182814 (596640), страница 6
Текст из файла (страница 6)
а) Для оценки конкурентоспособности рекламных агентств необходимо использовать следующие критерии:
-
Суммарная рыночная доля основных видов деятельности рекламных агентств.
Воспользуемся данными таблицы 2.12, чтобы оценить конкурентоспособность фирм на основе двух показателей – доля рынка и темп прироста рыночной доли, которое определяет положение на рынке.
Таблица 2.12 – Характеристика рыночного положения ООО "Ника" и ее основных конкурентов
| Наименование организации | Доля рынка, % | Темп прироста, % |
| РА "Ника" | 7 | 8 |
| РА "Паритет" | 29 | 12 |
| РА "Северная корона" | 21 | 10 |
| РА "Фабрика рекламы" | 19 | 3 |
Для того чтобы определить статус организаций, воспользуемся таблицей 2.13
Таблица 2.13 – Конкурентная карта рынка, для определения статуса организаций
| Доля рынка, % | Темп прироста, % | |||
| Предприятия с быстроухудшающейся конкурентной позицией – менее 5% | Предприятия с ухудшающейся конкурентной позицией – с минус 5 % до 5% | Предприятия с улучшающейся конкурентной позицией – от 10% до 5% | Предприятие с быстроулучшающейся конкурентной позицией – более 10% | |
| Аутсайдеры рынка – менее 5% | нет | нет | нет | нет |
| Слабая конкурентная позиция– от 15% до 5% | нет | нет | РА Ника | нет |
| Сильная конкурентная позиция – от 40% до 15% | РА Фабрика рекламы | нет | РА Северная корона | РА Паритет |
| Лидеры рынка - свыше 40% | нет | нет | нет | нет |
Из таблицы 2.13 видно, что у исследуемой организации конкурентная позиция улучшается, хотя доля рынка по сравнению с конкурентами самая маленькая.
-
Цены на услуги ООО "Ника" и ее главных конкурентов.
В рекламных агентствах цены на услуги просчитываются для каждого заказа индивидуально. Это зависит от стоимости материалов, сложности монтажа и дизайна и др. Основные сведения о стоимости услуг ООО "Ника" и ее конкурентов представлены в таблице 2.14.
Таблица 2.14 – Цены на услуги рекламных агентств в 2009 году
| Услуга | Цена, руб. | |||
| РА "Ника" | РА "Фабрика рекламы" | РА "Северная корона" | РА "Паритет" | |
| Арендная плата за размещение рекламы на призматронах | от 7000 до 10000 руб., в зависимости от расположения в городе | от 6500 до 9500 руб., в зависимости от расположения в городе. | от 6000 до 10000 руб., в зависимости от расположения в городе. | от 5000 до 8000 руб., в зависимости от расположения в городе. |
| Арендная плата за размещение рекламы на щитах 3*6 м | от 9000 до 15000 руб., в зависимости от расположения в городе | от 7000 до 12000 руб., в зависимости от расположения в городе. | от 5000 до 10000 руб., в зависимости от расположения в городе | от 4000 до 8000 руб., в зависимости от расположения в городе. |
| монтаж | от 2500 руб. | от 2500 руб. | бесплатно | от 2000 руб. |
Рассмотрев таблицу 2.14, можно сказать, что в ООО "Ника" самые высокие цены, по сравнению с ее главными конкурентами.
-
Количество рекламных мест: РА Ника – 19, РА Фабрика рекламы – 21, РА Паритет – 43, РА Северная корона – 27.
-
Рекламная деятельность агентств.
Таблица 2.15 – Сравнительный анализ ООО "Ника" и ее конкурентов по средствам обращений к потенциальным клиентам с помощью рекламы
| Средство распространения рекламной информации | РА "Ника" | РА "Фабрика рекламы" | РА "Паритет" | РА "Северная корона" |
| ДубльГис | да | да | да | да |
| Желтые страницы | да | да | да | да |
| Печатные СМИ | нет | нет | да | нет |
| Реклама на транспортных средствах | нет | нет | нет | нет |
| Реклама наружная | да | нет | да | нет |
| Интернет | нет | нет | да | да |
| Радио | нет | нет | нет | нет |
| Телевидение | нет | нет | нет | нет |
Оценивая рекламно – информационную деятельность агентств, нужно иметь в виду, что потенциальные клиенты ищут нужную им информацию в большинстве случаев через ДубльГис, Желтые страницы и Интернет.
-
Индивидуальный подход, исключительность услуги.
Все рекламные агентства предоставляют основной набор услуг: дизайн, широкоформатная печать рекламы, монтаж и т. д. Но при этом, агентства подходят к каждому заказу индивидуально, демонстрируя неординарность и творчество.
-
Имидж рекламных агентств.
В городе наиболее благоприятным имиджем пользуются рекламные агентства: Северная корона и Паритет. Эти компании долго и успешно работают в рекламном бизнесе, благодаря чему завоевали отличную репутацию.
б) Качественные характеристики исследуемых критериев конкурентоспособности были переведены в количественные путем метода экспертных оценок (см. табл. 2.16).
Таблица 2.16 – Оценка конкурентоспособности ООО "Ника" на основе экспертного опроса
| Показатели конкурентоспособности, баллы | Наименование организации | |||
| РА "Ника" | РА "Фабрика рекламы" | РА "Паритет" | РА "Северная корона" | |
| Суммарная рыночная доля основных видов деятельности | 3,9 | 4,1 | 8,1 | 7,2 |
| Уровень цен на услуги | 4,4 | 5,1 | 7,3 | 6,8 |
| Количество рекламных мест | 5,9 | 6,1 | 9,1 | 7,8 |
| Рекламная деятельность | 7,9 | 5,3 | 7,9 | 7,1 |
| Индивидуальный подход | 6,9 | 6,5 | 7,8 | 7,3 |
| Исключительность услуги | 3,7 | 3,7 | 3,7 | 3,7 |
| Имидж | 5,7 | 5,7 | 8,1 | 7,8 |
Воспользуемся таблицей 2.17 для определения коэффициентов весомости показателей, с целью репрезентативной оценки уровня конкурентоспособности предприятия.
Таблица 2.17 – Преобразование качественных оценок важности одного показателя над другим в количественные
| Показатели конкурентоспособности | Суммарная рыночная доля | Цены на услуги | Количество рекламных мест | Рекламная деятельность | Индивидуальный подход | Исключительность услуги | Имидж |
| Суммарная рыночная доля | 1 | 3 | 1 | 2 | 3 | 2 | 1 |
| Цены на услуги | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Количество рекламных мест | 2 | 3 | 1 | 2 | 3 | 3 | 3 |
| Рекламная деятельность | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 |
| Индивидуальный подход | 1 | 4 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| Исключительность услуги | 4 | 3 | 1 | 3 | 1 | 1 | 4 |
| Имидж | 4 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Сумма коэффициентов (Si) по каждому показателю | 15 | 18 | 8 | 11 | 12 | 10 | 14 |
| Коэффициент весомости параметра (Ki) | 0,17 | 0,20 | 0,09 | 0,13 | 0,14 | 0,11 | 0,16 |
Для того чтобы определить интегральный показатель конкурентоспособности предприятий, воспользуемся таблицей 2.19.
Таблица 2.18 – Определение интегрального показателя конкурентоспособности сравниваемых предприятий
| Показатели конкурентоспособности (Xi) | Коэффициент весомости параметра (Ki) | РА "Ника" | РА "Фабрика рекламы" | РА "Паритет" | РА "Северная корона" | ||||||||
| Xi | Xi*Ki | Xi | Xi*Ki | Xi | Xi*Ki | Xi | Xi*Ki | ||||||
| Суммарная рыночная доля | 0,17 | 3,9 | 0,66 | 4,1 | 0,7 | 8,1 | 1,38 | 7,2 | 1,22 | ||||
| Цены на услуги | 0,20 | 4,4 | 0,88 | 5,1 | 1,02 | 7,3 | 1,46 | 6,8 | 1,36 | ||||
| Количество рекламных мест | 0,09 | 5,9 | 0,53 | 6,1 | 0,55 | 9,1 | 0,81 | 7,8 | 0,7 | ||||
| Рекламная деятельность | 0,13 | 7,9 | 1,03 | 5,3 | 0,69 | 7,9 | 1,03 | 7,1 | 0,92 | ||||
| Индивидуальный подход | 0,14 | 6,9 | 0,97 | 6,5 | 0,91 | 7,8 | 1,09 | 7,3 | 1,02 | ||||
| Исключительность услуги | 0,11 | 3,7 | 0,4 | 3,7 | 0,4 | 3,7 | 0,4 | 3,7 | 0,4 | ||||
| Имидж | 0,16 | 5,7 | 0,91 | 5,7 | 0,91 | 8,1 | 1,3 | 7,8 | 1,25 | ||||
| Интегральный показатель | 0,11 | 0,09 | 0,95 | 0,54 | |||||||||
в) Рекламные агентства проранжируем по величине интегрального показателя конкурентоспособности (см. табл. 2.19).
Таблица 2.19 – Ранжирование рекламных агентств по убыванию интегрального показателя конкурентоспособности
| Наименование организации | Интегральный показатель | Ранг |
| РА "Паритет" | 0,95 | 1 |
| РА "Северная корона" | 0,54 | 2 |
| РА "Ника" | 0,11 | 3 |
| РА "Фабрика рекламы" | 0,09 | 4 |
Анализ конкурентоспособности исследуемых организаций показал, что первое место по уровню конкурентоспособности занимает РА "Паритет" (интегральный показатель- 0,95). Это рекламное агентство опережает своего основного конкурента РА "Северная Корона" (интегральный показатель – 0,54) по всем параметрам, кроме такой, как исключительность услуги. Третье место по величине интегрального показателя конкурентоспособности занимает РА "Ника" (интегральный показатель – 0,11). РА "Ника" опережает РА "Фабрика рекламы" (четвертое место - интегральный показатель равен 0,09) по таким показателям, как рекламная деятельность и индивидуальный подход.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
