rpd000012874 (160400 (24.05.01).С1 Маркетинг и менеджмент в ракетно — космической технике), страница 3

2. ограничение разрешающей способности спутников ДЗЗ

3. колеблющаяся конъюнктура рынка спутников ДЗЗ и получаемой информации

4. интенсивность развития технологий

Ответ: 1,2,4.

1. Перечислите особенности рынка промышленной продукции:

1. продукция промышленного назначения производится на основе стандартов, которые устанавливаются с учетом определенных потребностей (безопасность, вес, размеры, износ и т.д.), что создает основу для объективной оценки характеристик качества и дефектов продукции

2. продажа продукции промышленного назначения осуществляется специалистами, владеющими в равной мере двумя сторонами дела – технической и коммерческой, т.е. специалистами, способными представить аргументы технического плана и ответить на замечания других технических специалистов при проведении переговоров и заключении сделок

3. спрос по цене на продукцию промышленного назначения чаще всего эластичен

4. спрос на рынке продукции промышленного назначения имеет однородный характер

5. в промышленной среде наблюдается сложный характер межотраслевых потоков

6. продавец товаров промышленного назначения имеет перечень потенциальных потребителей (даже мелких), т.к. они зарегистрированы в ежегодных отраслевых справочниках, в товарных палатах, в профессиональных объединениях

Ответ: 1,2,5,6.

1. Что такое микросегментация рынка?

1. определение «рынка товара», т.е. проводится предварительная оценка технических, экономических и организационных возможностей производителя исходя из потребностей потребителя

2. выявление внутри рынка сегмента потребителей, конкретизация параметров товара, исходя из организационных и технологических возможностей производителя

Ответ: 2.

1. Что такое макросегментация рынка?

1. определение «рынка товара», т.е. проводится предварительная оценка технических, экономических и организационных возможностей производителя исходя из потребностей потребителя

2. выявление внутри рынка сегмента потребителей, конкретизация параметров товара, исходя из организационных и технологических возможностей производителя

Ответ: 1.

1. Для какой фазы жизненного цикла изделия характерна высокая степень неопределенности?

1. фаза освоения или введения товара

2. фаза роста

3. период турбулентности

4. стадия насыщения

5. фаза упадка

Ответ: 1.

1. На каком этапе жизненного цикла изделия денежные потоки отрицательные?

1. фаза освоения или введения товара

2. фаза роста

3. период турбулентности

4. стадия насыщения

5. фаза упадка

Ответ: 1.

1. На каком этапе жизненного цикла изделия денежные потоки становятся положительными?

1. фаза освоения или введения товара

2. фаза роста

3. период турбулентности

4. стадия насыщения

5. фаза упадка

Ответ: 2.

1. Какая фаза жизненного цикла изделия наиболее благоприятна для достижения устойчивого конкурентного преимущества перед прямыми конкурентами?

1. фаза освоения или введения товара

2. фаза роста

3. период турбулентности

4. стадия насыщения

5. фаза упадка

Ответ: 4.

1. Какая фаза жизненного цикла изделия характеризуется максимальным уровнем рентабельности?

1. фаза освоения или введения товара

2. фаза роста

3. период турбулентности

4. стадия насыщения

5. фаза упадка

Ответ: 4.

27. В чем заключаются необходимые условия покупки в промышленной среде:

1. наличие спецификации продаваемого товара

2. наличие сметы затрат продаваемого товара

3. расчет предполагаемого уровня рентабельности

4. возможность безналичного расчета с продавцом

Ответ: 1,2.

28. На основе каких факторов принимается решение о покупке в промышленной сфере?

1. сервисного обслуживания

2. доступность в эксплуатации

3. условий доставки

4. цены

5. качества

6. соотношения цены и качества

Ответ: 1,2,4,6.

29. С чего начинается формирование цены в теории маркетинга?

1. выбор метода ценообразования

2. оценка издержек

3. определение спроса

4. постановка задачи ценообразования

5. анализ цен и товаров конкурентов

6. установление окончательной цены

Ответ: 4.

30. На каком этапе формирование цены проводится расчет эластичности спроса?

1. выбор метода ценообразования

2. оценка издержек

3. определение спроса

4. постановка задачи ценообразования

5. анализ цен и товаров конкурентов

6. установление окончательной цены

Ответ: 3.

31. Какое из неравенств верно?

1. Ц_опт ≥ Ц_дог ≥ Ц_лим

2. Ц_опт ≤ Ц_дог ≤ Ц_лим

3. Ц_опт < Ц_дог <Ц_лим

4. Ц_опт > Ц_дог > Ц_лим

Ответ: 2.

32. Для какой сферы деятельности характерно понятие закупочной цены?

1. машиностроение

2. транспорт

3. сельское хозяйство

Ответ: 3.

33. Какой элемент матрицы БКГ «Рост – доля рынка» соответствует фазе насыщения кривой жизненного цикла товара?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 3.

34. Какой элемент матрицы БКГ «Рост – доля рынка» соответствует фазе освоения кривой жизненного цикла товара?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 1.

35. Какой элемент матрицы БКГ «Рост – доля рынка» соответствует этапу развития кривой жизненного цикла товара?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 2.

36. Какой элемент матрицы БКГ «Рост – доля рынка» соответствует этапу спада кривой жизненного цикла товара?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 4.

37. При позиционировании в матрице БКГ «Рост – доля рынка» товары какой группы являются источником денежных средств для проведения НИОКР?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 3.

38. В чем заключаются основные недостатки метода анализа стратегии поведения предприятия, основанного на использовании матрицы БКГ «Рост – доля рынка»?

1. наличие опыта на предприятии

2. отсутствие опыта на предприятии

3. учет внешнего конкурентного преимущества

4. не учитывается внешнее конкурентное преимущество

Ответ: 1,4.

39. Для какого местонахождения внутри матрицы БКГ «Рост – доля рынка» стратегию поведения можно сформулировать как «уход с рынка или низкая активность»?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 4.

40. Для какого местонахождения внутри матрицы БКГ «Рост – доля рынка» стратегию поведения можно сформулировать как «сохранение лидерства»?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 2.

41. Для какого местонахождения внутри матрицы БКГ «Рост – доля рынка» стратегию поведения можно сформулировать как «инвестирование или селективное развитие»?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 1.

42. Для какого местонахождения внутри матрицы БКГ «Рост – доля рынка» стратегию поведения можно сформулировать как «получение максимальной прибыли»?

1. «Трудные дети»

2. «Звезды»

3. «Дойная корова»

4. «Собаки»

Ответ: 3.

43. Как можно характеризовать «траекторию новатора» при анализе матрицы БКГ «Рост – доля рынка»?

1. инвестируя в НИОКР средства, получаемые от «дойных коров», выходим на рынок с товаром, новым для мира, который может занять место существующих «звезд»

2. используя средства от «дойных коров», выходим с товаром – «знаком вопроса» на рынок, где доминирует лидер, и следуя агрессивной стратегии наращиваем долю рынка

3. как следствие недостаточного инвестирования «звезда» утрачивает позицию лидера и переходит в квадрат «знака вопроса»

4. «знаку вопроса» не удается увеличить свою долю рынка, и он переходит в квадрат «собак»

Ответ: 1.

44. Как можно характеризовать «траекторию последователя» при анализе матрицы БКГ «Рост – доля рынка»?

1. инвестируя в НИОКР средства, получаемые от «дойных коров», выходим на рынок с товаром, новым для мира, который может занять место существующих «звезд»

2. используя средства от «дойных коров», выходим с товаром – «знаком вопроса» на рынок, где доминирует лидер, и следуя агрессивной стратегии наращиваем долю рынка

3. как следствие недостаточного инвестирования «звезда» утрачивает позицию лидера и переходит в квадрат «знака вопроса»

4. «знаку вопроса» не удается увеличить свою долю рынка, и он переходит в квадрат «собак»

Ответ: 2.

45. Как можно характеризовать «траекторию неудачи» при анализе матрицы БКГ «Рост – доля рынка»?

1. инвестируя в НИОКР средства, получаемые от «дойных коров», выходим на рынок с товаром, новым для мира, который может занять место существующих «звезд»

2. используя средства от «дойных коров», выходим с товаром – «знаком вопроса» на рынок, где доминирует лидер, и следуя агрессивной стратегии наращиваем долю рынка

3. как следствие недостаточного инвестирования «звезда» утрачивает позицию лидера и переходит в квадрат «знака вопроса»

4. «знаку вопроса» не удается увеличить свою долю рынка, и он переходит в квадрат «собак»

Ответ: 3.

46. Как можно характеризовать «траекторию перманентной посредственности» при анализе матрицы БКГ «Рост – доля рынка»?

1. инвестируя в НИОКР средства, получаемые от «дойных коров», выходим на рынок с товаром, новым для мира, который может занять место существующих «звезд»

2. используя средства от «дойных коров», выходим с товаром – «знаком вопроса» на рынок, где доминирует лидер, и следуя агрессивной стратегии наращиваем долю рынка

3. как следствие недостаточного инвестирования «звезда» утрачивает позицию лидера и переходит в квадрат «знака вопроса»

4. «знаку вопроса» не удается увеличить свою долю рынка, и он переходит в квадрат «собак»

Ответ:4.

47. Какая из перечисленных форм конкуренции характеризуется большим числом продавцов и покупателей, недифференцированными, полностью взаимозаменяемыми товарами, а также полным отсутствием рыночной силы?

1. чистая (или совершенная) конкуренция

2. олигополия

3. монополистическая (или несовершенная) конкуренция

4. монополия

Ответ: 1.

48. Какая из перечисленных форм конкуренции характеризуется малым числом конкурентов или несколько предприятий доминирует на рынке, создавая сильную взаимозависимость, товары могут быть как дифференцированными, так и недифференцированными, свобода действии предприятия на рынке сильно ограничена?

1. чистая (или совершенная) конкуренция

2. олигополия

3. монополистическая (или несовершенная) конкуренция

4. монополия

Ответ: 2.

49. Какая из перечисленных форм конкуренции характеризуется большим числом конкурентов силы которых уравновешены, при этом товар дифференцирован, так как обладает особыми техническими характеристиками, оригинальным сочетанием характеристик (качество, широкий диапазон предоставляемых товаров и услуг и т.д.)?

1. чистая (или совершенная) конкуренция

2. олигополия

3. монополистическая (или несовершенная) конкуренция

4. монополия

Ответ: 3.

50. Какая из перечисленных форм конкуренции характеризуется единственным производителем и товаром не имеющим конкурентов на протяжении длительного временного интервала?

1. чистая (или совершенная) конкуренция

2. олигополия

3. монополистическая (или несовершенная) конкуренция

4. монополия

Ответ: 4.

51. Какие основные цели стоят перед исследователей рынка?

1. расчет количественных значений конъюнктуры рынка

2. определить состояние рынка в конкретный момент времени

3. прогноз показателей конъюнктуры рынка

Ответ: 2,3.

52. Какой закон лежит в основе сегментирования рынка?

1. закон возвышения потребностей

2. закон опыта

3. закон зависимости между спросом и предложением

Ответ: 1.

53. Перечислите основные правила построения сетки сегментации:

1. составление полного списка переменных сегментации

2. группировка переменных сегментации (с учетом корреляции)

3. группировка переменных сегментации (без учета корреляции)