Курсовая работа: Влияние рекламы, интегрируемой в видео-контент блогера на youtube, на восприятие зрителями самого блогера

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ БЛОГЕРА.. 5

1.1 Понятие интегрированной рекламы и ее основные формы на YouTube. 6

1.2 Механизмы восприятия и влияния рекламы на целевую аудиторию.. 11

1.3 Особенности восприятия блогера и доверия к нему. 14

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ БЛОГЕРА.. 17

2.1 Методика проведения анкетного исследования аудитории популярного YouTube блогера Антона Лядова 18

2.2 Анализ результатов анкетирования и выявление зависимостей. 19

2.3 Выводы по результатам исследования. 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 27

ВВЕДЕНИЕ

В последние годы все большую популярность среди потребителей контента в интернете приобретают видеоблоги на YouTube. Это касается не только развлекательного контента, но и более серьезных форматов, например интервью и документальных фильмов. Одним из самых известных и влиятельных российских YouTube-блогеров является Антон Лядов. В своих проектах он затрагивает важные социально-политические темы и беседует с интересными личностями.

Актуальность темы исследования

Тема влияния интегрируемой рекламы на YouTube на восприятие блогеров актуальна по нескольким причинам.

Во-первых, рынок интернет-рекламы в России и мире стремительно растет, и YouTube становится все более важным каналом для продвижения брендов.

Во-вторых, видео блогинг становится значимой частью медиапространства и формирует мнение аудитории о тех или иных явлениях.

В-третьих, ранее не проводилось комплексных исследований влияния рекламы на восприятие самих YouTube-блогеров и их авторитета.

Целью данной работы является изучение воздействия интегрируемой в видеоролики Антона Лядова рекламы на восприятие его как блогера и эксперта зрителями.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Исследовать понятие интегрированной рекламы и ее основные формы на YouTube;

2. Определить механизмы восприятия и влияния рекламы на целевую аудиторию;

3. Выявить особенности восприятия блогера и доверия к нему;

4. Рассмотреть эмпирическое исследование влияния интегрированной рекламы на восприятие блогера.

Объектом исследования является творчество Антона Лядова на YouTube-канале и интегрированная в его видеоролики реклама.

Предметом исследования выступает воздействие интегрируемой рекламы на восприятие Антона Лядова как блогера и эксперта его аудиторией.

Методологическая база исследования

В основу исследования положены общенаучные методы: анализа и синтеза для изучения особенностей творчества Антона Лядова и интеграции рекламы, анкетирования для выявления мнения аудитории.

Также будут использованы методы статистической обработки данных и контент-анализа видеороликов для изучения особенностей интеграции рекламы.

Теоретической базой исследования выступят работы зарубежных ученых по маркетингу в интернете и психологии восприятия рекламы (Г. Баттен, Д. Шиман, М. Фишер и др.), а также отечественные исследования по развитию YouTube как платформе (Е. Бурдонов, А. Лаптев).

Эмпирической базой исследования послужат:

- Видеоролики канала Антона Лядова на YouTube;

- Данные анкетирования аудитории блогера;

- Статистика просмотров и взаимодействия с рекламой.

Структура работы

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Во введении обоснована актуальность курсовой работы, указаны цели и задачи.

В первой главе говорится о теоретических аспектах влияния интегрированной рекламы на восприятие блогера.

Во второй главе рассматривается эмпирическое исследование влияния интегрированной рекламы на восприятие блогера.

В заключении формируются выводы, подведены итоги, которые были получены в процессе написания работы.