Тема 7 (952309), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

Другой путь выживания использовал Горьковский автомобильный завод (ГАЗ). В конце 1980-х годов изрядно состарившееся производственное оборудо­вание завода (устанавливали его еще в 1930-е годы с помощью Форда) было ра­дикально обновлено, на что ушла огромная сумма в 1 млрд долл. и 5 млрд совет­ских, доинфляционных рублей. Беда в том, что все деньги были потрачены на модернизацию производства среднетоннажных (3-4,5 т) грузовиков для армии и села. А с началом реформ они оказались никому не нужны: расходы на вооруже­ние упали чуть ли не до нуля, а колхозы и фермеры попали в тиски безденежья. Оборудование, рассчитанное на выпуск 300 тыс. грузовиков в год было загру­женным менее, чем на треть. Понятно, что, несмотря на сохранившийся спрос на легковые «Волги», точка безубыточности стала для ГАЗа недостижимой.

Выход был найден в перепрофилировании производства, поиске пользую­щегося спросом продукта. С огромным трудом и ценой предельного напряжения сил завод сумел переоборудовать сборочные линии по производству средних гру­зовиков на выпуск юркой 1,5-тонной «ГАЗели». А на эти маленькие грузовички спрос оказался огромным. Точка безубыточности была достигнута.

В

Минимизация убытков

торой вариант реализуется, когда рыночная цена продукции предприятия

больше минимальной величины средних переменных издержек, но меньше минимальной величины средних общих издержек (ATCmin> Р > AVCmin). Если фирма прекратит про­изводство (даже временно), ей придется оплачивать фиксированные издержки без привлечения каких бы то ни было текущих доходов. А это означает, что убытки станут равны полному размеру фикси­рованных издержек и превысят величину, которую имели бы при сохранении производства. Поэтому-то предприятие продолжает выпускать продукцию и терпит убытки, лишь минимизируя их.

Графически минимизация убытков предприятия показана на рис. 7.7.

В

Прекращения производства

том случае когда рыночная цена продукции ниже минимального значения

средних переменных издержек (Р< AVCmin), предприятие прекращает производство продукции

Действительно данная цена не только не покрывает все издержки, она не в состоянии полностью покрыть и переменные издержки. То есть каждая выпущенная единица к неизбежному убытку размере постоянных издержек прибавляет еще и непокрытую часть переменных издержек, связанных с выпуском этого товара. В этих условиях чем больше производство, тем больше убытки. То ecть цена на продукцию упала настолько низко, что предприятие для того чтобы свести убытки к минимуму, должно приостановить вы пуск продукции.

При любом положительном объеме выпуска потери (убытки) больше совокупных постоянных издержек. Это отчетливо видно на графике (рис. 7.8). Величина убытков при объеме производства Q1 равна площади всего заштрихованного прямоугольника ([АТС1]) - Р] х Q1 ). Постоянные же издержки могут быть рассчитаны как средние постоянные издержки в расчете на единицу продукции (AFC1 =АТС1 - AVC1), умноженные на Q1 На графике они выделе ны как часть заштрихованного прямоугольника с менее плотной штриховкой. Вся же часть прямоугольника, покрытая плотной штриховкой, — это чистые убытки из-за не прекращения производства. Остановив завод, их можно было бы избежать.

Однако прекращение производства не означает ликвидации само­го предприятия (фирмы). Просто предприятие вынуждено временно остановить выпуск. Стоять оно будет до тех пор, пока рыночная цена не увеличится до такого уровня, что производство начнет приобретать какой-то смысл. Либо фирма убедится в долгосрочном характере по­нижения цены и окончательно прекратит свое существование.

В

Остановки

российских

предприятий

ременные остановки российских пред­приятий — на 2-3 месяца, на полгода, а то и почти на год — в годы реформ, к со­жалению, отнюдь не редкость. То прекра­щает производство АвтоВАЗ (в 2002-2003 гг.), а то и производитель казалось бы ходовых товаров — подмосковная фабрика «Марс», вы­пускающая шоколадные батончики «Марс« и «Сникерс» (последний факт был зафиксирован в сентябре 1998 г.). О бесчисленных же оста­новках малых предприятий на таком фоне и говорить не прихо­дится.

У временных остановок производства в России есть по сравне­нию с описываемыми в теории определенная специфика. А имен­но низкая цена, как правило, формально не является их причи­ной. Дело в том, что по нашему закону продажа продукции ниже себестоимости просто запрещена, т. е. не только ситуация P<AVCmin, но и куда более мягкий случай АТС . >P>AVCmin никогда не может сложиться. Завод всегда назначает цену выше этого уровня.

Но объективный закон экономики с помощью юридической нор­мы отменить нельзя. Когда реальная рыночная цена падает ниже себестоимости, продукцию предприятия по назначенной им более высокой цене перестают покупать. В этих условиях фирма обычно идет на скрытые формы понижения цены. А именно соглашается на затяжку оплаты, принимает при бартерных сделках менее вы­годные пропорции обмена своих изделий на другие товары и т.п. Главное — складе скапливается много непроданной продукции.

Остановка предприятия в этих условиях позволяет сэкономить на переменных издержках (временно не платить зарплату, не за­купать сырье и т.п.), и за это время дождаться поступления денег от своих должников и распродать излишки готовой продукции.

7.2.2. Максимизация прибыли и правило МС = MR

Выбор принципиального варианта поведения (максимизация прибыли, минимизация убытков, временное прекращение произ­водства) представляет собой лишь первый шаг фирмы в опти­мизации своего положения на рынке. Следующий шаг состоит в точном установлении того объема производства, который макси­мизирует прибыль или (при менее благоприятных условиях) ми­нимизирует убытки.

В принципе это мо­жет быть сделано путем прямого сравнения ва­лового дохода и вало­вых издержек, как на графике 7.9. Малень­кие фирмы, не имею­щие мощных бухгал­терских подразделений, часто именно так и по­ступают. Они чисто опытным путем переби­рают соотношения из­держек и доходов при разных объемах произ­водства и останавлива­ются на том из них, ко­торый обеспечивает наилучший финансо­вый результат.

Более точным способом определения оптимального размера производства является сравнение предельного дохода (MR) и пре­дельных издержек (МС) — см. рис. 7.9.

У

Правило MR=MC

величение выпуска продукции повышает прибыль только в том случае, если до­ход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы, т.е. если MR > МС. На рис. 7.9 этому условию соответствуют объемы выпуска А, В, С. До­полнительные прибыли, получаемые в результате выпуска этих единиц, выделены на нем жирными линиями.

Напротив, когда издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции выше приносимого за счет ее реализации до­хода (MR < МС), то, произведя соответствующую порцию товара фирма лишь сокращает свою прибыль или увеличивает убытки (см. точки D, Е, F; жирно выделены дополнительные убытки).

Очевидно, что в этих условиях максимальная прибыль (или ми­нимальные убытки) будет достигнута при том объеме производства (на рис. 7.9 точка О), где кривая предельных издержек в своем воз­растании пересечет кривую предельного дохода, т. е. сравняется

с ней (MR = МС). Действительно, пока MR > МС, увеличение про­изводства, приближающее его к точке О, дает все большую при­быль. Когда же после пересечения кривых устанавливается соот ношение MR < МС, к увеличению прибыли ве­дет, наоборот, сокращение производства. Другими словами, прибыль растет при приближении к точке равенства предельных из­держек и дохода с любой стороны. А следовательно, максимум прибыли дости­гается в самой точке.

Э ту закономерность в экономической науке при­нято называть правилом MR = МС. Согласно ему, максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответ­ствующем точке равен­ства предельного дохода и предельных издержек. Правило MR = МС справед­ливо не только для усло­вий совершенной конку­ренции, но и для других типов рынка.

В

Правило P=MC

условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара. По­этому правило MR = МС может быть представлено и в иной форме: Р = MR = МС, или Р = МС.

То есть в условиях совершенной конкуренции максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме про­изводства, соответствующем точке равенства предельных из­держек и цены.

На рис. 7.10 правило MR = МС применено к процессу выбора оптимального объема производства для всех трех важнейших ры ночных ситуаций.

Р

Выбор оптимального

объема производства

ис. 7.10 а, в частности, показывает, как объема производства происходит выбор в условиях максимизации прибыли. Максимизирующая прибыль фирма устанавливает объем своего производства на урок Q0, соответствующем точке пересечения кривых MR и МС (на графике точка О).

Обратим особое внимание на то, что объем производства Q0 в случае максимизации прибыли больше объема производства Q_min который соответствовал бы минимальному уровню средних общ! издержек, т. е. технологическому оптимуму производства. Понятен и экономический смысл этого.

В точке Qmin достигается максимальная прибыль в расчете на

единицу продукции. На графике хорошо видно, что именно здесь расстояние между кривыми АТС и Р наибольшее. Однако фирма максимизирует не удельную прибыль на единицу продукции, валовый объем прибыли от всего производства. Поэтому ей нет смысла отказываться от выпуска единиц продукции, лежащих между Qmin и Q0. Пусть в расчете на единицу продукции прибыли для них несколько ниже, но вклад в увеличение валовой прибыли внесут и они. Ведь здесь действует неравенство MR > МС, а значит, фирма выигрывает от выпуска каждой единицы дополнительной продукции.

На рис. 7.10 б показана ситуация минимизации убытков. Фирма и в данном случае ориентируется на правило MR = МС, избирая объем производства Q0. Однако на сей раз он оказывается ниже технологически оптимального уровня Qmin

Другими словами, при пониженном уровне цен (точнее, когда они находятся ниже точки безубыточности) технологический оп­тимум становится экономически недостижимым. Эту закономер­ность в ходе затяжного кризиса в нашей стране испытали на себе многие отечественные предприятия: низкий уровень спроса за­ставляет их недоиспользовать свои производственные мощности.

О

Первое ограничение правил MR=MC

дновременно на рис. 7.106 удобно проследить закономерность, свойственную не только случаю минимизации убытков, но и другим вариантам поведения фирмы на рынке. Благодаря сравнительно низкому положению кривой Р на нем хорошо вид­но, что кривые MR и МС имеют не одну, а две точки пересечения. Уточнение правила MR = МС состоит в том, что оно относит­ся только ко второму пересечению кривых. Выбор производства

на уровне первого пересечения MR и МС, напротив, не обеспечи­вает оптимизации производства. Дело в том, что первое пересе­чение находится на нисходящей ветви U-образной кривой МС. И по мере увеличения производства в районе этой точки оно ста­новится все более выгодным: до объема выпуска QK предельные из­держки от выпуска очередной единицы выше предельного дохо­да, но сразу после превышения этого объема предельный доход начинает превышать издержки. А следовательно, как и во всех слу­чаях, когда MR > МС, фирме надо наращивать объем производ­ства.

Н

Второе ограничение правил MR=MC

аконец, при третьем (см. рис. 7.10 в) принципиальном варианте поведения, т. е. При остановке производства, правило MR=MC не применимо вообще. Прекращение производства в крат­косрочном периоде целесообразно, если

Р < AVCmin .Как было по­казано ранее (см. рис. 7.8), в этом случае любой, кроме нулевого, объем производства вызывает убытки, превышающие величину по­стоянных издержек. Поэтому правильный выбор состоит в оста­новке производства, а не в выпуске продукции. Не оптимизируют финансовых результатов, в частности, и Q0, соответствующее MR = МС.

Положение части кривой МС ниже кривой MR в такой ситуа­ции свидетельствует лишь о том, что несколько единиц продукции (скажем, с шестой по десятую деталь) можно произвести с издер­жками более низкими, чем уровень цены. Но вся изготовленная продукция при любом положительном объеме выпуска (будь то все шесть, все восемь или все десять деталей) производится со столь большими издержками, что они не могут быть покрыты не только полностью, но даже и в переменной своей части, за счет доходов от продажи.

Характеристики

Список файлов семинаров