Ответы к заданиям: Комплексность маркетинга

1. Что означает комплексность маркетинга? (выберите один ответ)

а) маркетинг решает задачи производства в комплексе

b) для достижения долгосрочного успеха в бизнесе компаниям целесообразно внедрять комплекс функций маркетинга, т.е. программно-целевой, системный подход

c) возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей

2. Цели службы маркетинга (выберите один или несколько вариантов ответа):

a) сегментация рынка

b) определение емкости рынка

c) анализ конкурентной ситуации

d) увеличение рыночной доли

e) достижение превосходства над конкурентами

3. Микросреда маркетинга — это…

a) окружающая среда фирмы

b) малые предприятия – посредники, связанные с фирмой на рынке

c) совокупность факторов, поддающихся контролю фирмы

4. Крупные компании – производители мороженого в России закупают многие необходимые компоненты у зарубежных партнеров. При анализе внешней среды в этих компаниях:

I. Контакты с иностранными поставщиками должны быть отражены в разделе макросреда, т.к. эти поставщики находятся на значительном расстоянии.

II. Нормы и ограничения на ведение бизнеса, определяемые в Российской Федерации органами власти на различных уровнях, должны быть отражены в разделе микросреда.

а) I и II - неверно

b) I – неверно, II - верно

c) I и II - верно

d) I - верно, II – неверно

5. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как…

а) агрегированный маркетинг

б) дифференцированный маркетинг

в) концентрированный маркетинг

г) недифференцированный маркетинг

6. Компания, оптимизирующая свои производственные процессы и снижающая издержки, использует потребительскую концепцию маркетинга…

a) верно

b) неверно

7. Роль маркетинга в бизнесе – это…

а) подчинение торговли интересам производства

b) упорядочение рыночных отношений, снижение уровня стихийности рынка, обеспечение его предсказуемости

c) перестройка организационной структуры производства

8. Укажите ситуацию, при которой необходимо проведение сегментирование рынка…

а) товар является товаром первой необходимости;

б) отсутствуют конкуренты;

в) спрос на товар незначителен;

г) требования потребителей резко дифференцированы.

9. Руководство метрополитена принимает решение увеличить частоту движения поездов по основным направлениям в час пик. По матрице Ансоффа, такое решение может быть названо…

а) проникновение на рынок;

б) развитие рынка

в) развитие продукта

г) диверсификация

10. Какую конкурентную стратегию вы можете порекомендовать для небольшой фирмы, владеющей весьма специализированным ноу-хау и пользующейся мировой известность, которая обладает весьма ограниченными ресурсами. Поясните ответ.

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________