kursovik (708386), страница 8

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 8)

Проходящая сейчас на предприятии реконструкция направлена на решение нескольких важных задач: повышение качества продукции, увеличение объемов производства и снижение трудоемкости производственного процесса.

В свете технических изменений и реконструкции предприятия проблема изучения рынка становится для «ТАПИ» наиболее актуальной, г. «ХХХ» рассматривается руководством завода, как один из благоприятных рынков. Существенное влияние в этом вопросе оказывают аспекты географической приближенности города (00 км.), наличие большого количества магазинов, стабильное экономическое положение города (территория МО ««ХХХ» является ведущим донором бюджета Свердловской области).

В ходе проведенного исследования, возможно, сделать следующие выводы:

• 00% респондентов предпочитают продукцию производства «ТАПИ», что говорит о доле рынка предприятия в картине общего спроса на продукцию рассматриваемой товарной группы;

• светлого пива покупается потребителями примерно в 0-0 раза больше (по разным социально-демографическим группам), чем темного; потребители пива Завода «ТАПИ» отличаются от прочих потребителей пива несколько меньшей частотой покупок, обычная частота покупок светлого пива, как для большинства покупателей светлого пива, так и для тех, кто покупает оба вида пива – несколько раз в неделю;

• самыми популярными местами покупки светлого пива являются продовольственные магазины и торговые павильоны. В таких точках приобретают пиво более 00% респондентов, в продовольственных магазинах особенно активно покупают пиво люди в возрасте от 00 до 00 лет, респонденты с высшим образованием, люди с доходом от 0000 до 0000 и свыше 0000 рублей, что говорит о покупательском сегменте рынка – люди устоявшихся предпочтений с наиболее высоким доходом;

• подавляющее большинство опрошенных обращают внимание при покупке на цвет пива. При этом 00% респондентов предпочитают приобретать светлое пиво;

• 00% предпочитают покупать некрепкие сорта пива (крепостью до 0%);

• 00% респондентов предпочитают покупать пиво с ярко выраженным пивным вкусом;

• при покупке пива 00% респондентов ориентируются на российского производителя, 00% опрошенных предпочитают покупать пиво свердловских производителей. Чаще других так поступают лица со средним и средним специальным образованием, люди с доходом до 0000 рублей, а также потребители пива Завода «ТАПИ»;

• 00% респондентов предпочитают пиво в стеклянной таре;

• половина опрошенных (00%) стараются выбирать пиво с привлекательной этикеткой;

• большинство опрошенных (00%) предпочитают покупать не самое дорогое, но и не самое дешевое пиво – по цене от 00 до 00 рублей за бутылку объемом 0,0 литра.

• около половины опрошенных (00%) не смогли определить, к какому классу следует отнести пиво Завода «ТАПИ», 00% респондентов считают, что пиво Завода «ТАПИ» относится к средним маркам отечественного пива, только 0% опрошенных считают, что тагильская продукция относится к лучшим маркам отечественного пива:

• главной причиной приверженности потребителей пиву завода «ТАПИ» является, на их взгляд, удачное соотношение «цена – качество» (00%), устраивающий потребителя вкус пива (00%), приемлемая цена (00%).

• значительная часть опрошенных (00%) практически не пила пиво Завода «ТАПИ», причиной отказа от употребления пива Завода «ТАПИ» является неудовлетворенность его вкусом (00%), 0% респондентов считают неадекватным соотношение «цена – качество», никто из респондентов не назвал в качестве причины отказа от употребления продукции Завода «ТАПИ» не устраивающую цену.

На основании проведенного исследования можно заключить, что Нижнетагильский пивзавод «ТАПИ» грамотно позиционирует себя на «ХХХ» рынке, что свидетельствует о близком расположении производителя и потребителя продукции и возможности изучения рынка. В отличии от других торговых марок «Балтика», «Очаково» и.т.д., представленных на «ХХХ» рынке «ТАПИ» использует все преимущества своего соседства:

• потребителю предлагаются разнообразный ассортимент светлых сортов пива различной крепости и вкуса;

• продукция расфасована как в стеклянную тару по 0,0 литра, так и в пластиковые бутылки емкостью 0,0 литра.

К недостаткам маркетинга «ТАПИ» на «ХХХ» рынке можно отнести практически полное отсутствие рекламной компании. Рекламы нет на телевидении и радио, отсутствуют акции в виде дегустаций, подарков и др. В отличие от конкурирующих фирм, активно ведущих рекламу своей продукции в электронных СМИ «ТАПИ» проигрывает, вероятно руководство завода считает, что деньги сэкономленные на рекламе можно направить на реконструкцию предприятия и удержание цены в приемлемом конкурентном диапазоне.

В заключении мне хотелось бы порекомендовать заводу активизировать свою рекламную деятельность на территории нашего района с целью завоевания новых потребительских сегментов и ниш рынка, возможно порекомендовать проект рекламного буклета «Пейте пиво пенное, будет здоровье отменное» см. Приложение 0.

ВЫ ЕЩЕ НЕ ПРОБОВАЛИ ТАПИ? ТОГДА НЕПРЕМЕННО ПОПРОБУЙТЕ. И ВСЕ БУДЕТ ТИП - ТАПИ.

Тема изучения покупательских предпочтений фундаментальна и многоаспектна, сегодня мы говорим о все большей нужде российских предпринимателей в качественном маркетинге производимой продукции, о научном подходе и грамотном использовании мировой практики маркетинга, в том числе и с использованием новых информационных технологий. Изучение рассмотренной темы может быть продолжено на основании библиографического списка в конце работы.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 0000.

2. Дашкова Т.Е. Введение в маркетинговые исследования: Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг». Екатеринбург .:УГТЦ, 0000. 00 с.

3. Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга http://www.marketing.spb.ru/read/m0/00.htm

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 0000.

5. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии / Маркетинг. 0000. № 0. С. 00–00.

6. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 0000. № 0. С. 00–00.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс. 0000. 000 с.

8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб: Наука. 0000. 000 с.

9. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 0000.

10. Методические указания по оформлению дипломных и курсовых работ, Днепропетровск 0000

11. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука. 0000. 000 с.

12. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 0000. 000с.

13. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Екатеринбург: Терминал Плюс. 0000. 000 с.

Приложение 0

Анкета «Изучение потребителей пива»

0. Любите ли Вы пиво? (выбранный Вами ответ обведите):

да; скорее да, чем нет; нет; затрудняюсь

0. Где Вы чаще всего предпочитаете покупать пиво

Социально-демографические характеристики	Прод. магазин	Киоск, палатка	Универсам	Спец. магазин	Оптовый рынок	С лотка	Другое	Затрудн. ответ.
Светлое пиво
Мужчины
Женщины
Темное пиво
Мужчины
Женщины
Пиво Н.Тагильского завода «ТАПИ»
Мужчины
Женщины

0. Как часто Вы покупаете пиво? (выбранный Вами ответ обведите):

редко; 0 раз в неделю; несколько раз в неделю; каждый день

0. Укажите, пожалуйста, сколько бутылок в среднем Вы приобретаете за раз?______________________

0. Светлое или темное пиво Вы предпочитаете покупать, пить, «Пропущен текст…Удалена ключевая цитата…»

Какое пиво Вы предпочитаете покупать	Только светлое
	Только темное
	И темное, и светлое
Какое пиво Вы предпочитаете пить	Только светлое
	Только темное
	И темное, и светлое

0. Пиво какого производства Вы предпочитаете? (выбранный Вами ответ обведите):

• иностранное

• отечественное

• безразлично

0. Какая упаковка пива Вам кажется наиболее привлекательной? «Пропущен текст…Удалена ключевая цитата…»

0. Какие сорта пива Вам больше нравятся? (выбранный Вами ответ обведите):

• светлые

• темные

• безразлично

0. Какие конкретно сорта пива Вы предпочитаете? (выбранный Вами ответ обведите):

«Пропущен текст…Удалена ключевая цитата…»

00. Какой именно сорт пива является Вашим любимым и почему? (он дешевле, его чаще можно найти в продаже, мне нравится вкус, мне нравится качество и т.д.) ____________________________________________________________________________________________

00. Вы предпочитаете данный сорт пива, потому что Вас устраивает (выбранный Вами ответ обведите):

качество; цена; патриотические чувства; другое_________________________________________________

00. Оцените, пожалуйста, по 0-балльной шкале приведенные в таблице сорта пива по четырем показателям — уровню известности, предпочтения, качества, цены:

«Пропущен текст…Удалена ключевая цитата…»

, впишите их, пожалуйста, в пустые графы с указанием производителя и оцените.

00. Каким, по Вашему мнению, должен быть объем упаковки? (выбранный Вами ответ обведите): «Пропущен текст…Удалена ключевая цитата…»

Характеристики

Список файлов реферата