном цилиндре рабочая поверхность формы растягивается по окружности цилиндра. Рабочая же поверхность формы (за счет своей толщины) имеет несколько больший радиус, чем сам цилиндр.

Данное явление называется дисторсией, и обычно ее величина составляет 93-95%. Для компенсации дисторсии изображения перед выводом на фотоформы масштабируются по оси, соответствующей движению запечатываемого материала. Коэффициент зависит от толщины формы и диаметра формного цилиндра.

Углы поворота растра во флексографии могут отличаться от традиционно принятых в офсете для СМYK — 15, 45, 0 и 75° соответственно.

Линиатура фотоформ для флексографской печати зависит от модели печатной машины, расходных материалов и запечатываемого материала. Возможны величины как 65 lpi, так и 150 lpi.

При подготовке изображений для печати флексографским способом необходимо также учитывать растискивание — оно больше, чем при офсете. Так, растискивание в пределах 30-35% для флексографской печати считается обычным. Вследствие этого, как правило, контраст на флексографском отпечатке в светах резко увеличивается, в средних тонах (от 50 до 75%) резко падает, а в тенях (выше 75-80%) контраст практически неразличим на глаз. Для компенсации градационных искажений обычно смещают полутоновой рисунок в диапазон 0-75% (в зависимости от материала и линиатуры) и сосредоточивают содержательные переходы тонов в диапазоне от 20 до 40% тона, [32].

Применение формных цилиндров переменного диаметра, характеризующихся таким параметром, как раппорт (длина окружности формного цилиндра). Величина раппорта определяется числом зубьев Z шестерни, закрепленной на валу формного цилиндра (диаметры делительной окружности шестерни и формного цилиндра должны быть равны). Шаг зубьев обычно постоянен и равен 3,175 мм.

Ширина рулона запечатываемого материала также варьируется в зависимости от параметров печатной машины. Обычно для флексографской печати этикеток применяют узкорулонные машины с максимальной шириной печати 260-330 мм.

Таким образом, один из размеров изображения должен быть согласован с длиной окружности формного цилиндра, а другой — с шириной рулона. Причем определиться с длиной раппорта и шириной полотна следует уже на первом этапе работы. Информацию о размерах имеющихся в наличии цилиндров и параметрах печатной машины следует получить в типографии.

При определении раппорта и ширины полотна надо исходить из того, что чем меньше зазор между этикетками, тем меньше будет отходов и тем дешевле обойдется изготовление заказа. Однако величина зазора не должна быть меньше 2 мм — припуска на операцию высечки, [1].

1. Печать на картоне

2. Выбор способа печати

Одним из ключевых этапов изготовления картонной упаковки является ее полиграфическое оформление, от качества выполнения которого в дальнейшем может зависеть успех товара на рынке.

В настоящее время для печати на картоне в основном используются две технологии – офсет и флексография. Доля глубокой печати на этом рынке невелика и по мере уменьшения средних тиражей продолжает сокращаться. Глубокая печать требует больших производственных затрат. Высокая – трудности воспроизведения иллюстраций большой площади, высокая стоимость форм, [И3].

Большая часть картонной упаковки пока печатается на листовых офсетных машинах. Офсет является в настоящее время наиболее отработанной технологией, а листовые офсетные печатные машины уже несколько десятков лет составляют основу парка печатных машин большинства типографий. Они являются универсальной техникой, позволяющей печатать и картонную упаковку, и различную акцидентную, книжно-журнальную или этикеточную продукцию на бумаге. Современные листовые офсетные машины отличаются большой производительностью благодаря существенной скорости печати и высокой степени автоматизации, позволяющей значительно сократить время настройки машины между тиражами.

В пользу офсетных машин говорят также следующие достоинства офсетной технологии:

• Офсетный способ позволяет качественно (без значительных потерь градаций) печатать с высокой линиатурой растра.

• Низкая стоимость и высокая производительность изготовления офсетных печатных форм.

• Несмотря на технологическую сложность, офсетная печать характеризуется наибольшей степенью стандартизации, что позволяет получать предсказуемые результаты и стабильно высокое качество оттисков.

• Универсальный способ, позволяет качественно запечатать практически любой тип продукции.

• Красочность от 1 до 8 красок.

• Линиатура 60лин/см и выше.

• Широкий ассортимент печатного оборудования.

Большая толщина картона приводит к тому, что емкости питающего и приемного устройств печатной машины не хватает для печати тиража без замены стапеля в листовых машинах или роля в рулонных машинах. Причем обычно таких замен нужно сделать несколько. Поэтому печатные машины для печати картонной упаковки целесообразно оснащать автоматизированными устройствами обеспечения безостановочной работы.

Еще одной характерной чертой некоторых марок картона является наличие в их порах значительного количества пыли, поэтому печатные машины следует оснащать устройствами для очистки картона от пыли.