ВКР: Разработка концепции создания и продвижения модного бренда «Эбон Лэйс»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1 ОТ ИДЕИ ДО БРЕНДА: ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА, АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ КОНЦЕПЦИИ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ МОДНОГО БРЕНДА ЖЕНСКОГО НИЖНЕГО БЕЛЬЯ.. 7

1.1Исторический контекст развития модной индустрии женского нижнего белья, основные тенденции и направления. 7

1.2Разработка концепции бренда, создание его визуальной идентичности и уникального торгового предложения. 10

1.3Инструменты для анализа конкурентов, определение целевой аудитории и стратегии для эффективного продвижения. 13

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1. 18

ГЛАВА 2 ДОРОЖНАЯ КАРТА СОЗДАНИЯ БРЕНДА «Эбон Лэйс» . 20

2.1Концепция и творческие основы бренда. 20

2.2Визуальная идентичность бренда. 23

2.3Разработка ассортиментной политики и коммерческой стратегии. 27

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2. 35

ГЛАВА 3 СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «Эбон Лэйс» . 37

3.1Анализ целевой аудитории и позиционирование бренда. 37

3.2Конкурентный анализ. 40

3.3Стратегия коммуникации с потребителем и комплексная программа запуска и продвижения бренда. 43

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3. 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 50

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 53

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 57

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность разработки концепции нового бренда нижнего белья обусловлена несколькими ключевыми факторами современного рынка. Во-первых, согласно исследованию Fashion Consulting Group, российский рынок нижнего белья в 2023-2024 годах характеризуется растущим запросом на отечественные бренды, предлагающие уникальные концептуальные решения – спрос на такие марки вырос на 27 %, по сравнению с предыдущим периодом[1]. Во-вторых, после ухода ряда международных брендов образовались свободные ниши, особенно в сегменте концептуального нижнего белья с выраженной эстетической составляющей. В-третьих, исследование потребительских предпочтений, проведенное Аналитическим центром НАФИ, выявило, что 68 % представительниц целевой аудитории в возрасте 20-30 лет испытывают неудовлетворенность существующим предложением на рынке нишевого нижнего белья[2]. Наконец, формирование новых потребительских ценностей, связанных с индивидуализацией, осознанным потреблением и поиском брендов с аутентичной философией, создает благоприятные условия для запуска концептуальных проектов с четким позиционированием, что подтверждается успешными кейсами локальных брендов, достигших значительного роста в 2023-2024 гг.

Социальная значимость темы заключается в трансформации рекламных и PR-коммуникаций в модной индустрии через продвижение ценностно-ориентированного подхода к созданию модного бренда нижнего белья. Исследования Мельниковой Е.В. показывают, что современные рекламные коммуникации брендов нижнего белья способны оказывать значительное влияние на формирование самовосприятия потребителей и культурных норм в обществе[3]. Разработка концепции бренда «Эбон Лэйс» с акцентом на аутентичность, индивидуальность и бодипозитив создает коммуникационную модель, которая через рекламные каналы транслирует ценности современного потребления моды. Продвижение бренда через этичные и инклюзивные рекламные коммуникации, отказ от объективации и стереотипизации в визуальном контенте формирует новые эталоны рекламных практик в fashion-индустрии. Концепция бренда «Эбон Лэйс» может стать образцом интеграции социальной ответственности в рекламные и PR-стратегии для начинающих брендов, демонстрируя, как эффективно сочетать коммерческие цели с этичным подходом к коммуникациям.

Цель работы: разработка концепции создания и продвижения модного бренда женского нижнего белья «Эбон Лэйс», включающая анализ рынка, выявление целевой аудитории, определение уникальных торговых предложений, создание стратегии брендинга и разработку комплексной программы продвижения.

Задачи работы:

1. Исследовать исторический контекст развития модной индустрии женского нижнего белья и эволюцию рекламных коммуникаций в этом сегменте.
2. Проанализировать основные тенденции и направления развития рынка нижнего белья с точки зрения их влияния на рекламные стратегии брендов.
3. Изучить принципы разработки уникального торгового предложения для модного бренда нижнего белья в контексте современных рекламных коммуникаций.
4. Исследовать методы создания визуальной идентичности бренда как основы для формирования узнаваемого образа в рекламных материалах.
5. Проанализировать инструменты для изучения конкурентов и их рекламных стратегий на рынке нижнего белья.
6. Определить методы сегментации и выбора целевой аудитории для эффективного таргетирования рекламных коммуникаций.
7. Разработать концепцию и творческие основы бренда «Эбон Лэйс», включая коммерческую стратегию и ассортиментную политику.
8. Провести детальный анализ целевой аудитории и конкурентов для формирования коммуникационной стратегии бренда «Эбон Лэйс».
9. Разработать комплексную программу рекламных и PR-коммуникаций для запуска и продвижения бренда «Эбон Лэйс» с оценкой эффективности предложенных мер.

Объект исследования: модный бренд нижнего белья.

Предмет исследования: концепция создания и продвижения бренда нижнего белья «Эбон Лэйс».

Материал исследования: статистические данные о рынке нижнего белья, маркетинговые исследования модной индустрии, аналитические материалы о потребительском поведении, визуальный и текстовый контент конкурентных брендов, результаты опросов потенциальных потребителей, а также собственные разработки автора в области дизайна и продвижения.

Методы исследования: анализ, синтез, сравнение, обобщение, SWOT-анализ, конкурентный анализ, построение карты эмпатии, сегментирование целевой аудитории, контент-анализ, бенчмаркинг.

Теоретическую базу исследования составляют труды отечественных и зарубежных авторов в области брендинга, маркетинга и продвижения модных брендов. Фундаментальные аспекты создания и управления брендами рассмотрены в работах Котлера Ф., Аакера Д., Келлера К. Специфика маркетинговых коммуникаций в fashion-индустрии исследована в трудах Тамберга В., Бадьина А., Холланд М. Вопросы рекламы и PR в модной индустрии освещены в работах Громовой Е., Тарасовой Н., Саймона С. Исторические аспекты развития индустрии нижнего белья рассматриваются в исследованиях Шаблиной С.А., Стил В., Фелпс Л.

Практическая значимость исследования заключается в разработке комплексной стратегии создания и продвижения модного бренда нижнего белья, которая может быть реализована на практике. Рекомендации, сформулированные в рамках данного исследования, будут использованы для создания бренда «Эбон Лэйс» и могут служить примером для других начинающих брендов в сегменте модной индустрии. Методы анализа целевой аудитории, конкурентной среды и разработки коммуникационной стратегии, представленные в работе, могут применяться специалистами в области рекламы и PR при работе с брендами различных категорий.

Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе рассматриваются исторический контекст развития рынка нижнего белья, теоретические аспекты создания и продвижения брендов в модной индустрии, принципы разработки уникального торгового предложения и инструменты анализа для эффективного продвижения. Вторая глава посвящена разработке концепции бренда «Эбон Лэйс», его визуальной идентичности и коммерческой стратегии. В третьей главе представлен анализ целевой аудитории, конкурентный анализ и разработка стратегии коммуникации с потребителем, включая комплексную программу запуска и продвижения бренда.