Отчёт по практике: Диджитал реклама и связи с общественностью

Содержание

1. Общая часть. 4

1.1. Цель и задачи практики. 4

1.2 Общие сведение об объекте исследования. 5

2. Анализ цели и задач сайта, и их соответствие корпоративным целям организации 10

2.1. Оценка структуры сайта и основных рубрик. 15

2.2. Оценка наполнения и качества контента. 18

2.3. Оценка дизайна сайта и использования фирменного стиля. 19

2.4. Оценка интерфейса и юзабилити сайта. 21

2.5. Оценка выдачи сайта через различные поисковые системы (SEO). 22

2.6. Наличие информации о сайте в интернете и степень сложности ее нахождения 23

2.7. Исследование данных об уровне посещаемости сайта. 25

2.8. Исследование данных о посетителях и их предпочтениях. 26

2.9. Определение наиболее и наименее популярного контента. 26

3. Выводы и рекомендации. 27

1. Общая часть

1.1. Цель и задачи практики

В рамках учебной (профессионально — ознакомительной) практики было получено индивидуальное задание на Кафедре интегрированных коммуникаций, которое необходимо было выполнить в указанные сроки.

Сроки практики: с «02» февраля 2025 г. по «28» июня 2025 г.

Место прохождения практики: кафедра интегрированных коммуникаций Института общественных наук Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте Российской Федерации (Москва, пр — т Вернадского 82)

Цель прохождения практики: формирование навыков аналитической и проектной деятельности, развитие самостоятельной учебно — профессиональной деятельности.

Задачи практики: провести анализ и оценку эффективности корпоративного сайта Альфа — Банка.

Методика анализа и оценки:

описание организации (деятельность, ЦА, основы каналы

коммуникаций);

анализ цели и задач сайта, и их соответствие корпоративным целям организации;

оценка структуры сайта и основных рубрик;

оценка наполнения и качества контента;

оценка дизайна сайта и использования фирменного стиля;

оценка интерфейса и юзабилити сайта;

оценка выдачи сайта через различные поисковые системы (SEO);

наличие информации о сайте в интернете и выявление степени

сложности ее нахождения по поисковым запросам и каталогам;

исследование данных об уровне посещаемости сайта (трафик – прямой,

органический, рекламный, реферальный, из социальных сетей и e — mail

рассылок), полученных различными способами и из различных систем (Similar

Web, Spymetrics, PR — CY, BE1, Яндекс.Метрика);

исследование данных о посетителях, частоте посещения ими сайта,

предпочтений пользователей;

определение как наименее, так и наиболее популярного контента на

сайте на основе посещаемости страниц.

Сделать выводы и дать рекомендации по возможному совершенствованию корпоративного сайта организации и его эффективности.