Диссертация (793327), страница 35
Текст из файла (страница 35)
Этообъясняется приходом к власти президента В. Путина и объявленного имдемократическогокурса,положительновоспринятогогосударственнымидеятелями и общественностью Италии. Значительное количество сообщений орасширении экономического и культурного сотрудничества формировало в целомположительное итальянское общественное мнение.Второй период (2004-2008 гг.) представлен резким ростом внутреннейповестки России, которая включала острые проблемы прав человека, чеченскогоконфликта. Оформилась критическая тональность высказываний журналистовобоих изданий в отношении действий президента России, что сообщило имиджуРоссийской Федерации немало негативных характеристик.Третий период (2008-2012 гг.) характеризуется разделением позиций двухгазет по российской тематике.
Газета La Repubblica в медиаповестке делаетакцент на политическом тандеме В. Путина и Д. Медведева, на критике России вотношении гражданских прав населения (российского, грузинского, украинского).165Газета Corriere della Sera придерживалась официальной линии правительстваСильвио Берлускони, которое заняло в Европе посредническую позицию междуРоссией и Западом с целью примерить конфликтующие стороны.Наконец, в рамках четвертого периода (2012-2016) продолжилась тенденцияразделения СМИ по тональности освещения российской политической позиции.Главными вопросами стали Украинский конфликт и Сирийский вопрос, которыеразличным образом освещены в двух газетах.
Однако вопрос качества российскихвыборов в Государственную Думу РФ представлен в обоих изданиях внегативномключесобозначениямиякобыпроисходившихнарушенийдемократических принципов.К сожалению, дисбаланс освещения имиджевых компонентов приводит книзким результатам рейтингов России в общественном мнении Италии. Согласноежегодному опросу «Пью Рисерч Центра», в Европейском союзе Россия хужевсего воспринимается теми странами, с которыми у нее хорошие отношения нагосударственном уровне (в Германии, Франции и в Италии, не считая Польши) –69 % негативных откликов (Рисунок 20)280.Рисунок 20. Результаты исследования общественного мнения о России вмире (на 26 августа 2015 г.)Некоммерческая организация Pew Research Center [Электронный ресурс] / Электрон. дан.
– Режимдоступа: http://www.pewglobal.org/.280166В результате проведенного нами исследования структуры политическогоимиджа России в итальянских СМИ в 2000-2016 гг. и на основании результатовопросов общественного мнения итальянских граждан были выявлены следующиефакторы формирования образа государства: сильное влияние итальянскихлоббистовизбизнес-корпораций,особенногазовой,наполитическуютолерантность властных элит в отношении России; итальянская политика балансамежду столкновением национальных интересов США и России, использованияроли посредника в политических и экономических взаимоотношениях; наличиесохраняющихся стереотипов времен холодной войны в сознании населения;сильные культурные связи государств, взаимодействие в области образования,моды, литературы, языкознании, науки.Выводы по главе 3:Разработанная методика исследования имиджа государства в зарубежныхСМИ включает в себя элементы брендингового и геополитического подходов,концепции «мягкой силы».
В комплексе с результатами анализа критериевмировыхрейтинговобщественногомненияисучетомособенностейполитической системы современной России она выделяет ряд имиджевыхкомпонентов, на основе которых обеспечивается комплексность исследованияэволюции имиджевых характеристик государства.
Взаимозависимость ключевыхэлементов, их равноправность как условие стабильности имиджевого «скелета»,отражает современную политическую структуру российского государства,одновременно учитывая современные зарубежные и отечественные подходы.Качественный анализ материалов, проведенный на основе выработаннойавтором методики, позволяет оценить следующую совокупность технологийформирования имиджа России и его политические особенности в СМИсовременной Италии:1671.В ходе исследования информационной повестки СМИ Италии былвыявлен дисбаланс тематик.
Он выражается в преобладании публикаций о главегосударства, геополитике и военной силе и недостатке информации о «мягкойсиле»: о культуре, образовании, социальной деятельности и туристическойпривлекательности России. Имиджевая работа в направлении указанных областейспособна нивелировать негативные представления итальянского общества испособствоватьроступривлекательностигосударствадляпривлеченияэкономического и человеческого капитала.2.Центральными характеристиками внешней политики России являются«непредсказуемость политических решений», потеря статуса сверхдержавы,присутствие в имидже сильной военной мощи государства, которая может бытьиспользована как в целях борьбы с терроризмом, так и в целях оккупациисоседних территорий.
Перспективы использования военной силы Россиизаключаются во включении государства в систему международной безопасностинаравне с НАТО и помощи в урегулировании важного для Италии Ливийскоговопроса. Однако внутриполитическая составляющая также является значимойособенно в 2004-2008 гг. В данный период преобладали заголовки отрицательногохарактера,вкритическомключевысказывалисьмненияредакторовижурналистов по проблемам свободы слова и журналистики, прав человека ипредпринимательской деятельности, допинга в спорте, а также по вопросамимперских традиций России и сильной власти президента страны. Ключевымикомпонентами имиджа стали образ российской демократии, образ чеченскогоконфликта, конфликта власти и олигархических элит, избирательная система,культура и спорт, в меньшей степени - экономическое сотрудничество,гражданские свободы, наука и социальный капитал.5. Характеристики имиджа главы государства испытали наибольшуютрансформацию.
На него повлияла смена власти в Италии, дружба В.В. Путина сСильвио Берлускони, которая разделила итальянские издания на тех, ктопредоставлял площадку для выражения позиции России и тех, кто критиковал В.168Путина. Характерно, что доля сообщений о главе государства за исследуемыйпериод, в том числе о Д.А. Медведеве, составляла в среднем 32% всехмедиатекстов о России, что говорит о высоком уровне присутствия данногокомпонента в имидже. Из контент-анализа было выявлено, что газета LaRepubblica, представляющая левоцентристские взгляды населения, отличаласьрезкой критикой двух президентов России в сравнении с изданием Corrierе dellaSera, которое придерживалось различных оценок, в том числе и положительных.6. В ходе исследования было выявлено четкое разделение повесток надолгосрочные (имиджобразующие) и краткосрочные (темпоральные).
Во многомданное разделение приоритета тематик исходило от политических элит Италии,которые демонстрируют свой рациональный подход на протяжении всегоисследуемого периода. К долгосрочным темам принято относить экономическое(особенно газовое) сотрудничество, совместную борьбу с терроризмом иисламизацией как в Сирии, Ливии, так и в других странах, вопрос с Ираном,Афганистаном, Ближним Востоком. В разряд долгосрочных вопросов такжеотносят и проблемы демократии в России.Согласно полученным данным в структуре имиджа государства доляусловно-динамичных имиджевых характеристик значительно преобладает надусловно-статичными. Данная особенность оставляет большой кредит роста такимимиджевым компонентам как культура, историческое наследие, туристическаяпривлекательность, представляя перспективу увеличения доверия к России вмире.7.
Исследование процесса формирования имиджа России в СМИ Италии в2000-2016 гг обнаружило две группы методов, применяемых итальянскимижурналистами в описании событий в России. Первая группа - это технологииинформационно-коммуникационного взаимодействия или формата, реализуемыена уровне содержания публикуемых материалов. К ним, в частности, относитсяпроведение исторической параллели с СССР в целях возрождения стереотипов169коммунистического прошлого страны. Вторая группа – методы, использующиелингвистические (риторические) средства для создания требуемого эффектагазетной статьи. В связи с их частым использованием, можно считатьнеслучайным употребление изданием La Repubblica и отнести к методуманипуляции общественным мнением.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
