Тема 4 (952306), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

На рис. 4.3 представлен реальный пример реакции спроса на нор­мальные и аномальные товары в условиях падения доходов населе-

ния в начальный период реформ в России. С понижением достатка люди стали потреблять больше хлеба (на 10%) и картофеля (на 19%), т.е. увеличили спрос на аномальные товары. Одновременно они сократили потребления мяса (на 19%) и фруктов (на 16%), уменьшив спрос на нормальные товары. Да это и понятно: стараясь сэкономить на еде, люди вынужденно увеличивают потребление де­шевых (и менее качественных) продуктов.

Кстати, динамика потребления нормальных и аномальных продуктов питания в силу описанной закономерности может служить надеж­ным критерием уровня жизни в стране. Чем большую долю в питании населения занимают хлеб, картофель, макароны, тем беднее страна. Напротив, чем больше доля мяса, молока, фруктов, тем она богаче.

П

Спрос и цены на другие товары

о-разному изменяют спрос на данное благо и цены на другие товары. Так уменьшение цены товаров-субститутов, которые могут заменить данный товар в потреблении (например, чай — кофе, говяжье мясо — куриные окорочка, уголь — нефть) приведет к уменьшению спроса на данный товар (см. на рис. 4.2 это сдвиг кривой влево вниз к D2), т.е. предпочтение будет отдано более дешевым товарам-конкурентам.

Конкретнее, если мы анализируем спрос на уголь в связи с заба­стовками шахтеров в России, а нам известно, что цены на товар-субститут угля нефть снижаются, то, как это ни печально, следует

ожидать дальнейшего уменьшения спроса на уголь. А значит, государство должно своевременно начать подготовку к смягчению новой волны социальных трудностей в шахтерских регионах. Зато при росте цен на нефть обстановка в шахтерских регионах разрядится, поскольку спрос на уголь возрастет.

Изменение цен на комплиментарные товары, дополняющие данное благо в потреблении (их примерами могут служить фотопленка и фотоаппараты, бензин и автомобили, сахар и ягоды), ведет к од­нонаправленному изменению спроса, т.е. при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падает на оба; при падении цен — синхронно увеличивается.

Так, рост цен на сахар в сезоны приготовления варенья ведет к уменьшению спроса на ягоды. Не случайно в российских женских журналах в таких случаях резко увеличивается количество рецеп­тов по приготовлению варенья без сахара. Как говорится, голь на выдумки хитра: не имея возможности отменить экономическую закономерность, рачительные хозяйки пытаются ее обойти, вооб­ще отказавшись от комплиментарного товара.

В

Спрос и ожидания

лияние потребительских ожиданий на спрос также весьма разнообразно. Уве­личение спроса может быть обусловлено инфляционными причина­ми уверенностью в обязательном подорожании товаров. Такого рода ажиотажный спрос периодически можно наблюдать на рос­сийском рынке в последние годы. В августе 1998 г. толпы напуган­ных покупателей буквально сметали с прилавков любые товары. Люди вполне резонно полагали, что после девальвации они резко
подорожают. На какое-то время даже воскресли призраки прошло­го длиннейшие очереди, исчезновение некоторых товаров из про­дажи и т. п.

Сезонные, предпраздничные колебания продаж также можно отнести к изменениям спроса под влиянием потребительских ожи­даний.

Д

Спрос и потребитель­ские предпочтения

остаточно динамично изменяет объем спроса и такой фактор, как вкусы и пред­почтения потребителей. Стоит в моду войти мини-юбкам, и кривая спроса на ткани смещается вниз: чего дру­гого, а материи на эти наряды практически не нужно. На потреби­тельские предпочтения и их изменения в свою очередь оказывают влияние семейное и социальное положение потребителей, возраст, пол, устойчивость национальных традиций и пр.

Но не только мода меняет предпочтения. Куда более масштабной причиной их изменений является технический прогресс. На глазах нынешнего поколения российской молодежи спрос на пластинки был практически «убит» распространением компакт-дисков.

4.1.2. Закон предложения

К

Понятие предложения

оль скоро рынок — это взаимодействие продавцов и покупателей, то анализ ло­гики поведения покупателей, которую выявляют спрос и его изменения, необходимо дополнить рассмот­рением логики поведения продавца, находящей свое отражение в закономерностях, присущих предложению.

Предложение аналогично спросу можно определить как жела­ние и способность продавцов совершать сделки по продаже постав­ленного на рынок товара.

Соответственно величина предложения — это количество това­ра, которое продавцы готовы произвести и продать в течение опре­деленного промежутка времени.

З

Закон

предложения

дравый смысл и практика показывают, что объем предлагаемого к продаже това­ра при прочих равных условиях будет тем больше, чем выше цена
на товар, т.е. между предложением и ценой существует прямая зависимость; она называется законом предложения.

Причины подобного характера связи между предложением и це­ной обусловлены тем, что продавец является получателем плате­жа. Чем выше цена, тем больше его выручка. От цены зависит и объём прибыли, которую получают производители. К тому же товар нельзя произвести даром, а низкая цена может не покрыть издерж­ки производства и разорить производителя. Закономерно, что если цены недостаточно высоки или появилась тенденция к их сниже­нию, то это приводит к сокращению объемов производства и рыноч­ного предложения товара. Наоборот, если цены на производимый товар имеют тенденцию к повышению, то производители заинтере­сованы в расширении производства и сбыта данного товара, т.е. , рыночное предложение будет расти.

Указанная тенденция распространяется как на объемы производ­ства и продаж производителей, уже действующих на рынке, так и на изменение количества фирм, готовых работать на данном рынке. С ростом цен число производителей растет, с сокращением — падает.

К

Предложение и цены

ак и в случае со спросом, функциональная зависимость между Ценой некоего то­вара и величиной предложения является главной причиной измене­ния последнего. Эта взаимосвязь также может быть представлена в виде таблицы, в графической интерпретации и аналитическом виде. Допустим, мы имеем дело с тем же нехитрым товаром — колба­сой. При прочих равных условиях, т.е. при допущении неизменно­сти других факторов, влияющих на предложение, существует поло­жительная прямая связь между ценой и объемом предложения табл. 4.2

И спользуя данные таблиц, представим ситуацию с рыночным предложением в виде графика (рис. 4.4), в координа­тах цены (Р) и количества (Q). Линия (S) носит название кривой предложения. Она покаpa (Q) производители готовы продать при каждом данном уровне цен в конкретный пери-од времени. Движение вдоль кривой предложения отражает изменения в объеме предложения, вызванные только изменением цены, т.е. при сохранении прочих условий неизменными.

В аналитической фор­ме предложение может быть представлено в об­щем виде как некая функ­ция цен:

Qs = f(P).

Прямая же зависи­мость между предложени­ем и ценами проявится лишь при конкретизации этой формулы. Например, в нашем случае с произ­водством колбасы зависи­мость явно линейная:

Qs = аР + b

или в конкретной число­вой форме:

Qs=5P.

П

Неценовые факторы предложения

осле выявления закономерностей, присущих главному фактору предложения-цене товара необходимо выяснить и дру­гие факторы, влияющие на объем предложения. В частности, те, ко­торые определяют ситуацию в сфере производства данного товара. Среди таких неценовых факторов предложения наиболее важны:

• технические возможности производителя, характер применяемой

технологии (К);

• цены используемых ресурсов (Рr);

• налоги и дотации (Т, S);

• ожидания продавцов (W);

• цены на другие товары (Рn);

• число продавцов(N);

• прочие факторы (В).

С учетом зависимости от этих факторов функ­ция предложения примет вид:

Qs = f(P,K,P,T,S,W, Pn, N, B). И вновь, как в случае со спросом, целесообраз­но различать движение по кривой спроса и смещение cамой этой кривой. При изменении цены данного товара происходит изме­нение величины предло­жения, которое отража­ется в графической форме перемещением вдоль кри­вой предложения. Изменение же любой другой детерминанты предложения (неценовых фак­торов) в графической форме будет выражено сдвигом всей кривой предложения вправо или влево (рис. 4.5).

Сдвиг вправо (в сторону увеличения, на графике от S0 до S1) мо­жет быть вызван такими изменениями в неценовых факторах, как использование более эффективных технологий, уменьшение цен на исходные ресурсы, уменьшение налогов или увеличение государ­ственных дотаций. Он также может быть обусловлен ожиданиями производителей, стимулирующих их к увеличению объема продаж (например, опасениями продавцов, что рыночные цены на их товар в будущем упадут).

Соответственно сдвиг влево (в сторону уменьшения предло­жения, на графике из положения S0 в положение S2) может быть вызван такими событиями, как рост цен на исходные ресурсы, сырье, материалы, энергоносители, использование устаревших технологий» увеличение налогов и уменьшение государственных дотаций.

4.1.3. Рыночное равновесие

А

Взаимодействие

спроса и предложения

нализируя отдельно спрос и предложе­ние, мы установили закономерности адаптации их величины к разным уров­ням цен. Но на рынке в каждый момент времени существует не весь возможный спектр цен, а только один их уро­вень. Чем определяются его размеры? Для ответа на этот вопрос необ­ходимо провести одновременный анализ спроса и предложения.

В нашем гипотетическом примере объемы спроса и предложения при одном и том же уровне цен, как правило, резко отличаются.. Скажем, низкая цена в 10 руб. порождает огромный спрос (250 кг) и крошечное предложе­ние (50 кг). Высокая цена в 40 руб., наоборот, ограничивает спрос (он составит 100 кг) и стимулирует предложение (200 кг). Из данных табл. 4.1 и 4.2 также видно, что существует только одна цена (30 руб. за 1 кг колбасы), при ней количество товара, которое хотят купить покупатели, соответствует количеству товара, который го­товы продать продавцы. К такому же выводу можно прийти, ис­пользуя графики спроса и предложения или решая систему уравне­ний1. Однако графическая интерпретация наиболее удобна для теоретических целей, так как она позволяет не только найти об­щую цену спроса и предложения, но и наглядно показать связанные с ней закономерности.

С овместим линии спроса и предложения на одном графике (рис. 4.6). Сов­падение интересов поку­пателей и продавцов на нашем графике характе­ризует точка пересечения кривых спроса и пред­ложения, по традиции обозначаемая буквой О. Данную точку принято называть точкой равнове­сия, поскольку спрос в ней точно уравновешен пред­ложением. А соответст­вующие этой точке цену Р0

и количество Q0 называют равновесной ценой и равновесным коли­чеством.

Итак, равновесие на рынке достигается при установлении рав­новесной цены. В свою очередь последняя есть цена, при которой объем спроса равен объему предложения. Иначе говоря, это един­ственная цена, соответствующая условию:

гдеРs—цена предложения; PD—цена спроса.

При данной цене на рынке устанавливается и количественное равенство предлагаемых и спрашиваемых на рынке товаров и/или услуг:

Характеристики

Список файлов семинаров