ВКР: Современные методы оценки эффективности рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.. 3

Глава 1. Теоретические основы рекламы, эффективности рекламной деятельности и методы оценки эффективности рекламных кампаний. 7

1.1. Общее понятие рекламы, её сущность, цели и задачи. 7

1.2. Эффективность рекламы и проблемы рекламной деятельности. 11

1.3. Современные методы оценки эффективности рекламы.. 28

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «СТОРИС» и пути повышения её эффективности. 37

2.1. Общая характеристика ООО «СТОРИС» . 37

2.2. Показатели и методы оценки эффективности рекламной деятельности ООО «СТОРИС» . 41

2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «СТОРИС» и разработка рекомендаций. 46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 50

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 53

ВВЕДЕНИЕ

За последние годы реклама в России стала важной отраслью бизнеса. Современный научно-технический прогресс позволяет использовать новую технику и технологии, создающие существенные изменения в отдельных сферах экономику, связанные со структурными изменениями и появлением новых видов товаров как продукции, так и услуг, их ассортимента, развитием содействия участников процессов производства и сбыта. У людей возникают различные новые виды потребностей и возможности их удовлетворения.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время в системе рыночных отношений для повышения уровня конкурентоспособности предприятий необходимо проведение различных рекламных кампаний. В связи с ограниченностью ресурсов и кризиса в экономике очень важно оценивать эффективность рекламных кампаний с целью рационального использования материальных затрат, своевременного принятия грамотных решений по улучшению маркетинговых показателей. Значение маркетинговой и рекламной деятельности компании постоянно растет, так как потребности людей безграничны, а ресурсы, в том числе материальные, у предприятия ограничены. Поэтому, выживает то предприятие, которое сможет наиболее грамотно выделять и улавливать разнообразие потребительских вкусов, разрабатывать эффективные программы продвижения своего продукта и укрепления своего товара на рынке в условиях конкуренции.

Значимость темы данной дипломной работы обуславливается важностью рекламы и необходимостью изучения и исследования факторов, способных влиять на работу компании, используя всевозможные действенные рекламные средства и современные методы оценки эффективности рекламной деятельности. Именно поиск методов повышения эффективности рекламы на современном этапе сделали актуальным теоретическое осмысление и выработку практических рекомендаций для ряда вопросов, а именно: как оценивать эффективность рекламы и рекламного текста, и от каких факторов они зависят, а также как можно повысить их эффективность[1].

Реклама – это структурированная неперсонифицированная передача информации, имеющая характер убеждения о продукте (товаре, услуге, идее), обычно оплаченная известным рекламодателем и распространяемая с помощью различных носителей[2]. Оценка эффективности современной рекламы использует методы из различных областей знаний: экономики, социологии, психологии и аналитики. Для пoлучения максимально точных результатов нужно проводить комплексный анализ, охватывающий экономическую и коммуникативную эффективность рекламы.

Рекламная работа любого бизнеса входит в состав маркетинговой системы и функционирует как коммуникативная система, которая формирует сам рекламный продукт. Она представляет собой механизм, способствующий развитию профессионального опыта, практических знаний, а также правил и методик осуществления различных действий. Важность рекламной технологии в обществе определяется ее экономическим влиянием и способностью формировать производственные процессы. Ключевую роль играет также тесная связь с ценностью рекламы и ее практической пользой.

С ростом конкуренции на рынке реклама приобретает особую значимость. Параллельно наблюдается усиление стремления рекламодателей повысить эффективность своих рекламных кампаний и провести их оценку. Такая оценка позволяет получить данные о целесообразности вложений в рекламу, оценивать результативность отдельных средств и методов, а также определять оптимальные условия воздействия рекламы на аудиторию потребителей. В современном представлении реклама является не только механизмом передачи тех или иных сообщений массовой аудитории, но и многофункциональным коммуникативным каналом.

Целью данной дипломной работы является оценка эффективности рекламной деятельности на примере ООО «СТОРИС».

Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи:

• определить теоретические основы рекламы и эффективность рекламной деятельности;
• изучить современные методы оценки эффективности рекламы;
• дать характеристику ООО «СТОРИС»;
• проанализировать показатели и сделать оценку эффективности рекламной деятельности ООО «СТОРИС»;
• разработать комплекс мероприятий для повышения эффективности рекламной деятельности рассматриваемого предприятия.

Объектом исследования дипломной работы является ООО «СТОРИС», основным видом деятельности которой являются производство и реализация декораций.

Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия ООО «СТОРИС».

Информационной базой исследования являются учебная и научная литература по рекламной деятельности, статьи в периодических изданиях, материалы сети Интернет, а также законодательные и нормативные акты.

Эмпирическую базу исследования составляют Устав, внутренние документы ООО «СТОРИС» за 2022–2024 гг. Структура дипломной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.

Методы исследования. В работе использовались общенаучные методы анализа, синтеза и сравнения, а также методы маркетингового анализа, включающие изучение целевой аудитории, рекламных каналов и реакции потребителей на рекламные сообщения.

Структура исследования. В первой главе дипломной рабoты будут рассмотрены теоретические оснoвы и метoды oценки эффективности рекламной деятельности. Во второй главе проводится анализ рекламной деятельности ООО «СТОРИС». В частности, рассматривается организационно-экономическая характеристика предприятия, анализируются показатели и методы оценки эффективности рекламной деятельности, а также осуществляется оценка эффективности рекламной деятельности ООО «СТОРИС» и разрабатываются предложения по её совершенствованию.