ВКР: Технология использования социокультурного потенциала телерекламы

Содержание

• Кафедра социально – культурной деятельности
• ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИО – КУЛЬТУРНОГО
• Д И П Л О М Н А Я Р А Б О Т А
• С О Д Е Р Ж А Н И Е
• ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕСУРСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
• СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ
• СИЛАМИ МУЗЫКАЛЬНО – РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ВЕЩАНИЯ
• ВВЕДЕНИЕ
• Глава 1. социокультурный потенциал
• телерекламы
• 1.1. Социо – культурные функции рекламы
• Информационная
• В классическом маркетинге, этой функции отводится ведущая роль, хотя следует помнить, что многие философы и социологи, в частности, Эрих Фромм отрицали эту функцию рекламы как таковую.
• Формирующая
• Коммуникативная
• Эта функция отмечается всеми социологами и философами.
• Социализирующая
• 1.3. Ресурсный подход к использованию рекламы в культурно – досуговой деятельности телевидения
• Глава 2. реализация социокультурного
• потенциала телерекламы на
• трк «петербург»
• М О Д А И К Р А С О Т А
• Е Д А
• З Д О Р О В Ь Е
• К А З И Н О И К Л У Б Ы
• 2.2.Деятельность
• Санкт – Петербургского телевидения по созданию познавательно – развлекательных передач рекламного характера
• 2.3. Прогноз использования социокультурного потенциала телерекламы на ТРК «Петербург».
• СУЩЕСТВУЮЩИЕ ОБЪЕКТИВНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ К СОЗДАНИЮ ПЕРЕДАЧИ
• ВОЗМОЖНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ПРОГРАММЕ
• 1. Рост числа интерьерных салонов, дизайнерских студий
• Как спонсоры и рекламодатели, заказчики рекламных репортажей и сюжетов, оформители студии. Организаторы консультаций и мастер – классов в эфире.
• 2. Рост числа фирм - застройщиков
• Как спонсоры и рекламодатели, заказчики рекламных репортажей и сюжетов. Также организация консультаций специалистов по юридическим вопросам, связанным с жильем.
• 3. Организация форумов, конференций, выставок и фестивалей, связанных с организацией жизненного пространства.
• Как спонсоры и рекламодатели, заказчики рекламных репортажей и сюжетов.
• 4. Возрастающая популярность философской концепции фэн-шуй
• Приглашение специалистов в гости. Консультации, интервью.
• Но существуют также и субъективные предпосылки к созданию передачи. Это обусловлено тем, что каждый человек в душе дизайнер. Но сколько раз в жизни мы разочаровывались, сделав, на первый взгляд правильный выбор! И как хотелось переложить все заботы на чужие плечи!
• Зачастую отдельные шаги, входящие в комплекс внутренней реконструкции помещения - будь то выбор отделочных материалов, интерьера, или архитектурных решений - не рассматривается как часть единого целого.
• Просто невозможно игнорировать складывающиеся тенденции. Интерес к интерьеру не просто имеет место быть. Интерьер и все, что с ним связано, выходит на первый план в череде таких культурно – статусных понятий как умение модно одеваться и вести себя в обществе. Жилище становится продолжением «я» хозяина. Оно может быть скрыто от посторонних глаз, и выступать как альтер-эго владельца, оно может выполнять и презентационную функцию. К нам возвращается сакральное понимание очага, жилища. Дом – это не спальный вагон, это нечто большее. Это подтверждает и пришедшее с Востока древнее учение фэн-шуй: наука об организации пространства в доме с учетом энергетических полей Земли. К этому можно относиться по-разному, но не замечать интереса к проблеме нельзя. Обилие книг, статей в толстых журналах, сайтов в Интернете привело к тому, что теперь советы по фэн-шуй стали публиковать рядом с астрологическим прогнозом.
• На рынок выходит множество производителей мебели и фирм – застройщиков. Соревнования дизайнеров по интерьеру проходят чаще, чем конкурсы красоты. (Из последних - III Международного фестиваля архитектуры и дизайна интерьера в Москве и конкурс дизайнеров в Санкт – Петербурге).
• Таким образом, суммируя объективные и субъективные предпосылки, я прихожу к выводу о перспективности разработки такого направления как «строительство и интерьер» в познавательно – развлекательной передаче. Множество модных журналов пестрят объявлениями и статьями на эту тему. Идея создания такой программы вот-вот будет реализована. Уникальность программы будет состоять в том, что, рекламируя товары и фирмы, она будет развивать человека, прививать ему вкус в оформлении жилья, стимулировать творческое начало и пропагандировать ценность дома, очага, и, как следствие, семьи. Пробудить фантазию зрителя – значит вовлечь его в процесс коммуникации. А, будучи вовлеченным, в процесс коммуникации, он уже не сможет не отозваться на рекламу.
• ГЛАВА 3. ПРОЕКТ ресурсного
• использования социокультурного
• потенциала телерекламы силами
• музыкально – развлекательного
• вещания трк «петербург»
• 3.1. Технологические возможности создания и использования телерекламы службой музыкально – развлекательного вещания
• ТРК «Петербург»
• 3.2 Программирование как основной метод эффективного использования социокультурного потенциала телерекламы.
• 3.3 Организационно – функциональная структура рекламной службы и музыкально – развлекательного вещания ТРК «Петербург»
• Таким образом, мы видим расширение функций директора программ. Руководит производственно – экономической и финансовой деятельностью группы. Следит за исполнением работ в установленные сроки. Обеспечивает получение необходимых финансовых средств. Разрабатывает календарно – производственный план работ, смету расходов, выделяемых съемочной группе. Обеспечивает планирование текущей работы съемочной группы. Организует внестудийные съемки.
• П р и л о ж е н и е 1
• БИЗНЕС - ПЛАН
• 1. РЕЗЮМЕ
• 2.ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА
• 3.РЫНОК СБЫТА
• 5.СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА
• 6.ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА
• 9.ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
• Р Е Ж И С С Е Р С К И Й
• С Ц Е Н А Р И Й
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• 23. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: "Мысль", 1980