Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 11)

Дипломное исследование выявило синтаксические приемы вербальной рекламной коммуникации:

• использование реальных причинно следственных связей между явлениями для выражения однозначного понимания происходящего,

• объединение по принципу причинно-следственной связи таких явлений, которые, в сущности, не имеют отношения друг к другу,

• использование сложноподчиненных предложений, указывающих на время, порядковых числительных,

• использование союза «или» для формирования предложения ложного выбора.

Рассматривая стилистические особенности текстов рекламы, нельзя обойти вниманием крылатые слова, образные выражения, сравнительные обороты, метафоры, метонимии, синекдохи. Перечисленные стилистические приемы являются возможными средствами, придающими текстам выразительность, эмоциональность, экспрессию, многократно усиливающими эффект воздействия, улучшающими коммуникационные свойства сообщений, как письменных, так и устных.

Весьма популярны в отечественной рекламе обыгрывание устойчивых сочетаний, фрагментов известных песен, прочно вошедших в язык фразеологических оборотов, цитирование, игра слов, намеренное нарушение лексической сочетаемости, афористичные высказывания.

Спектр языковых возможностей и речевых методик воздействия на аудиторию, которые могут применяться в рекламе, чрезвычайно широк. Умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое сочетание стилистических приемов способны обеспечить подлинный успех рекламируемым продуктам.

Сравнительный анализ, проведенный в рамках дипломного исследования показал особую значимость презентационных и самопрезентационных моделей рекламного текста в молодежной респондентской группе.

Универсальной техникой стилистического оформления рекламного текста является введение элементов эмоциональной напряженности смысла рекламного сообщения.

Самостоятельным выводом в данной дипломной работе служит заключение о важности суперлативных приемов в печатной рекламе, особенно в области использования цифровых суперлативов.

Стилистической основой рекламного текста является культурологический комплекс архетипов. Именно он обусловливает особенности национальной, местной, этнографической и государственной составляющей рекламы. Устойчивые архетипы объясняют процессы моделирования рекламных текстов. На них базируется, в частности, модель исторического концепта.

Рекламный текст насыщен единицами культуры, объединенными в ассоциативно связанные группы-кластеры, что подтверждает природу рекламного дискурса при подаче рекламных сообщений.

Исследование показало, что в состав рекламного текста входят текстообразующие коммуникативные блоки и соответствующие им фрагменты текста, которые несут основную рекламную информацию, составляя информативное ядро текста.

В тексте печатной рекламы они соответствуют апеллирующему, семантическому и финальному речевым комплексам.

Обобщая результаты исследования можно утверждать, что между рекламоносителем и стилистикой рекламных сообщений присутствует тесная взаимосвязь, на основе которой разрабатываются практические технологии и приемы написания и предъявления рекламных сообщений в формате печатной рекламы.

Литература

1. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.

2. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.: Дело, 2001

3. Иванова К.А. Копирайтинт - секреты составления рекламных и PR текстов – ЗАО Издательский дом «Питер», 2005

4. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1999

5. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002

6. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1999.

7. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997

8. Курченкова Е.А. Газетное объявление как тип текста // Языковая личность: актуальные проблемы лингвистики: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 6-8 февр. 1996 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 1999. - С.29-30.

9. Курченкова Е.А. Языковая личность и физическое лицо автора объявления // Языковая личность: проблемы обозначения и понимания: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 5-7 февраля 1997 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 2000 . - С.85-86.

10. Курченкова Е.А. Этнокультурные ценности в текстах газетных объявлений // Языковая личность: культурные концепты: Сб. науч. тр. / ВГПУ, ПМПУ. - Волгоград-Архангельск: Перемена, 2001. - С.74-80.

11. Курченкова Е.А. О жанре объявления // Языковая личность: Жанровая речевая деятельность: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 6-8 окт. 1998 г. / ВГПУ. - Волгорад: Перемена, 1999. - С.49-51.

12. Курченкова Е.А. Газетные объявления: опыт классификации // Языковая личность: проблемы креативной семантики: Сб. науч. тр. - Волгоград: Перемена, 2000. - С.36-47.

13. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь. 1998. № 2. С. 26-32

14. Месхешвили Н. Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1992

15. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.

16. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1998.

17. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1999

18. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 2000

19. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. Киев: Слово, 1999.

20. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1999

21. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров – М.: «РИП-холдинг», 2000

22. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор- Пресс,2003.

23. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003

Приложения

Приложение №1

VICHI. ЗДОРОВЬЕ ДЛЯ КОЖИ. ЗДОРОВЬЕ ДЛЯ ЖИЗНИ.

Анафора

Приложение №2

ТРИОВИТ – ВАШ ЛУЧШИЙ ЩИТ

Эпифора

Приложение №3

МАКСИМУМ КОМФОРТА, МИНИМУМ ЗАТРАТ

Антитеза

Приложение №4

ПРОБУДИТЕ ЛИЦО ОТ СПЯЧКИ

Метафора

Приложение №5

Текстиль, ткани, материалы –и ваш дом в момент преобразиться

Паронимы

Приложение №6

УБИЙСТВЕННО СМЕШНЫЕ ДЕТЕКТИВЫ

Оксюморон

Приложение №7

НЕ ДУМАЙ О ЗДОРОВЬЕ СВЫСОКА

Аллюзия

Размещено на http://www.allbest.ru

1 Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор- Пресс,2003

2 Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор- Пресс,2003

3 Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор- Пресс,2003

4 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000

5 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000

6 Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1999

7 Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1999

8 Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.: Дело, 2001

9 Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1999

10 Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.: Дело, 2001

11 Пирогова Ю.К. "Имплицитная информация в рекламном сообщении" (Реклама и жизнь 1999 №9

12 Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997

13 Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997

14 Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.: Дело, 2001

15 Курченкова Е.А. Газетные объявления: опыт классификации // Языковая личность: проблемы креативной семантики: Сб. науч. тр.- Волгоград: Перемена, 2000.- С.43

16 Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003

17 Курченкова Е.А. Газетные объявления: опыт классификации // Языковая личность: проблемы креативной семантики: Сб. науч. тр- Волгоград: Перемена, 2000. - С.43

18 Курченкова Е.А. Газетные объявления: опыт классификации // Языковая личность: проблемы креативной семантики: Сб. науч. тр.- Волгоград: Перемена, 2000. - С.36

19 Курченкова Е.А. Языковая личность и физическое лицо автора объявления // Языковая личность: проблемы обозначения и понимания: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 5-7 февраля 1997 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 2000.- С.85-86

20 Курченкова Е.А. Языковая личность и физическое лицо автора объявления // Языковая личность: проблемы обозначения и понимания: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 5-7 февраля 1997 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 2000.- С.85

47

Характеристики

Список файлов ВКР