Ориг 88,17% по Антиплагиат.ру (бесплатная версия) , страниц 35, источников 23

Оглавление

Введение. 2
1. Теоретические основы использования инструментов маркетинговых исследований на рынке капитала. 4
1.1 Понятие и сущность рынка капитала. 4
1.2 Маркетинговое исследование рынка: виды, этапы, методы.. 8
1.3 Особенности проведения маркетингового исследования рынка капитала. 12
2. Анализ маркетингового исследования рынка капитала на примере страхования 17
2.1 Анализ рынка капитала на примере страхования. 17
2.2 Сегментация рынка капитала на примере страхования. 27
2.3. Прогнозирование рынка капитала на примере страхования. 30
Заключение. 33
Библиографический список использованной литературы. 36

Введение

В современных условиях структура капитала оказывает непосредственное влияние на платежеспособность и ликвидность организации, на рентабельность организации. Структура капитала – это соотношение собственного и заемного капитала в финансировании организации. Структура капитала организации является оптимальной, если соотношение собственного и заемного капитала максимизирует ее рыночную стоимость.
Финансовое решение по структуре капитала – это выбор между доходностью и риском. Это решение, которое может быть принято либо с позиции активов организации, либо с позиции источников средств. В первом случае возникает производственный риск, а во втором случае финансовый риск. Множество современных организаций нуждается в дополнительных средствах для расширения производства и погашения обязательств, также для модернизации оборудования и создания новых проектов.
В решении данных моментов может помочь определение рациональной структуры капитала и его эффективное использование, которое улучшит финансовое состояние и повысит доходность организации, позволит успешно конкурировать с другими организациями.
Российский рынок капиталов постепенно становится развитой индустрией со всеми ее атрибутами: развитой законодательно-нормативной базой, инфраструктурой, профессиональными участниками и базой институциональных и частных инвесторов. Одновременно с этим растет инвестиционная привлекательность российских компаний, которая является необходимым условием для интеграции в мировой рынок капиталов.
В условиях формирования в России организованных финансовых рынков, в том числе роста российского рынка ценных бумаг все большую значимость приобретают направления, связанные с повышением инвестиционной привлекательности и прозрачности, в том числе отечественных эмитентов.
Все это порождает новые подходы во взаимоотношениях с инвесторами, работа с которыми требует иного подхода, который часто используется в сугубо маркетинговых практиках. Мировой опыт развития отношений с инвесторами и знаний в этой области исключительно важен и ценен. За годы существования организованных финансовых рынков в России накопился собственный опыт раскрытия информации, формирования информационной политики, выхода на публичные рынки капиталов.
Целью данной работы является изучить теоретические основы использования инструментов маркетинговых исследований на рынке капитала.
Задачами данного исследования являются:
1. изучить теоретические основы использования инструментов маркетинговых исследований на рынке капитала;
2. провести анализ рынка капитала на примере страхования;
3. рассмотреть сегментацию рынка капитала на примере страхования;
4. провести прогнозирование рынка капитала на примере страхования.
Объектом исследования является рынок капитала.
Предметом исследования является теоретические основы использования инструментов маркетинговых исследований на рынке капитала.
Методологическую базу исследования составляют анализ и синтез научной литературы по теме исследования, методика анализа финансовых результатов, методика оценки покупательской способности и ее факторов.
Информационную базу исследования составили данные маркетинговых агентств, показатели рынка капитала за 2017-2020 год.
Структура исследования. Работа состоит из введения, двух разделов, заключения, библиографического списка использованной литературы и приложений