ВКР: Реклама

Содержание

• Реклама
• Содержание
• Клод Хопкинс
• а производите то, что у вас, безусловно, будет куплено».
• Поэтому маркетинг можно определить еще и как способ вскрытия и использования потребностей, совершенствования и повышения качества продукции и услуг в соответствии с этими потребностями и обеспечения на этой основе достижения коммерческих целей предприятия.
• Цель маркетинга – обеспечение рентабельности всей производственно – хозяйственной деятельности, получение высоких коммерческих результатов, определение прибыли в заданных границах времени и пределах имеющихся средств и производственных возможностей, завоевание запланированной доли рынка, расширение операций и т.д.
• - Исследование и анализ рынка
• Схема №1.1
• Основной целью рекламы является стимулирование продаж рекламируемого товара. Известный американский рекламист Раймонд Рубикам сказал: «У рекламы есть одна самая главная цель — продавать, все остальное от лукавого». Просто дело в том, что в некоторых случаях реклама может достигать этого не совсем прямолинейно — увидел, прочитал, пошел и купил.
• Как работает реклама?
• - Информационная. Информирование покупателей о товарах и услугах
• Реклама в прессе
• Газеты предоставляют читателю возможность выборки объявлений. Если человек интересуется определенным товаром или услугой, то он может выбрать из разных газет или номеров тематические объявления.
• Различные категории рекламодателей в зависимости от своих рекламных целей используют и различные газеты, подбирая их по подходящим характеристикам: по географии распространения, читательской аудитории, информационному содержанию, печатному тиражу, способу распространения и т.д.
• Рекламодателя всегда интересует география распространения газеты. Рекламодатели выбирают те газеты, распространение которых наиболее совпадает с дистрибьюцией товаров или услуг.
• С точки зрения географии распространения газеты бывают локальными, региональными, национальными и транснациональными.
• Локальные газеты распространяются в пределах одного населенного пункта или его части. Например, квартальные, районные, окружные или городские.
• В Москве – это городская газета «Вечерняя Москва», окружная «Южный округ».
• Региональные газеты распространяются в пределах определенного крупного населенного пункта и прилегающих к нему территорий. Это может быть район области, область, район. В Новосибирской области – это «Молодость Сибири».
• Национальные газеты распространяются на территории всей страны. В России – это «Известия», «Комсомольская правда».
• Транснациональные газеты распространяются в некоторых странах мира. Таких газет много. Самая известная - Английская «Файнейшнл Таймс».
• Рекламная эффективность любой газеты – это следующие системно связанные параметры:
• тираж
• Усвоение рекламы.
• Зрительное восприятие
• Привлечение внимания
• Читаемость
• В-четвертых, участие в специализированных программах.
• В – пятых, бегущая строка внизу экрана, когда показывается фильм. Считается, что это самый дешевый вариант. Психологически он явно проигрывает, с одной стороны, потому что мешает смотреть фильм и на бегущую строку мало кто смотрит, с другой стороны, невозможно успеть записать адреса и телефоны.
• В-шестых , реклама не на ТВ, а с его помощью. Есть много мероприятий, как правило, зрелищных, которые организуются не телевидением, но им снимаются и демонстрируются в эфире.
• Реклама в Интернет
• Вывеска
• Угол
• Среда, в которой будет «работать» вывеска:
• Вывеска должна быть видна (без подсветки):
• Маркетинг
• Текст
• Привлекающий/основной
• Информирующий/вспомогательный
• Целью моей работы является проведение маркетингового анализа рынка рекламы г. Москвы.