Курсовая работа: Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

Содержание

• 1. Теоретические основы маркетинговых исследований
• 1.1 Место и роль маркетинговых исследований в формировании ассортиментной политики предприятия
• 1.2 Теория ценообразования и формирования продуктовой номенклатуры
• 2. Маркетинговое исследование рынка табачных изделий г. Ярославля
• 2.1 Описание и краткая характеристика предприятия
• Финансовые риски предприятия.
• Общество зависит от импорта сырья. В случае неблагоприятного изменения курса иностранной валюты по отношению к национальной, предприятие не сможет в силу специфики производства провести политику импортозамещения.
• Правовые риски предприятия.
• Правовой риск - риск того, что соглашение между участниками окажется невозможным выполнить по действующему законодательству или же, что соглашение окажется не надлежащим образом оформленным.
• Возможные изменения в области налогового, таможенного законодательства и валютного регулирования могут вызвать неблагоприятные для предприятия последствия, следствием которых может быть снижение уровня доходности предприятия.
• 2.2 Ценовое сегментирование рынка табачных изделий г. Ярославля
• 2.3 Оценка емкости «определенного» ценового сегмента
• 2.4 Позиционирование
• 2.4 Ассортиментная структура рынка табачных изделий г. Ярославля
• В России постоянно курят около 44 млн. человек, что составляет примерно 30% населения, из них 63% мужчин и 9,7% женщин.
• 45% предпочитают сигареты отечественного производства
• 35% - импортного
• 20% не отличаются устойчивыми пристрастиями.
• Спрос россиян на табачные изделия обеспечивается по 3-м направлениям: отечественное производство, импорт и контрабандная или незаконно произведенная продукция.
• Основными видами изделий, выпускаемых табачными фабриками России, являются папиросы и сигареты, в том числе сигареты с фильтром. За последние 10 лет значительно изменились предпочтения курильщиков, что отразилось на структуре производства. Так, за это время в 6 раз сократился выпуск папирос, но в то же время год от года увеличивается объем выпуска сигарет с фильтром, которые сейчас составляют 65% всей выпускаемой продукции.
• Так же можно подразделить табачные изделия по толщине на обычные и тонкие. Из данных проведенного опроса следует, что более 50% курящих предпочитают обычные сигареты. Большинство опрошенных (65,8%) считают, что тонкие сигареты - это сигареты для девушек. По их мнению, мужчины и тонкие сигареты – нелепо, также считается, что они более легкие и мягкие.
• Так же можно подразделить сигареты и по крепости. Устойчивой тенденцией в развитии табачной промышленности России можно считать постепенное снижение содержания смол и никотина в производимых изделиях. Этому свидетельствуют и данные опроса. 52% опрошенных, предпочитают легкие сигареты, 21% – суперлегкие, и 27% - обычные.
• Табачная отрасль сегодня — это, прежде всего современные предприятия, оборудованные по последнему слову техники, это новейшие технологии и инновации, это жесткий контроль за качеством выпускаемой продукции.
• Наличие у ЗАО «Балканская Звезда» современного оборудования и технологий позволяют производить выпуск качественной продукции, соответствующей всем требованием Гостов и спросу потребителей.
• 3. Рекомендации по формированию стратегии на рынке табачных изделий г. Ярославля
• 3.1 Совершенствование ценовой стратегии на рынке табачных изделий г. Ярославля
• Таблица 3. Прибыль и убытки.
• 3.2 Модификация ассортиментного ряда с учетом особенностей рынка табачных изделий г. Ярославля
• Заключение
• Список литературы
• Приложение
• Приложение 1: Концепция проведения маркетингового исследования
• Приложение 2: Процесс проведения маркетингового исследования
• Приложение 3: Типовая схема поэтапного проведения маркетингового исследования
• Приложение 4: Методы сбора информации в маркетинге, достоинства и недостатки собираемых данных
• Приложение 5
• Анкета, по которой был проведен опрос: