Методичка 2016 (998973), страница 13
Текст из файла (страница 13)
5 маркет... еьоеке.Ь„, 2. ТРЕБОВАНИЯ К КУРСОВОЙ РАБОТЕ 2.1. Общие положении Цель курсовой работы — обобщение теоретических знаний н проработка практических навыков расчетов по дисциплине <<мар- кетинг в инновационной сфере». Курсовая работа представляет собой логически завершенное йсследование маркетинговой дея- тельности высокотехнологичного промышленного предприятия н является самостоятельной работой студента, который несет ответ- ственность за правильность используемых данных и качество оформления.
В курсовой работе студент должен показать навыки и приемы аналитической работы при решении конкретных марке- тинговых задач, стоящих перед промышленным предприятием. Выполнение курсовой работы состоит из следующих зтапов: 1) выбор темы и объекта исследования; 2) составлеййе плайа проекта; 3) подбор и изучение литературы; 4) сбор практического материала и проведение исследования, связанного с темой работы; 5) написание текста работы; 6) оформление курсовой работы; 7) оформление списка источников; 8) защита курсовой работы, При выборе темы курсовой работы студент должен придержи- ваться следующих рекомендаций: 1) объектом исследования в курсовой работе является марке- тинговая деятельность высокотехнологичного предприятия маши- ностроительного комплекса; 2) предметом йсследованйя может являться товар (услуга, технология), которую выпускает (оказывает, разрабатывает) высо- котехйологйчйое предприятие машиностроительного комплекса.
$ 23 %КЭ та:07 Нет ЯМ-карты 'Не" джунглей:., Личный'.к„.. дирлегн еьсака,'Ь„, Маркетин,. ', 5 Маркет... 'еЬеока.Ь... 2.2. Структура курсовой работы Курсовая работа должна состоять из следующих разделов. 1. Введение. Обосновывают актуальность выбранной темы исследования. Описывают проблемы, связанные с исследуемым товаром ~услуГОЙ, тсхнОлОгией). ФОрмулируют цсль и задачи курсО- вой работы.
Определяют методы, которые будут испольюваны в курсовой работе. 2. Первая слава. Проводят анализ деятельности промышленного предприятия. С помощью известных инструментов анализируют внешнюю и внутреннюю среду предприятия; организационную структуру; финансовую устойчивость; степень реализации маркетинговых задач. В качестве исходных данных рекомендуется использовать бухгалтерскую и управленческую отчетность конкретного предприятия. В конце главы делают краткие выводы о результатах анализа деятельности предприятия 3. Вторая:лава. Анализируют рынок.
Определяют целевой рынок и анализируют состав покупателей. Определяют конкурентоспособность предмета исследования (товара, услуги, технологии); оценивают его рыночный потенциал; рассчитывают потенциальный и реальный виды спроса на продукцию. Если предметом исследования является технология, то проводят патентный поиск для установления уровня новизны. Определяют целевой рынок и описывают целевую аудиторию покупателей (т. е.
проводят сегментационный анализ). Анализируют ассортимент и, если товар на рынке достаточно известный, рассчитывают стоимость бренда. В конце главы дают краткие выводы, касающиеся исследуемого товара ~услуги, технологии). 4. Третья глава. Разрабатывают комплекс маркетинга по товару ~услуге, технологии); предлагают стратегию развития товара.
Обосновывают ее осуществимость. Разрабатывают план мероприятий по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике. В конце главы дают краткие выводы о разработанном комплексс мсроприятий. 5. Выводы, В конце работы представляют общие выводы по заявленной теме курсовой работы.
6. Заключение. Описывают уровень исследуемой проблемы н приводят рекомендации по дальнейшему развитию товара (услуги, ТСХНОЛОГИИ). Нет ЯМ-карты Ф $23% в:э Не ' дкгунглей;: Личный к...:, диалоги ' еьог Ка.Ь...; Маркетин... 4) Маркет... - еьооае.Ь„. 7. Список литературы. Приводят источники, которые были использованы в работе, их минимальное число — 30-35. 8.
Приложения. Все громоздкие таблицы, графики, расчеты выносят в приложение. В табл. 2.1. представлен сводный перечень методов расчета, которые необходимо применить при выполнении курсовой работы. Перечень методов расчетов Исходныс данные для Расчета Инструмент анализа Объект анализа Технология расчета Реко- мендуемая лн- Первая зтава РОТ(1 Е)- Управленанализ ческая На основе !3, 10, взвешенных 111 ко. нцнентоа Макросреда (внешняя) предприятия отчетность Факторный !141 анализ На основе 17, 101 взвешенных коз ицнентов Мнкросреда ЯЮТ- (внутренняя) анализ Управлен- ческая отчетность То же То же Организацион- наяая струк- тура Устав организации стана маркетинговым за- дачам прел- и иятия Модель пя- ти рыноч- ных снл по М.
Портеру Центры прн- Модель цебыли (центры почки дозатрат пред- бавленной и пятна стоимости Матричный метод; де- скриптнвный метод Результаты маркетинг- овыхх ис- следований, отчеты по сбы Анализ органнзацпонной структуры; определение ее соответ- Нет й)М-карты е $ 23%йЭ тб>08 Не; джунглей:., Личный к...' ' ' Диалоги '., еЬоока;Ь... ' Маркетии.;. тв Маркет... еЬооха.Ь...
Объект анализа Инструмент Исходные Технология расчета Реко- мендуемая ли" те а данные для расчета Финансовое состояние предприятия Финансовая ОТЧЕТНОСТЬ 6АР-анализ Управлен- Выявление несоответ- ствий между фактическими и плановыми ческая отчетность; отчет о продажах показателями В>норт>я Б,иши Анализ уров- Отчет Конкуренто- способность Определение уровня конку- рентоспособности товара (услуги, технологии) ня конкурен- тоспособно- сти тоВара услутм, тех- нологии) о продажах товара/услуги/тех- нологии АВС-анализ Расчет рента- бельности про- даж Ассортимент 110, 12) 110,121 110 121 ВС6-анализ Расчет доли ынка » Метод Дибба —.- Симкина По динамике продаж (по себестоимо СТИ КЦИИ 19, 12) Вертикаль- ный анализ; горизонталь- ный анализ; трендовый анализ,' факторный анализ; ана- ЛИЗ С ПОМО- щью финан- СОВЫХ КОЗф- фИПИЕНТОВ Выявление финансовой устойчивости предприятия; определение ВОЗМОЖНОСТИ финансирования маркетинговых меро- приятий Нет ЯМ-карты Ф 123%а > 1б:08 .
еЬооКВ.Ьгпв1о.гц Не джунглей;.. Личный, к'... Диалоги еЬоока.Ь....' Маркетин,„13 Маркет... еЬоохаЬ.„ Продтжеыие табл. 2. 1 Объект анализа Инструмент Исходные данные для расчета Технология расчета Реко- мендуемая ЛВ- Методика 1п1егЬгапй 19, 121 » Целевой ры- НОК На основе экс- [12, 1б1 пертных оценок Эластич- Расчет эластич- 11, 131 ности спроса ность спро- са Расчет объемов 121 продаж, прибыли 1'оварная стратегия Эксперт- ные оцен- ки Балльный метод ~12) Определение базисной цены Стратегия ценообразо- вания Расчет точки безубыточности 12, 131 Расчет и анализ 161 цен конкурентов Анализ це- Результаты марке- тинговых нОВых стра- тегий кон- курентов исследо- ваний Метод Шета— Ньюмана— Г са Анализ жнзненнОГО цикла това- р 1у луг, ТСХНОЛОГИИ) Анализ уровня но- визны това- ра (услуги, технологии Результа- ты опроса потреби- телей Отчет о продажах; результа- ты опроса потребит- елейй Третья глава Отчет о продажах; результаты составления матицы ВСО Калькуляц- ияя себе- стоимости товара 1у слуги, технологии На основе расчета чистой приведепиой СТОИМО- стп б нда Нет ЯМ-карты Ф $23%й:Э 1в:08 еЬоойз.Ьпзв~ц.го Не' джунглей':,.
Личный к... ' диалоги еьоока.ь...: Маркетин„.. 5 Маркет... еьоокаЬ... Окончание табт. 2.1 Объект анализа Инструмент Исходные данные для расчета Технология расчета Реко- мендуемая ли- т а Стратегия сбыта Сравнительный анализ каналов сбыта Анализ кана- Отчет о лов распреде- продажах ления товара (услуги, тех- нологии Сравнительный анализ видов транспорта Анализ ви- То же Расчетобъема рекламного бюджета Коммуникат- ивнаяя стра- тегия Отчеты о реклам- ных кам- Анализ ме- Отчеты о диаактнвно- медиастн планиро- вании 2.3.
Оригинальность текста Оригинальность текста курсовой работы должна составлять не менее 40 %. Перед сдачей работы научному руководителю необходимо проверить текст на сайте путяту,ап6рЬрат.гн и представить отчет о проверке. 2.4. Оформление курсовой работы Первой страницей курсовой работы является титульный лист. На нем приводят следующие сведения: — наименование вуза, где выполнена работа; дов транспорта (для материального тов а Анализ эф- фективности маркетинго- вых комму- ннкапий Расчет рента- бельности марке- тинговых меро- приятий; расчет сводного показа- теля медиаактнв- ности 4 23%8:Э Нет ЯМ-карты 15гоа еЬоо1а.Ьпзв1цхц йе джунглей:..' Личный к... диалрги: аьаака.'6,;.
' маркетин... 9 Маркет... еааекаЬ... — — фамилия, имя, отчество студента; — шифр и наименование специальности; — фамилия, имя, отчество„ученая степень и ученое звание научного руководителя; — место и год написания курсовой работы. Оглавление --- перечень основных частей (глав, параграфов) курсовой работы с указанием страниц, на которых они помещены.
Перечень обязательных глав курсовой работы определяет научный руководитель. Число глав и их содержание студент согласовывает с научным руководителем. Заголовки в оглавлении должны точно повторять заголовки в основном тексте курсовой работы. Не допускается сокращать или давать заголовки в другой формулировке.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
