Умные ленты соцсетей: как это работает?

Борьба за внимание зрителей идет не только в поисковых системах между сайтами, но и в социальных сетях между страницами и группами. Для этого используются разные методы. Один из них – учет релевантности умной ленты, благодаря которой можно привлечь внимание пользователей к своим публикациям. Для этого в социальных сетях создаются специальные алгоритмы, которые основываются на разном функционале, однако имеющими общие черты. Вот основные из них:

• Активность аудитории с учетом ее поведения в данной площадке;
• Создание списка личных интересов;
• Ранжирование публикаций на основе полученной информации.

Маркетологам и SMM-специалистам важно знать устройство умной ленты в продвигаемых социальных сетях, так как это влияет на ход продвижения. Благодаря этой информации можно увеличить количество просмотров и лайков, а, следовательно, и прибыль. Всему этому можно научиться, если пройти специальный курс смм инстаграм по доступной цене.

Как устроена умная лента Вконтакте?

Здесь специфика заключается в том, что пользователи могут просматривать контент в ленте в хронологическом порядке, а также выборочно лишь самые интересные посты. И в мобильной и в полной версии сайта есть специальный значок «сначала интересные», который и позволяет менять настройки.

Чаще всего пользователи, которые подписаны на большое количество пабликов, выбирают в ленте просмотр только интересного контента. Но как Вконтакте определяет, что именно рекомендовать вам в разделе «интересные публикации»? Здесь учитывается комментирование поста, лайки, время просмотра записи, отсутствие жалоб на контент, а также активность аудитории данной группы. Алгоритм учитывает все эти показатели, и на основании них определяет какой контент рекомендовать пользователю. Кроме того, система определяет интересы каждого отдельного пользователя, на основании того, что он смотрит, и на что подписан.

Умная лента в Facebook

Эта площадка также анализирует контент, который просматривает пользователь в группах, а также на страницах друзей, затем на основании этого составляет список интересов. После того как система сформировала список интересов, создается прогнозирование реакции пользователя на тот или иной контент, а также анализируется вероятность что пост понравится человеку. В том случае если прогноз показался ошибочным, система это учтет, и предложит другой контент. Помимо этого, в Facebook имеет значение и состояние аккаунта или группы, которая публикует контент. Если страница отличается хорошей активностью, а записи размещаются регулярно, то у нее больше шансов попасть в рекомендации умной ленты. Если пост соберет негативную реакцию, то это значительно снизит релевантность. Уникальной функцией Facebook стала возможность узнать почему определенный пост показывается вам в ленте.

Умная лента в Инстаграм

Основными сигналами в Инстаграм, которые влияют на позиции в новостной ленте являются интересы аудитории, новизна контента, и отношение пользователей к вашим публикациям. Как и в других социальных сетях, система отслеживает ваши просмотры и подписки. Помимо этого, важную роль играет актуальность вашей публикации. Если она связана с трендами, то это повысит релевантность. Инстаграм определяет страницы тех людей, к которым вы проявляете симпатию, и затем рекомендует их обновления.

Есть и второстепенные сигналы, влияющие на позиции в новостной ленте. Это частота заходов, подписки, длительность визита и просмотра поста, а также отсутствие теневого бана.

Итак, при помощи умной ленты можно получить максимальное внимание пользователей. Но для этого необходимо ответственно подходить к созданию контента. Тестируйте тематику и форматы, чтобы выбрать наиболее интересный для своей аудитории. Общайтесь со своими подписчиками, чтобы узнать их предпочтения. Анализируйте статистику, чтобы следить за количеством просмотров, лайков и комментариев. Изучайте тренды той социальной сети, в которой осуществляете продвижение. Все это позволит вам создавать интересный и актуальный контент, который будет занимать высокие позиции в ленте новостей.