Курсовая работа: Использование выразительных средств языка

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.. 3

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ СРЕДСТВ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ ЯЗЫКА.. 3

1.1 Фигуры речи как средства выразительности. 5

1.2 Тропы как средство усиления образности речи. 10

ВЫВОДЫ... 10

ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ ТЕЛЕРЕКЛАМЕ.. 13

2.1 Анализ фигур речи и стилистических средств выразительности в рекламе. 13

2.2 Анализ тропов в рекламе. 18

ВЫВОДЫ... 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 25

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ... 26

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В настоящее время, экспрессивность является одной из сложнейших лингвистических категорий. Проблема экспрессивности языковых средств привлекла внимание исследователей на протяжении всего 20-го столетия. С середины 50-х годов началось изучение экспрессивности речи.

В нашей работе мы рассмотрим использование выразительных средств языка в рекламных текстах, так как рекламный текст принадлежит к числу наиболее популярных предметов исследования в современной лингвистике. Реклама представляет собой особый тип коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста – привлечение внимания и побуждение к действию.

Актуальность работы обусловлена тем, что проблема выразительности как языкового явления всегда находилась в центре внимания многих лингвистов, так как она связана с выражением субъективного отношения говорящего к предмету речи. До сих пор вопрос об выразительности в языке принадлежит к числу наиболее сложных и дискуссионных вопросов лингвистической науки, о чем свидетельствует отсутствие единообразной терминологии, разный состав компонентов экспрессивности. Явление выразительности настолько многогранно, что тема не может быть исчерпана уже существующими исследовательскими работами и требует дальнейшей разработки.

Степень изученности проблемы. Несмотря на пристальное внимание к телерекламе, которое ощущается в специальной литературе, относящейся к самым разным областям научного знания (филологии, культурологии, психологии), основным недостатком рассмотренных нами работ данной тематической направленности является узость избранных аспектов для аналитического описания феномена, главным образом его психологического воздействия на те или иные социальные группы (И. Качалов, А. А. Кошелев и другое ), экономического фактора развития телерекламы в современной России (Р. В. Калеев, К. Б. Криванкова, К. О. Литвинский, В. Мальковская, М. Пикулева, О. Л. Протасова и др.). Все это затрудняет формирование общих представлений о структуре и функциях телерекламы, обусловленных наличием в ней одновременно нескольких, разноприродных механизмов оказания заданного воздействия на адресата, начиная от актуализации его интереса до поведенческого программирования в выгодном для коммуникатора направлении.

Цель работы: рассмотреть использование выразительных средств языка в телерекламе.

Объектом исследования является телевизионная реклама как форма массовой коммуникации.

Предмет исследования: особенности функционирования выразительных средств языка в телерекламе.

Задачи исследования:

- Изучить фигуры речи как средства выразительности;

- Изучить тропы как средство усиления образности речи;

- Проанализировать фигуры речи и стилистические средства выразительности в рекламе;

- Проанализировать тропы в рекламе.

Методология. Для решения поставленных задач использовался комплекс методов научного исследования: теоретический анализ источников по теме работы; сравнительно-сопоставительный анализ и типологический метод, методы обобщения.