kursovik (708386), страница 7

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

Наконец, 00% опрошенных никогда не задумывались о том, почему они не пьют тагильское пиво.

Таблица 0.0

Причины отказа от потребления пива завода «ТАПИ» в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)

Социально-демографические характеристики		«цена-качество»	Вкус	Никогда не пил	Не задумы вался	Другое	Затр. Ответ.
Пол	Мужской	0	00	00	0	0	0
	Женский	0	00	00	00	0	0
Активность потребления пива	Мало активные	0	00	00	00	0	0
	Средне активные	0	00	00	0	0	0
	Высоко активные	0	00	00	0	0	0
Какое пиво пьют	Только светлое	0	00	00	0	0	0
	Только темное	-	0	00	0		00
	И то, и другое	0	00	00	00	0	0
Всего		0	00	00	00	0	0

Причины отказа от потребления пива завода «ТАПИ» в различных группах потребителей

Рис. 0.0

0.0. Рейтинг марок пива завода «ТАПИ»

Самым популярным пивом Завода «ТАПИ» является «Тагильское», его употребляют 00% респондентов (см. Таблицу 0.0).

Второе место - у марки «Акинфий Демидов» (00%).

На третьем месте - «Спасатель» (00%).

«Каменный цветок» пьют 00% респондентов.

«Исетское» - 00%.

«Московское» - 00%.

«Старый соболь» - 00%.

марки «Рижское», «Портер», «Юбилейное» объединены и составляют - 0%.

Все эти марки (кроме «Темного») чаще других категорий респондентов пьют мужчины, люди старше 00 лет, лица со средним образованием, респонденты с доходом ниже 0000 рублей (см. Таблицу 0.0).

Графически рейтинг марок пива представлен на Рис. 0.0.

Рейтинг марок пива завода «ТАПИ»

Таблица 0.0

Рейтинг марок пива завода «ТАПИ» в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)

0.0. Социально-демографический портрет потребителей пива завода «ТАПИ»

По сравнению с респондентами, употребляющими другие марки отечественного пива, среди потребителей продукции Завода «ТАПИ» больше мужчин и лиц с невысокими доходами, меньше людей с высшим образованием, служащих и специалистов (см. Таблицу 0.0).

Таблица 0.0

Причины отказа от потребления пива завода «ТАПИ» в различных группах потребителей (% от опрошенных)

Социально-демографические характеристики		Потребители пива завода «ТАПИ»	Всего
Пол	Мужской	00	00
	Женский	00	00
Возраст	<00	00	00
	00-00	00	00
	00-00	0	00
	00-00	00	00
	00-00	00	00
	00-00	00	00
	>00	0	0
Образование	Высшее	00	00
	Среднее	00	00
	Среднее специальное	00	00
	Неполное среднее	0	0
Род занятий	Служащий, специалист, инженер	00	00
	Рабочий	00	00
	Предприниматель	0	0
	Военный	0	0
	Студент	0	00
	Пенсионер	00	0
	Временно не работаю	00	0
	Другое	0	0
Среднедушевой доход	<0000 руб.	00	00
	0000-0000 руб.	00	00
	0000-0000 руб.	00	00
	0000-0000 руб.	00	00
	0000-0000 руб.	0	0
	>0000 руб.	0	0

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью исследования настоящей курсовой работы являлось - «Маркетинговое исследование рынка пива г. «ХХХ» производства Нижнетагильского завода «ТАПИ». В целях раскрытия темы маркетингового исследования мной решался ряд задач:

• Объект маркетингового исследования - продукция завода «ТАПИ»: общая характеристика предприятия изготовителя; анализ ассортимент выпускаемой продукции, характеристика потребительских свойств.

• Изучение особенностей покупательского поведения «ХХХ» потребителей отечественного пива: сегментирование рынка исследования; анализ объема и частоты покупки пива завода «ТАПИ»; изучение объемов покупок в месяц; частота покупки; места покупки пива; основные критерии отбора определенной марки пива; цвет пива; крепость; вкус пива; производитель; известность марки; упаковка; этикетка; цена.

• Анализ рыночной позиции пива завода «ТАПИ», изучение мнений потребителей: имидж продукции завода «ТАПИ» в глазах потребителей пива; причины приверженности пиву (или неприятия пива) завода «ТАПИ»; причины приверженности пиву завода «ТАПИ»; причины отказа от употребления пива завода «ТАПИ»; рейтинг марок пива завода «ТАПИ»; социально-демографический портрет потребителей пива завода «ТАПИ».

Среди уральских производителей пива, завод «ТАПИ» занимает особое место. Один из главных принципов работы, принятых здесь - строгое соблюдение технологии, жесткий контроль качества, как исходных компонентов, так и конечного продукта и принципиальный отказ от искусственных добавок и ферментов, которые помогают ускорить процесс производства, в ущерб качеству готового пива. Сегодня «ТАПИ» производит пиво марок: «Тагильское», «Жигулевское», «Рижское», «Спасатель», «Старый Соболь», «Каменный цветок», «Акинфий Демидов», «Портер», «Каменный цветок», «Московское», «Исетское», «Юбилейное».

Характеристики

Список файлов реферата