Курсовая работа: Создание медиаплана в соответствии с заданными параметрами

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5

1. Теоретические аспекты создания медиаплана в соответствии

с заданными параметрами 8

1. Медиапланирование: понятие, цели, задачи, сущность, этапы 8
2. Структура медиаплана по заданным параметрам 14
3. Основные показатели составления медиапланирования 18

1. Составление медиаплана для размещения рекламы ООО «НПК» 25
   1. Характеристика деятельности ООО «НПК» 25
   2. Техническое задание на разработку медиаплана для ООО «НПК» 31
   3. Составление медиаплана для размещения рекламы ООО «НПК» 45

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60

ПРИЛОЖЕНИЯ 63

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсовой работы. На сегодняшний день изучение медиапланирования и его применения в рекламных стратегиях становится особенно актуальным в условиях стремительного развития цифровых технологий и постоянных изменений в медийной среде. За последнее время наблюдается значительное увеличение разнообразия каналов, что требует от компаний более гибкого и продуманного подхода к медиапланированию.

Современные потребители становятся все более требовательными и избирательными в отношении рекламы. Они ожидают персонализированного подхода и релевантного контента, что делает необходимость в составлении качественного медиапланировании, позволяющий достичь успеха.

Помимо этого, на современном рекламном рынке наблюдается высокая конкуренция, из-за чего компаниям приходится искать новые способы, чтобы выделиться на фоне аналогичных предложений. В этом случае, четко и эффективно разработанный медиплан может стать ключевым фактором, который позволит достичь лучших результатов и повысить узнаваемость бренда.

В данной работе будет анализироваться бренда «Медный Великан», занимается производством газированных напитков. И в настоящий момент рынок такого продукта изобилен, и выделиться среди остальных конкурентов достаточно сложно. В таком случае, компании необходимо разработать не только рекламное сообщение, эффективно воздействующее на потребителей, но и грамотно разработать медиаплан для размещения этого сообщения. Таким образом, выбранная нами тема является актуальной.

Разработанность исследуемой работы. Затронутой теме были посвящены работы таких учёных как Галанин С.Ф., Кочеткова А.В. Сиссорс Дж. и Бэрон Р.

Впоследствии вопросами создание медиаплана в соответствии с заданными параметрами занимались Бузин В.Н., Бузина Т.Т., Васильева Г.А, Овчинникова Н.Н., Полякова В.А., Романова А.А., Шарков Ф.И. В их работах сформулированы основные понятия, что применяются в разработке медиаплана, а также выделены ключевые элементы его структуры и показатели, необходимые для расчета эффективности рекламной кампании.

Однако нельзя считать, что исследуемая нами тема до конца изучена. Не все исследования предлагают универсальные подходы для составления медиаплана по определенным параметрами, применимые к различным организациям. Это создает необходимость в разработке адаптированных медиапланов, учитывающих специфику деятельности конкретных компаний.

Объект курсовой работы: медиапланирование.

Предмет курсовой работы: создание медиаплана в соответствии с заданными параметрами.

Цель курсовой работы заключается в исследование теоретических аспектов создания медиаплана в соответствии с заданными параметрами и разработка практического медиаплана для размещения рекламы на телевидении.

Задачи курсовой работы:

1. изучить теоретические аспекты создания медиаплана в

соответствии с заданными параметрами;

1. проанализировать деятельность ООО «НПК»;
2. составить техническое задание на разработку медиаплана для

ООО «НПК»;

1. разработать медиаплан для размещения рекламы ООО «НПК».

Методы исследования: индукция, дедукция, анализ, наблюдение, сравнение, измерение.

Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения. В первом разделе были изучены теоретические аспекты создания медиаплана в соответствии с заданными параметрами, во втором разделе нами был разработан медиаплан для размещения рекламы ООО «НПК» бренда газированных напитков «Медный Великан».