39246 (762040), страница 25

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 25)

Так Сергей Лукьяненко в произведении «Черновик» просвещает читателя относительно нового явления в массовой литературе – product placement (PP). Литературный PP за рубежом стал активно использоваться с 90-х годов. В раскрутке Bulgari замечен британский романист Фэй Уэлдон (роман «Коллекция Bulgari»). Стив Минетт – один из авторитетных бизнес-теоретиков уже несколько лет продвигает в своих книгах, статьях и интервью продукты и услуги корпорации ITT Industries. А писательница Кароль Мэттьюс обязалась упоминать в своих произведениях машины Ford.

В России product placement в книгах стал существовать как работающий канал коммуникаций с 2003 года. Тогда после успешного эксперимента с книгой Дарьи Донцовой «Филе из Золотого Петушка» Полина Киселева, покинув компанию «Продукты питания», создала агентство Fabula и поставила PP в книгах на коммерческие рельсы. «Fabula регулирует вопросы с авторами „ЭКСМО“, делает рассылки, что удобно и рекламодателям, и нам как агентству», – рассказала Наталья Мендарева, гендиректор агентства PR-Premier. С остальными издательствами (например, «АСТ» и «Вагриус»)

Отношение к литературному PP

Оцените ваше отношение к упоминанию или описанию описанию торговых марок, товаров/услуг в названии или тексте литературных произведений по пятибалльной шкале, где 1 - очень раздражает, а 5 — очень привлекает… (%)

Комментарий: 2/3 респондентов из 1414 опрошенных дали нейтральный ответ. Как правило, это респонденты старше 25 лет. Молодежь (18—24 лет) с присущим юношеским максимализмом сохраняет привыч-ку впадать в крайности: каждый пятый ответил «сильно раздражает», каждый четвертый сказал, что РР его «скорее привлекает». Женщины несколько чаще мужчин говорили о привлекательности product placement как способа рекламы, что опять же подтверждает «правило» о большей лояльности женщин к рекламе в целом. ¹⁹

Эффективность PP

Возникало ли у вас желание попробовать марку или товар, которые описывались в книге, или узнать о них побольше?²⁰

Заключение

«Детям нельзя в Интернет. От детей Интернет тупеет».

^^

Мы видим то, что хотим видеть. Может быть потому, что нам показывают это? Давно уже идет спор – телевидение и вообще шоу-бизнес это срез общества, или они делают наше общество именно таким, какое оно есть.

С чем спорить бесполезно, так это с тем фактом, что потребитель виртуального продукта своими ожиданиями непрерывно влияет на рынок шоу-бизнеса, который аналогично воздействует на потребителя. И этому процессу конца не видно. Двигатель творческого сгорания запущен. И теперь эти двигатели поставлены на поток, а для того, чтобы они хорошо продавались, нужны мы – пиарщики.

Куда ж теперь без нас…

Список литературы

Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. – М.: Рипол Классик, 2004.

Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. – М.: ЮНИТИ, 2003.

Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. — М.: Речь, 2001.

Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб.: Питер, 2005.

Панасов И.В. Шоу-бизнес. – М.: ЭКСМО, 2004.

Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. – М.: Аспект-Пресс, 2002.

Пригожин И.И. Политика - вершина шоу-бизнеса. – М.: Алкигамма, 2001.

Цитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс». - www.triz-chance.ru

Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8.

Журнал «Индустрии рекламы», июнь 2006

С. Лукьяненко «Черновик». - М.: ЭКСМО.2005

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://referat.ru

1 Автор признателен телекритику Г.Фере за разрешение использовать в этой главке ряд совместных догадок

2 Вл. Саппак. Телевидение и мы. // 1963. - стр. 107. /Последующие издания - 1968, 1988/

3 Э.Рязанов. Почему в эпоху гласности я ушел с телевидения? // Огонек. - 1988. - № 14. - стр. 26, 27

4 Альтернативное телевидение. Да или нет? // Литературная газета.- 1990. - 30.05

5 Е.Яковлев. Все мы немножко жирафы // Московский комсомолец. - 1991. - 25.09

6 Шкляр М.Ф. «Кредитная кооперация». Учебное пособие.2-е. М.: «Дашков и К».2003

7²«Сельскохозяйственная кредитная кооперация». Учебное пособие. под ред. С.Б.Коваленко и З.Н. Козенко.- М.: Финансы и статистика, 2005.

8 Шкляр М.Ф. «Кредитная кооперация». Учебное пособие.2-е. М.: «Дашков и К».2003

9 Федеральный закон «О сельскохозяйственной кооперации» №193-ФЗ от 08.12.1995 года. Консультант Плюс ст. 21.п.3

10 Федеральный закон «О сельскохозяйственной кооперации» №193-ФЗ от 08.12.1995 года. Консультант Плюс, ст. 20.п.2

11 Словарь рекламных терминов // http://www.glossary.ru

12 http://www.zoro.ru

13 Словарь рекламных терминов // http://www.danbelousov.ru

14 Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. – М.: Речь, 2001.

15 Липпман У. Общественное мнение. – М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004.

16 Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5

17 Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8.

18 С. Лукьяненко «Черновик». - М.: ЭКСМО.2005

19 ROMIR Monitoring специально для «Индустрии рекламы», июнь 2006

20 ROMIR Monitoring специально для «Индустрии рекламы», июнь 2006

Характеристики

Список файлов статьи