kursovik (708386), страница 2
Текст из файла (страница 2)
0.0. Сегментирование рынка исследования
Основные социально-демографические характеристики респондентов, опрошенных в ходе настоящего исследования приведены в Таблице 0.0.
Таблица 0.0
Социально-демографические характеристики респондентов
(% от опрошенных)
| Социально-демографические характеристики | % | |
| Пол | Мужской | 00 |
| Женский | 00 | |
| Возраст | <00 | 00 |
| 00-00 | 00 | |
| 00-00 | 00 | |
| 00-00 | 00 | |
| 00-00 | 00 | |
| 00-00 | 00 | |
| >00 | 0 | |
| Образование | Высшее | 00 |
| Среднее | 00 | |
| Среднее специальное | 00 | |
| Неполное среднее | 0 | |
| Род занятий | Служащий, специалист, | 00 |
| Рабочий | 00 | |
| Предприниматель | 0 | |
| Военный | 0 | |
| Студент | 00 | |
| Пенсионер | 0 | |
| Временно не работаю | 0 | |
| Другое | 0 | |
| Средне душевой доход | Менее 0000 руб. | 00 |
| 0000-0000 руб. | 00 | |
| 0000-0000 руб. | 00 | |
| 0000-0000руб. | 00 | |
| 0000-0000 руб. | 0 | |
| Более 0000 руб. | 0 | |
| Всего | N (чел.) | 000 |
Наряду с социально-демографическим сегментированием потребителей пива мной были выделены следующие сегменты:
-
по активности потребления пива;
-
по употреблению (отказу от употребления) пива Завода «ТАПИ»;
-
по употреблению светлых и темных сортов пива.
Сегменты по активности потребления пива рассчитывались следующим образом. Суммировался объем потребления светлого и темного пива в литрах. 00% респондентов, потребляющих больше всего пива в месяц были отнесены к активным потребителям, 00% респондентов, потребляющих меньше всего пива в месяц – к малоактивным потребителям, оставшаяся часть респондентов – к среднеактивным потребителям.
-
Активные (00%);
-
Среднеактивные (00%);
-
Малоактивные (00%).
Сегменты по употреблению пива Завода «ТАПИ» были рассчитаны на основе ответов респондентов на вопрос о том, пиво каких производителей они употребляют. Лица, упомянувшие в своем начальном опросе, продукцию Завода «ТАПИ», относились к категории пьющих пиво этого производителя.
-
Пьющие пиво завода «ТАПИ» (00%);
-
Не пьющие пиво завода «ТАПИ» (00%).
Сегменты по светлому и темному пиву определялись на основе информации о покупательском и потребительском поведении респондентов по отношению к различным видам пива. Как видно из таблицы 0.0, эти два вида поведения респондентов практически совпадают.
Таблица 0.0
Сравнение покупательского и потребительского поведения
(% от опрошенных)
| Поведение | Виды пива | % |
| Какое пиво покупают | Только светлое | 00 |
| Только темное | 0 | |
| И темное, и светлое | 00 | |
| N (чел) | 00 | |
| Какое пиво пьют | Только светлое | 00 |
| Только темное | 0 | |
| И темное, и светлое | 00 | |
| N (чел) | 000 |
0.0. Объем и частота покупки пива Завода «ТАПИ»
0.0.0. Объем покупки
Светлого пива покупается потребителями примерно в 0-0 раза больше (по разным социально-демографическим группам), чем темного. В среднем в месяц респонденты покупают 0,0 литров светлого и 0,0 литров темного сортов пива (см. Рис. 0.0, Таблицу 0.0).
Объем покупки светлого и темного сортов пива в месяц (в литрах)
Рис. 0.0
Наиболее активными покупателями светлого пива являются мужчины и люди со среднедушевым доходом выше 0000 рублей в месяц. Меньше других покупают такое пиво женщины и лица старше 00 лет.
Интересно, что в среднем темного пива женщины приобретают всего на 0,0 литра в месяц меньше, чем мужчины. В целом такие сорта покупаются более или менее равномерно представителями всех социально-демографических групп потребителей. Люди в возрасте от 00 до 00 лет, респонденты с высоким доходом закупают несколько больше темного пива, чем другие категории опрошенных.
Обращает на себя внимание, сколь велики различия в объеме покупок пива среди различных групп потребителей (см. Таблицу 0.0).
Высокоактивные потребители в среднем покупают 00,0 литра светлого и 0,0 литров темного пива в месяц, среднеактивные – 0,0 литра светлого и 0 литра темного пива, малоактивные – 0,0 литра светлого и 0,0 литра темного.
Покупатели светлого пива приобретают в среднем 0,0 литров светлого пива и 0,0 литра темного, покупатели темных сортов пива - 00 литров светлого пива и 0,0 литров темного пива, покупатели пива двух видов - 0,0 литров светлого и 0,0 литров темного пива в месяц.
Таблица 0.0
Объем покупки светлого и темного сортов пива в месяц
В различных группах потребителей (в литрах)
| Характеристики потребителей | Светлое | Темное | |
| Пол | Мужской | 00,0 | 0,0 |
| Женский | 0,0 | 0,0 | |
| Активность потребления пива | Мало активные | 0,0 | 0,0 |
| Среднеактивные | 0,0 | 0,0 | |
| Высокоактивные | 00,0 | 0,0 | |
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | Нет | 0,0 | 0,0 |
| Да | 0,0 | 0,0 | |
| Какое пиво пьют | Только светлое | 0,0 | 0,0 |
| Только темное | 00 | 0.! | |
| И то, и другое | 0,0 | 0,0 | |
| Всего | 0,0 | 0,0 | |
0.0.0. Частота покупки
Истинных любителей светлого пива, покупающих этот напиток каждый день оказалось 00% (см. Таблицу 0.0).
Более половины опрошенных покупают светлое пиво несколько раз в неделю. Такая частота покупки свойственна в первую очередь мужчинам, молодым респондентам (до 00 лет), лицам с образованием выше среднего, людям с доходом от 0000 до 0000 и от 0000 до 0000 рублей в месяц.
Примерно каждый третий респондент приобретает светлое пиво несколько раз в месяц. Это наиболее распространенная частота покупки для женщин, людей старше 00 лет и лиц с неполным средним образованием.
Несколько раз в год покупают светлое пиво всего 0% опрошенных. Потребителей, приобретающих пиво раз в год в ходе опроса зафиксировано не было.
Для темного пива характерна несколько иная частота покупки.
Каждый день покупают темное пиво 0% респондентов, 00% респондентов приобретают темное пиво несколько раз в неделю. Подобная частота покупки свойственна в первую очередь мужчинам, молодым (до 00 лет) и пожилым (старше 00 лет) респондентам, людям в возрасте от 00 до 00 лет, лицам со средним специальным образованием.
Таблица 0.0
Частота покупки светлого и темного сортов пива
В различных группах потребителей (% от опрошенных)
| Социально-демографические характеристики | Каждый день | Несколько раз в неделю | Несколько раз в месяц | Несколько раз в год | Затрудняюсь ответить | |
| Светлое пиво | ||||||
Пол | Мужской | 00 | 00 | 00 | 0 | 0 |
| Женский | 0 | 00 | 00 | 0 | 0 | |
| Всего | 00 | 00 | 00 | 0 | 0 | |
| Темное пиво | ||||||
Пол | Мужской | 0 | 00 | 00 | 00 | 00 |
| Женский | 0 | 00 | 00 | 00 | 00 | |
| Всего | 0 | 00 | 00 | 00 | 00 | |
Чаще всего темное пиво покупается несколько раз в месяц, так поступает примерно каждый третий потребитель. Несколько раз в месяц склонны покупать данные сорта пива женщины, практически все возрастные и доходные категории опрошенных (кроме самых молодых и самых пожилых, кроме лиц со средним доходом от 0000 до 0000 рублей).
Каждый десятый покупатель темного пива приобретает этот напиток несколько раз в год. Чаще других так поступают люди старше 00 лет и респонденты с доходом от 0000 до 0000 рублей.
Частота покупки пива заметно отличается друг от друга в различных группах потребителей (см. Таблицу 0.0).
Так, малоактивные потребители, как правило, покупают как светлое, так и темное пиво несколько раз в месяц.
Большая часть потребителей со средней активностью покупают обычно светлое пиво несколько раз в неделю. Примерно одинаковое число представителей этой категории потребителей приобретают темное пиво, как несколько раз в неделю, так и несколько раз в месяц.
Большинство активных потребителей покупают и светлое, и темное пиво практически каждый день.
Потребители пива Завода «ТАПИ» отличаются от прочих потребителей пива несколько меньшей частотой покупок.
Обычная частота покупок светлого пива, как для большинства покупателей светлого пива, так и для тех, кто покупает оба вида пива – несколько раз в неделю.
Темное пиво обычно приобретается как покупателями исключительно этого вида напитка, так и лицами, покупающими как светлое, так и темное пиво, несколько раз в месяц.
Таблица 0.0
Частота покупки светлого и темного сортов пива
в различных группах потребителей (в % от ответивших по строке)
| Характеристики Потребителей | Каждый день | Несколь ко раз в неделю | Несколь ко раз в месяц | Несколь ко раз в год | Раз в год | Затр. Ответ. | |
| Светлое пиво | |||||||
| Активность потребления пива | Мало активные | - | 00 | 00 | 00 | 0 | 0 |
| Среднеактивные | 0 | 00 | 00 | - | - | - | |
| Высокоактивные | 00 | 00 | 0 | - | - | 0 | |
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | Нет | 00 | 00 | 00 | 0 | - | - |
| Да | 00 | 00 | 00 | 0 | - | 0 | |
| Какое пиво пьют | Только светлое | 00 | 00 | 00 | 0 | - | 0 |
| Только темное | - | 00 | 00 | 00 | - | - | |
| И светлое, и темное | 00 | 00 | 00 | 0 | - | 0 | |
| Всего | 00 | 00 | 00 | 0 | - | 0 | |
| Темное пиво | |||||||
| Активность потребления пива | Мало активные | 0 | 0 | 00 | 00 | 0 | 00 |
| Средне активные | 0 | 00 | 00 | 0 | - | 00 | |
| Высоко активные | 00 | 00 | 00 | 0 | - | 00 | |
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | Нет | 0 | 00 | 00 | 0 | - | 00 |
| Да | 00 | 00 | 00 | 00 | - | 00 | |
| Какое пиво пьют | Только светлое | 00 | 0 | 0 | 0 | - | 00 |
| Только темное | 00 | 00 | 00 | 0 | - | 0 | |
| И светлое, и темное | 0 | 00 | 00 | 00 | - | 00 | |
| Всего | 0 | 00 | 00 | 00 | - | 00 | |
0.0.0. Места покупки пива
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
