Инновационные способы реализации проектов ребрендинга в контексте обеспечения конкурентоспособности коммерческой организации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОГО РЕБРЕНДИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ.. 6

1.1. Понятие и виды ребрендинга коммерческих компаний. 6

1.2. Причины и этапы проведения ребрендинга в коммерческой компании. 10

1.3. Влияние ребрендинга на конкурентоспособность коммерческих организаций 21

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИННОВАЦИОННЫХ ПОДХОДОВ И МЕТОДИК РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТОВ РЕБРЕНДИНГА В КОММЕРЧЕСКИХ КОМПАНИЯХ29

2.1. Направления и способы реализации информационно-коммуникационных технологий в процессе ребрендинга. 29

2.2. Анализ использования цифровых инструментов и платформ в ребрендинге с помощью технологий искусственного интеллекта. 34

2.3. Исследование кейса ребрендинга на материале маркетплейса «Flowwow» . 43

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ИННОВАЦИОНЫХ СПОСОБОВ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТОВ РЕБРЕНДИНГА И НАПРАВЛЕНИЯ ЕГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ.. 48

3.1. Анализ текущей практики и результатов ребрендинга в коммерческой организации 48

3.2. Разработка проекта ребрендинга для компании с использованием инновационных подходов. 56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 63

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 66

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 72

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования определена тем, что в условиях быстро меняющейся рыночной среды и потребительских предпочтений, инновационный ребрендинг может играть существенную и системообразующую роль в формировании конкурентоспособности коммерческой компании.

В современных условиях высокая конкуренция, стремительное развитие цифровых технологий и изменение потребительских предпочтений требуют от коммерческих организаций постоянного обновления своих брендов. Традиционные методы ребрендинга уже не всегда способны обеспечить необходимый уровень конкурентоспособности, что делает актуальным поиск и внедрение инновационных способов реализации таких проектов.

Инновационные подходы к ребрендингу позволяют компаниям не только адаптироваться к изменениям рынка, но и формировать новые конкурентные преимущества. Использование цифровых технологий, искусственного интеллекта открывает новые возможности для взаимодействия с потребителями и повышения их лояльности.

Кроме того, успешный ребрендинг способен укрепить репутацию компании, расширить ее рыночное присутствие и повысить капитализацию бренда. Таким образом, изучение инновационных способов реализации проектов ребрендинга является актуальным направлением как с теоретической, так и с практической точки зрения. Оно позволяет выявить наиболее эффективные стратегии трансформации брендов, что особенно важно для бизнеса, стремящегося к устойчивому развитию и лидерским позициям в своей отрасли.

Объектом исследования является влияние ребрендинга на конкурентные позиции компании.

Предметом исследования выступают инновационные способы реализации ребрендинга.

Целью исследования является анализ эффективности использования и влияния инновационных технологий в ребрендинге на конкурентное преимущество компании.

Исходя из цели исследования, ставятся следующие задачи:

1. Раскрыть понятия и причины ребрендинга.
2. Дать оценку эффективности и влияния на конкурентную среду ребрендинговых кампаний.
3. Определить влияние и методы технологий в ребрендинге.
4. Проанализировать проект ребрендинга компании Сбербанк.
5. Предложить на этой основе практические рекомендации по эффективному использованию инновационных технологий в ребрендинге.

Теоретико-методологической базой исследования выступает комплексный подход, который включает в себя анализ современных теорий брендинга, маркетинга и управления изменениями. Именно поэтому в представленном исследовании мы опираемся на концепции стратегического управления, а также на методы и инструменты, позволяющие эффективно реализовать проекты ребрендинга.

Эмпирическая база исследования. В ходе эмпирического исследования (1-й квартал 2025 г.) по заданию ООО «Реалтайм» был проведен анализ проекта ребрендинга ПАО «Сбербанк» и на этой основе практические рекомендации по эффективному использованию инновационных технологий в ребрендинге, которые можно использовать в рекламных и брендинговых проектах для заказчиков ООО «Реалтайм».

В работе использованы методы теоретического и эмпирического уровней научного исследования. А именно, теоретического: анализ литературных первоисточников, обобщение, сравнительный анализ, моделирование; эмпирического: самостоятельный контент-анализ, SWOT-анализ, PEST-анализ, методы математической статистики для обработки данных исследования.

Теоретическая значимость настоящего исследования заключается в том, что результаты анализа теоретической научно-методической литературы по проблеме исследования, могут помочь в понимании влияния и внедрения инновационных технологий в ребрендинг компаний.

Практическая значимость исследования заключается в применимости полученных выводов и практических рекомендаций при реализации стратегии ребрендинговых мероприятий.

Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из трех глав, введения, заключения и списка используемых источников.