Курсовая работа: Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере ПАО «Красный октябрь»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ....................................................................................... 3
ГЛАВА 1. Анализ хозяйственной деятельности ПАО «Красный октябрь» и его внешнего окружения 5

• Общая характеристика деятельности ПАО «Красный октябрь»...... 5

1.2 Стратегический (позиционный) анализ ПАО «Красный октябрь».. 11
1.3 Сегментационный анализ рынка ПАО «Красный октябрь»........... 28
Выводы по главе 1............................................................................ 31
ГЛАВА 2. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере ПАО «Красный октябрь»....................................................... 34

• Выбор целевого сегмента рынка.................................................. 34

2.2 Профилирование целевого сегмента рынка.................................. 36
2.3 Позиционный анализ товара ПАО «Красный октябрь»................. 38
2.4 Позиционирование товара ПАО «Красный октябрь».................... 40
Выводы по главе 2........................................................................... 43
Заключение...................................................................................... 45
Список используемых источников и литературы............................... 48

ВВЕДЕНИЕ

Проблема разработки, формирования и продвижения товара является актуальной для многих организаций и предприятий. В настоящее время на прилавках магазинов представлено огромное количество товаров различных производителей, из разных стран, с различной упаковкой и разнообразными названиями. В условиях жесткой конкуренции даже у узнаваемых организаций возникает сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и обеспечить эффективность своей деятельности. Обычно руководство компаний предпринимает ряд мер для увеличения своей доли на рынке, снижения затрат в целях конкуренции по цене и реализации других стратегий. Однако часто это недостаточно для выживания.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является маркетинговая деятельность организации. Выявление сегментации рынка, является одним из основных направлений маркетинговой деятельности