Курсовая работа: Разработка рекламного продукта на примере компании ПАО «МТС»

Введение
В стремительно развивающемся мире возникают одновременно и трудности, и новые способы занять лидерские позиции на рынке сотовых услуг. Меняются ценности и образ жизни, акцент сменяется на более молодую аудиторию. Молодежь – это тот самый двигатель, который тянет весь мир вперед, задает тренды, открывает новые двери, ломает устои, правила и стереотипы. Заинтересовать амбициозных ребят, привлечь их внимание к бренду становится все труднее.
Наша работа направлена на изучение и разработку актуальных способов взаимодействия компании МТС с молодой аудиторией и создание нового рекламного продукта, который будет удовлетворять потребности ЦА.
Цель курсовой работы - разработать рекламную кампанию, а также оформить новый рекламный продукт.
Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Дать общую характеристику компании ПАО “МТС” и определить ее специфику.
2. Проанализировать влияние внешних и внутренних факторов на эффективность компании.
3. Изучить конкурентную среду.
4. Проанализировать маркетинговую деятельность компании ПАО “МТС”.
5. Изучить целевую аудиторию
Объектом исследования в нашей работе является деятельность ПАО “МТС”.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность компании МТС.
Теоретической и методологической основой исследования являлись работы и статьи следующих ученых: Синяевой И.М., Терёшиной Н.В., Федосеенко А.А. и других.
Методами, которые были использованы в процессе написания курсовой работы, явились следующие:
- метод сбора данных и обобщения материалов (использование метода позволило систематизировать и сформировать теоретическую базу исследования);
- аналитический метод (за счет использования указанного метода проведен анализ финансового состояния и финансовых результатов деятельности выбранного в качестве объекта исследования организации ПАО Компания “МТС”);
- графический метод (использование данного метода позволило наглядно представить результаты, полученные за счет применения аналитического метода исследования в работе);
- анализ и синтез литературы и интернет источников, связанных с деятельностью компании «МТС».
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, приложений и списка литературы.
Введение4
Глава I. Анализ маркетинговой деятельности компании6
1.1. Характеристика компании6
1.2. Анализ рынка и оценка маркетинговой деятельности компании10
1.3.Формулирование и описание проблемы14
Глава II. Разработка рекламного продукта15
2.1. Разработка креативной идеи и концепции рекламного продукта15
2.2.Выбор и описание ЦА (ST(D)P)20
2.3.Планирование коммуникаций (ИМК)22
2.4.Дизайн рекламно-информационного продукта24
2.5.Составление сметы затрат и бюджета проекта, оценка эффективности30
Заключение32
Список литературы34