Диссертация (793327), страница 36
Текст из файла (страница 36)
Другой составной частью словаряитальянских изданий является оценочная лексика, которой принадлежит ведущаяроль в формировании сознания читательской аудитории. С ее помощью в статьяхLa Repubblica формировалось отрицательное отношение к лидеру государства.8.Проведенныйконтент-анализитальянскихСМИпоказываетсуществование ряда взаимосвязанных субъектов политического поля Италии,которые оказывают влияние на формирование имиджа России. К ним относятсяитальянские политические элиты, итальянские и иностранные СМИ (в основномангло-саксонские), а также сами читатели. Сменяемость властей в Италии сильновлияет на СМИ, а значит и на информационную повестку о России. В данныепериоды наблюдается резкое разделение риторики политических элит илевоцентристской газеты La Repubblica.
Поэтому в отношении двух самыхчитаемых газет Италии можно говорить, что политика изданий отличаетсястепенью зависимости от политических блоков внутри страны.170ЗаключениеПолитический имидж государства, сформированный в результате сочетанияцеленаправленных и стихийных действий, играет ответственную роль всовременномполитическомпроцессе.Факторполитическогоимиджавзначительной степени определяет позиции государств в мире, а также логикупринимаемых политических решений.
В настоящее время имидж России запределами страны является противоречивым и нуждается в усилении позитивныхэлементов.Вместестемданнойпроблематикойактивнозанимаютсягосударственные структуры и органы власти России, различные виды средствмассовойинформации(российские,международные,региональные),политические элиты, неправительственные организации и фонды, новые акторыинформационного пространства, а также исследователи в области политическойкоммуникации и брендинга территорий.В результате сравнения зарубежной и отечественной традиций анализаимиджа государства выявлено, что в западной науке на высоком теоретическомуровне исследован феномен имиджа государства.
В западной политическойимиджелогии сегодня определенный приоритет отдается комплексным подходам,связаннымссовременнымимеханизмымаркетинга.средствамиОдновременнокоммуникациинеобходимоивключающимподчеркнутьналичиеособенностей данных подходов и рейтингов, направленных на распространениезападныхценностей,идейиобразов.Отметим,высокаятеоретико-методологическая развитость западных стран позволяет заниматься не толькоформированием и поддержанием позитивного имиджа государства, но ииспользовать его как способ политического влияния на другие страны, наконец,привлекать экономический, культурный, человеческий капитал. Обращение котечественнымподходамвобластиформированияимиджагосударствапоказывает, что российские исследователи традиционно уделяют большое171внимание геокультурному и языковому аспекту, зачастую оставляя без должноговнимания информационный фактор.Входепроведенногоисследованияопределенацентральнаярольинформационного ресурса в процессе влияния на восприятие страны мировымсообществом.
Причем использование данного ресурса не ограничиваетсявлиянием на имидж собственного государства, а активно используется в целяхреструктуризацииполитическогодискурсадругихстран.Впроцессеисследования были использованы отдельные элементы научных подходов Дж.Ная, Д. Замятина, С. Анхольта. Изученные концепции и подходы к имиджугосударства послужили основой для разработки авторской методики анализаструктурных элементов имиджа России в зарубежных СМИ.
В комплексе срезультатами анализа критериев мировых рейтингов общественного мнения и сучетом особенностей политической системы современной России даннаяметодика позволяет выделить ряд структурных имиджевых компонентов. Этикомпоненты были сгруппированы по факторам (внешний, внутренний и имиджглавы государства), трансформирующим имидж России за исследуемый период.Практическая часть диссертации построена на исследовании перечисленныхкомпонентов в итальянских СМИ и анализе доли влияния каждого из факторов наполитический имидж России в динамике.На основе результатов исследования содержания двух крупнейших газетИталиив2000-2016гг.,быливыявленыопределенныеособенностиформирования имиджевых характеристик России.
Обобщив наиболее типичныедля La Repubblica и Corriere della Sera политико-коммуникационные технологииосвещения российско-итальянской повестки дня, мы выяснили, что каждое изизданий выстраивает свою информационную политику, отвечающую интересамцелевой аудитории. Спектр затрагиваемых вопросов существенно различается. Вчастности, ориентация издания Corriere della Sera определяется расположением внаиболее развитой северной части Италии – в Милане, что обусловило широкийспектр вопросов экономического сотрудничества России и Италии.
Издание172неоднократноимеловозможностьинтервьюированияпрезидентаРоссииВладимира Путина. По тональности оценочных статей в отношении Россиипозиция газеты определенно мягче, чем позиция издания La Repubblica.Левоцентристская La Repubblica характеризуется большей долей освещениядеятельности главы государства, причем в негативном ключе. Это объясняетсяполитической ориентацией газеты на освещение интересов США и ЕС, а такжерезко критическим отношением к политическому блоку Сильвио Берлускони.Сегодня газета поддерживает действующую демократическую партию Италии,иногда критикуя официальную позицию властей за нерешительность оценок«агрессивной внешней политики России».В ходе изучения медиа был выявлен ряд механизмов, используемыхитальянскими СМИ в процессе формирования у читателей определенныхпредставлений о России.
Совокупность методов можно разделить на методыформата, а именно воздействия на содержание медиасообщений, и приемыриторики, использующие лингвистические средства создания имиджа. Данныеприемысопровождалисьтехнологиямиупрощения,позиционированияинформации, превалирования оценочных суждений над фактическими, а такжеспособами оглавления и завершения статей.Анализ характера публикаций издания La Repubblica показал желаниеконтролеров информации активно воздействовать как на рядовых читателей, так ина государственные структуры. В этом плане усматривается ангажированностьиздания левоцентристским силам Италии за счет прямого использованияинформационного ресурса в политических целях. Corriere della Sera, напротив,стремится к нейтральной позиции, максимально отражая различные стороныполитического процесса.Безусловным результатом проведенного исследования политическогоимиджа России в СМИ Италии является влияние богатых исторических традицийвзаимодействия двух государств, накладывающих свой отпечаток на особенности173восприятия современным итальянским обществом информации о России.Широкий спектр связей включает области культуры, образования (центрыизучения языков), экономики, гуманитарной помощи.
В основе отношенийитальянцевироссиянлежатобщехристианскиеценностииосознаниепринадлежности к одной цивилизации. Это во многом обусловлено схожимидеологическим прошлым. Трагический опыт общественного раскола, который неразиспытывалиобагосударства,служитсближающимфакторомдляустановления взаимопонимания в самых разных сферах деятельности. Вместе стем итальянские СМИ для усиления критического эффекта подчеркиваюткоммунистическое прошлое России, которое подавляющим большинствомитальянцев воспринимается отрицательно.Анализ информационной повестки СМИ выявил значительный дисбаланстематик.
Он выражается в резком преобладании публикаций о главе государства,геополитике, военной силе и недостатке информации о «мягкой силе»: о культуре,образовании, социальной деятельности и туристической привлекательностиРоссии. Доля материалов с упоминанием лидера государства составляет в среднем35 % всех публикаций.
В результате ключевыми компонентами имиджа страныстали образ президента, образ российской демократии, образ чеченскогоконфликта, конфликта власти и олигархических элит, образ российскойизбирательной системы и гражданских свобод.Особенностьюроссийскогомедиа-контентаявляетсяразвитиевнутриполитической обстановки в Италии. Самым ярким подтверждением этогоявляется широкая амплитуда характеристик В.В.
Путина в итальянских медиа вовремя смены власти в Италии. Дружба Владимира Путина с Сильвио Берлускониразделила итальянские издания на тех, кто предоставлял площадку длявыражения позиции России и на тех, кто критиковал В. Путина. Доля оценочныхпубликаций о России значительно преобладает над нейтральным изложениемсобытий, что говорит об использовании российской повестки во внутренней174политике Италии. Зачастую тональность данных высказываний не идет на пользуимиджу России и формирует эффект негативного мейнстрима.На этом фоне позитивным остается разделение внешнеполитическихповесток на долгосрочные и краткосрочные, которое во многом исходит отполитических элит Италии и находит свое отражение в СМИ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
