ВКР: Анализ и совершенствование рекламной кампании предприятия

Анализ и совершенствование рекламной кампании предприятия (на примере ООО "БЕСТ").

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 6

1.1 Реклама: сущность, функции, виды.. 6

1.2 Управление рекламными коммуникациями. 11

1.3 Технология рекламной деятельности (рекламная кампания) 16

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «БЕСТ» . 23

2.1 Общая характеристика предприятия. 23

2.2. Анализ внешней и внутренней среды.. 31

2.3 Исследование эффективности рекламных коммуникаций. 39

3 РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ И МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «БЕСТ» . 44

3.1 Стратегические направления по развитию компании. 44

3.2 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной кампании ООО «Бест» . 47

3.3 Критерии оценки эффективности мероприятий. 55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 57

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 60

В условиях смены экономического строя и ежедневной конкурентной борьбы за позиции на рынке, у компаний возникает острая необходимость в правильной организации своей деятельности, а также нужда в получении оперативной и достоверной информации. Сегодня можно смело говорить о том, что информация является одним из важнейших ресурсов для любой организации. В какой-то степени она имеет более высокий приоритет в сравнении с денежными ресурсами, сырьем или кадровым составом. Маркетинговая информация, которая была получена компанией оперативно и является достоверной, позволяет организации получить преимущество перед другими игроками рынка, а это означает, что предприятие может координировать свою стратегию, оценивать эффективность деятельности на рынке, анализировать и влиять на мнение потребителя и т.д. с минимальными рисками.

На рубеже XXI века современный мировой рынок динамично развивается и преобладает довольно жёсткая конкуренция. И поэтому, основными задачами предприятий, которые функционируют сегодня на рынке, являются создание новых конкурентных преимуществ для того, чтобы укрепить свои рыночные позиции с целью противостоять как действиям со стороны конкурентов, так и влиянию факторов внешней среды.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что реклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия.