Ивашковский С.Н. - Микроэкономика. 2001. -416 с. (947512), страница 48
Текст из файла (страница 48)
Примероммогут служить скидки малообеспеченным семьям при посещении врачейили студенческие проездные билеты. Наконец, сам факт существованияпатентного права означает, что общество до некоторой степени заинтересовано в существовании монополий. Впрочем, последний вывод нельзясчитать безусловным, поскольку, как отмечает Дж. Харвей, известны случаи, когда монополии покупали патенты только для того, чтобы их не могли использовать потенциальные конкуренты .10.5. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯИ ЕЕ ФОРМЫОграниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что в экономике появляются другие типы рыночных структур — рынки несовершенной конкуренции.
Это такие рынки, на которых не действует хотя быодин из признаков совершенной конкуренции. Вместе с тем на них не складывается и другая крайняя ситуация — чистая монополия. Поэтому все онинаходятся в промежуточном положении между этими противоположностями. Разновидностями таких рынков, в частности, являются монополистическая конкуренция и олигополия (рис. 10-6).Остановимся на характеристике этих двух основных форм несовершенной конкуренции, которые занимают промежуточное положение между полярными рыночными структурами.Монополистическая конкуренция.
Считается, что отрасль работает в условиях монополистической конкуренции, если она состоит избольшого числа фирм, производящих сходную, но не одинаковую продукцию. Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации товара, поэтому такая рыночная структура получила еще названиемонополии по дифференциации товара. Дифференциация товара подразумевает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар. РХарвей Дж. Постигаем экономику. С.
175.Совершеннаяконкуренция1Большое числопокупателейи продавцовМонополистическаяконкуренция1Конкуренциямежду многимипродавцамиОлигополия1Монополия1Конкуренциямежду несколькимипродавцамиОдинпродавецНет высоких барьеровдля вступленияв отрасльОграниченноевхождениев отрасльВход в отрасльи выход из нееневозможныДифференцированныйпродукт+ рекламаОднородныйпродуктНеобходимостьдифференциациипродукта и рекламыопределяетсяне действительнойконкуренцией,а угрозой конкуренцииIСвободныевход и выходиз отраслиIОднородныйпродукт,не нуждающийсяв рекламеРис.
10-6. Формы рыночных структурэтом вполне возможно, что некоторые изделия относятся к одному виду,но каждое из них имеет свои отличительные черты, так что фактически ониявляются разными товарами.Монополистическая конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления, легкой промышленности, сфере услуг (выпуск хлебобулочных и кондитерских изделий, нижнего белья и верхнейодежды, моющих средств (шампуней) и парфюмерии, меховых изделий иобуви и т. д.). Дифференциация товара может основываться не только навнешних его различиях или качестве, но и на обслуживании покупателя.Его могут привлечь упаковка товара, оригинальная расцветка изделия,удобные расположение и время работы магазина, внимание и вежливостьобслуживающего персонала и многое другое.
Каждый индивид постоянноощущает на себе влияние подобных факторов, посещая парикмахерские,кафе, рестораны, рынки, туристические фирмы, театры, мастерские по ремонту автомобилей, бензозаправочные станции и т. д.В условиях дифференциации товаров важное значение в деятельностифирмы приобретают неценовые факторы: фирменная марка, реклама,условия продажи, особые качества, возможность покупки товара в рас262срочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др. Покупательимеет возможность выбрать ту фирму, которая ему больше подходит.Следует также отметить, что монополистическая конкуренция не воздвигает высоких барьеров для вступления в отрасль.
Поскольку фирмыпроизводят дифференцированные товары, эффект масштаба не имеет существенного значения, и для начала дела не нужен большой капитал.Монополистическая конкуренция впервые была исследована американ1ским экономистом Эдвардом Чемберлином и англичанкой Джоан Робин2сон . Независимо друг от друга они пришли к сходным выводам об условиях возникновения и о природе этого типа несовершенства рынка.Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции находятся под влиянием, с одной стороны, конкуренции на рынке, а с другой — степени монопольной власти, которой обладает каждаяфирма.Монопольная власть предполагает, что для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, несмотря на то что фирма может бытьстоль же маленькой, как и в условиях совершенной конкуренции.
Однакоугол наклона кривой меньше, чем у абсолютно монопольной фирмы. Онзависит как от числа конкурентов, так и от степени дифференциации товара. Чем меньше конкурентов и чем сильнее дифференцирован товар, темменее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.Отрицательный наклон кривой спроса означает, что фирма может влиять на цену. Незначительное изменение цены на продукцию какой-либофирмы может привлечь или оттолкнуть лишь незначительное число покупателей. Но по мере дальнейшего изменения цены фирма может оказыватьвсе большее влияние на выбор покупателей между ее продукцией и товарами конкурирующих с ней фирм.Равновесие фирмы предполагает, что выполняется известное условиеравенства предельных издержек и предельного дохода (МС = MR).
В течение краткосрочного периода фирмы могут как получать прибыль, так инести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, поскольку входные барьеры в отрасль практически отсутствуют: фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, который легко мобилизовать для выпуска несовсем идентичной, но схожей с той, которая уже имеется на рынке, продукции.
В результате свободы входа и выхода из отрасли прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции.Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренциипоказано на рис. 10-7.' Теория монополистической конкуренции. Harvard University Press, 1933.Экономическая теория несовершенной конкуренции. Macmillan, 1933.2ACпроизводства. С другой стороны, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере рынок способен удовлетворять многообразные потребности и вкусы потребителей.
В таком случае есть основаниеутверждать, что с точки зрения общества в целом конкурентная структураобладает и некоторым преимуществом.ОЛИГОПОЛИЯ — это такая рыночная структура, при которойсуществуют несколько продавцов и доля каждого из них в общих продажах па рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.Рис. 10-7. Монополистическая конкуренцияЕсли предположить, что все фирмы имеют одинаковые средние издержки, представленные на кривой АС, то продавец, кривая спроса которого (D'm) находится выше кривой средних издержек, будет получатьсверхприбыль.
Это будет привлекать на рынок новых конкурентов, врезультате чего кривая спроса D'm будет сдвигаться влево до тех пор, покане исчезнет положительная прибыль. Это будет достигнуто тогда, когдакривая спроса примет положение касательной к кривой средних издержек (точка А).
В этой точке цена (Рт) равна средним издержкам, а прибыль — нулю.Издержки монополистической конкуренции. Несмотря на то что вточке А прибыли фирмы равны нулю, эта точка не соответствует эффективному использованию ресурсов, поскольку нет равенства цены предельным издержкам, которое достигается в условиях совершенной конкуренции (точка В). Как показано на графике, производство при монополистической конкуренции осуществляется на наклоненном вниз участке кривой АС. Это означает, что фирма в условиях монополистической конкуренции производит желаемый объем продукции (£>,„) с издержками, превышающими минимальные. Поэтому, как подчеркивал Э.
Чемберлин,фирма при монополистической конкуренции всегда будет менее эффективна, чем при совершенной конкуренции, поскольку она имеет избыточные мощности.Эти избыточные мощности и являются платой за монопольную власть,полученную фирмой на основе дифференциации товара. Как уже отмечалось, чем более дифференцирован товар, тем выше угол наклона кривойспроса, а значит, все дальше влево от оптимального размера, который возможен в точке минимальных средних издержек (Qc), сдвигается объем264Существуют два вида олигополии. Первый вид предполагает, что несколько фирм производят одинаковые товары.
Второй — когда несколькопроизводителей выпускают дифференцированные товары.Однако и в том и в другом случае фирмы осознают взаимозависимостьсвоих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Так, если одна фирма усиленно рекламирует свою продукцию илиучаствует в создании новой модели изделия, то она должна почти наверняка ожидать аналогичных действий со стороны своих конкурентов. В такойситуации каждая фирма знает, что по крайней мере некоторые решенияконкурентов зависят от ее собственного поведения, и, принимая то илииное решение, обязана считаться с этим обстоятельством.Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию внепрестанную борьбу "всех против всех".
В этом случае возможны самыеразнообразные решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или жекак другая крайность — бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения.Последний вариант чаще всего реализуется в форме ценовой войныпостепенного снижения существующего уровня цен с целью вытесненияконкурентов с олигополистического рынка.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
