Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

Жизнь ломает стереотипы мышления не только в политике,
но и в экономике, особенно в ее организационно-управленческой
сфере, заставляет повышать предпринимательскую культуру, в
том числе радикально меняя и приспосабливая к требованиям
цивилизованного рынка рекламную практику. Она усложняется
с каждым днем и уже столкнулась с необходимостью резкого
качественного роста, чтобы помочь отечественным товарам быть
конкурентоспособными и удовлетворять требованиям зарубеж-
иых рекламодателей, привыкших к рекламному обслуживанию
по более высоким стандартам.

Хотя в России активизировались крупнейшие зарубежные
рекламные корпорации, обострив конкуренцию на рынке реклам-
иых услуг, набирают силу и опыт и отечественные фирмы, ра-
ботающие в области маркетинговых коммуникаций. В частнос-
ти, создаются высокопрофессиональные узкоспециализирован-
ные рекламные организации, а также рекламные холдинги и
консорциумы, предоставляющие своим заказчикам качественные
комплексные услуги в сфере маркетинговых коммуникаций по
конкурентоспособным ценам. Пример такого быстро развиваю-
щегося полносервисного холдинга — рекламная группа «Пара-
дигма».

Заключение

«В настоящие время торговая реклама становится всё более изощрённой и предприимчивой. Она участвует не только в реализации товара, но и в формировании человека-потребителя, который лучше всего отвечал бы потребностям современного общества.

Методы торговой рекламы соответствуют общей идеологической направленности средств массовой информации, цель которых – одурманить человека, заглушить стремление к критическому, трезвому мышлению» ¹⁴. Это смешное (на мой взгляд, высказывание) было мною найдено в одном из старых журналов советского периода. Такое мог написать только человек совершенно не понимающий в экономике, ведь реклама кроме отрицательных качеств, обладает массой положительных. Без рекламы не могла бы развиваться торговля, теми темпами, которыми она развивается сегодня, промышленность, малый бизнес и другие виды предпринимательства. Конечно, на первый взгляд может показаться, что реклама несёт выгоду только тому, кто её даёт, но это не так. Во-первых, реклама составляет основной доход радио и телевидение, что даёт им возможность закупать и производить новые интересные передачи и фильмы. Поэтому, когда очередной рекламный ролик прервёт ваш любимый фильм или передачу на самом интересном месте, не спешите ругать последними словами телевидение, ведь если бы не реклама вы бы вообще никогда не увидели этот фильм или передачу. А во-вторых, не все рекламируемые товары бесполезны.

И в самом конце я хотела бы добавить, учитесь относиться к рекламе терпимо, ведь любимый фильм или передача обязательно продолжатся после неё.

Список литературы

1. Журнал «Внешняя торговля». – М., 1986.

2. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий. – М.: Прогресс, 1991.

3. Компьютерра, №19, 20 мая 1996г.

4. Материалы презентации «Интернет». Москва, 15 августа 2001г.

5. Рожков И. Я. Реклама планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997.

6. «Сегодня», 15 октября 1996г.

7. Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. – М.: Высшая школа,1987.

8. Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. – М.: 1993.

9. Энциклопедический словарь. – Лейпциг – СПб., Издательское дело, бывший Брокгауз-Эфрон, 1899. Т. XXVI-а.

10. Allen F. G. Advertising: Ancient Marketplace to Television. - N. Y.: Criterion Books, 1967.

11. Hlanoff St. Advertising in America. - N. Y.: Hastings House Publishers, 1977.

1 Рожков И. Я. Рекламная планка для «профи» - М.: Юрайт, 1997. С. 2.

2 Allen F. G. Advertising: Ancient Marketplace to Television - N. Y.: Criterion Books, 1967. P. 37

3 Hlanoff St. Advertising in America - N. Y.: Hastings House Publishers, 1977. P 3-10.

4 Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декарирования – М.: Высшая школа, 1987. С. 100.

5 Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования – М.: Высшая школа, 1987, с. 23.

6 Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий – М.: Прогресс, 1991. С. 10-11.

7 Рожков И. Я. Рекламная планка для «профи» - М.: Юрайт, 1997. С. 4.

8 Рожков И. Я. – Реклама планка для «профи» – М.: Юрайт, 1997, с.143.

9 Энциклопедический словарь. – Лейпциг – СПб., Издательское дело, бывший Брокгауз-Эфрон, 1899. Т. XXVI-а. с. 527-528.

10 Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. – М.: 1993. с. 3

11 «Сегодня», 15 октября 1996г.

12 Материалы презентации «Интернет». Москва, 15 августа 2001г.

13 Компьютерра, №19, 20 мая 1996г, с 24.

14 Журнал «Внешняя торговля». – М., 1986. С. 9

41

Характеристики

Список файлов реферата