Курсовая работа: Сравнительный анализ фирменного стиля образовательных платформ (на примере на примере онлайн школ)

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты фирменного стиля образовательный платформ 6

1.1 Понятие фирменного стиля и его структурные элементы.. 6

1.2 Анализ деятельности образовательных платформ. 11

1.3 Особенности продвижения образовательных услуг в современных условиях 25

Глава 2. Сравнительный анализ фирменного стиля онлайн-школ «Skillbox» и «Skyeng» 30

2.1. Характеристика фирменного стиля Skillbox и Skyeng. 30

2.2. Сравнительный анализ визуальной коммуникации брендов Skillbox и Skyeng 35

Заключение. 39

Библиографический список. 42

Введение

Рыночный характер взаимоотношений в экономике государства порождает необходимость в развитии способов и методов организационного управления, в том числе в сфере образования. Формирование маркетинговой деятельности на сегодняшний день является необходимой для существования организации в конкурентной среде. Несмотря на то, что в нашей стране основная масса общеобразовательных организаций являются государственными (муниципальными), тем не менее они соперничают между собой. Стоит заметить, что специфика рынка образовательных услуг требует определенных подходов к организации управления маркетинговой деятельности в общеобразовательном учреждении.

В условиях быстрого развития цифрового образования и высокой конкуренции на рынке онлайн-курсов фирменный стиль выступает важным инструментом позиционирования образовательных платформ. Уникальная визуальная и вербальная идентичность помогает привлекать и удерживать аудиторию, формировать доверие и повышать узнаваемость бренда. На примере таких крупных игроков, как Skillbox и Skyeng, можно проследить, как фирменный стиль репрезентирует специфику услуг, эффективен ли он в коммуникации с целевыми сегментами и какие практики обеспечивают конкурентные преимущества.

Цель курсовой работы — провести сравнительный анализ фирменного стиля двух онлайн‑школ (Skillbox и Skyeng), выделить сильные и слабые стороны их визуальной коммуникации для выработки рекомендаций по дальнейшей оптимизации образовательных платформ.

Задачи:

- рассмотреть теоретические основы понятия фирменного стиля и его структурных элементов;

- проанализировать деятельность образовательных платформ в контексте формирования бренда;

- выявить особенности продвижения образовательных услуг в современных условиях цифрового рынка;

- охарактеризовать фирменный стиль Skillbox и Skyeng;

- провести сравнительный анализ визуальной коммуникации обеих платформ;

- сформулировать практические рекомендации по улучшению фирменного стиля образовательных платформ.

Объект исследования —. фирменный стиль Skillbox и Skyeng Предмет исследования — сравнительный анализ их визуальной коммуникации в формировании конкурентных преимуществ.

В работе используются методы теоретического анализа и синтеза, сравнительно‑сопоставительного анализа, контент‑анализа визуальных и текстовых материалов, а также элементарные элементы маркетингового анализа (анализ целевой аудитории, позиционирования и коммуникационных каналов).

Научная новизна заключается в систематизации и сравнительной оценке фирменных стилей двух ведущих российских онлайн‑школ в контексте современных тенденций цифрового образования. Практическая значимость работы состоит в выработке рекомендаций, применимых к разработке или корректировке фирменного стиля образовательных платформ для повышения их узнаваемости и эффективности коммуникации с целевыми аудиториями.

Курсовая работа состоит из двух глав. Первая глава посвящена теоретическим аспектам фирменного стиля образовательных платформ, включая определение и структурные элементы фирменного стиля, анализ деятельности образовательных платформ и особенности продвижения образовательных услуг в современных условиях. Вторая глава содержит сравнительный анализ фирменного стиля онлайн‑школ Skillbox и Skyeng: характеристику их коммуникации и сравнительный анализ визуальных решений в формировании конкурентных преимуществ.