ВКР: Анализ структуры рынка банковских услуг и конкуренции на нем

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ......................................................................................................... 5

1 Теоретические аспекты анализа рынка банковских услуг.............................. 7

1.1 Экономическая сущность рынка банковских услуг.................................. 7

1.2 Особенности конкуренции объекта наблюдения..................................... 11

1.3 Стратегический конкурентный анализ..................................................... 15

2 Методические основы анализа структуры рынка банковских услуг и конкуренции на нем........................................................................................... 19

2.1 Методический подход к разработке конкурентной стратегии участника рынка банковских услуг............................................................................................ 19

2.2 Выбор опорных элементов....................................................................... 29

2.3 Применение авторской методики анализа структуры рынка банковских услуг и конкуренции на нем..................................................................................... 32

3 Анализ структуры российского рынка банковских услуг и конкуренции на нем 35

3.1 Экономическая характеристика рынка банковских услуг России.......... 35

3.2 Анализ структуры российского рынка банковских услуг и конкуренции на нем на основе авторской методики....................................................................... 43

3.3 Рекомендации по применению методики анализа структуры рынка банковских услуг и конкуренции на нем....................................................... 55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................. 59

ВВЕДЕНИЕ

Рынок финансовых услуг является основой функционирования экономики каждого государства, так как практически любая хозяйственная деятельность сопряжена с их использованием: физические лица используют вклады или фондовый рынок для сбережений, предприниматели получают кредиты на развитие бизнеса, а для защиты имущественных интересов часто используется страхование. Почти у каждого человека есть платежная карта, а у предпринимателя обязан быть расчетный счет: все финансовые услуги вплетены в бизнес-процессы, они стали их неотъемлемой частью.

Участниками рынка банковских услуг являются как сами банки, так и другие финансовые организации. Динамика по количеству участников этого рынка иллюстрирует нисходящий тренд: с 2020 по 2022 г.г. количество участников уменьшилось на 11,08 процента или на 45 единиц. При этом активы участников рынка банковских услуг демонстрируют рост практически на 30 процентов с 2020 по 2022 г.г. Этот феномен связан как с большим количеством реорганизаций, так и с тем, что рынок в целом “держится” на плаву несмотря на сильное воздействие внешних факторов. Этим объясняется объектная актуальность исследования.

Методическая актуальность объясняется наличием множества разноплановых авторских подходов к анализу, которые не отвечают некоторым особенностям рынка или учитывают какую-либо одну его сторону. В частности, один из подходов учитывает лишь развитость рынка, другой — только лидерскую среду.

Объектом исследования выступает структура рынка банковских услуг и конкуренция на нем. Предметом исследования являются подходы к анализу рынка банковских услуг. Объектом наблюдения выступает рынок банковских услуг России.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке авторского методического подхода к формированию конкурентной стратегии участника рынка банковских услуг.

Для достижения указанной цели необходимо выполнять ряд задач:

• рассмотреть теоретические аспекты анализа рынка банковских услуг;
• разработать авторскую методику анализа структуры рынка банковских услуг и конкуренции на нем;
• апробировать методику анализа структуры рынка банковских услуг и конкуренции на нем на данных рынка банковских услуг России.

Теоретической базой исследования стали научные труды отечественных и зарубежных научных сотрудников, законодательные акты, данные рейтинговых агентств, статистические данные Банка России.

Методологической основой выпускной квалификационной работы стали общеизвестные методы исследования: анализ и синтез, наблюдение, сравнение.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Во введении отражены базовые элементы исследования: цель, задачи, объект и предмет, актуальность с трех позиций. В первой главе раскрыты теоретические аспекты исследования. Во второй главе изучены существующие подходы к анализу и предложен авторский методический подход, а также разработана авторская методика. В третьей главе представлена апробация авторской методики. В заключении отражены основные результаты исследования.