83091 (589733), страница 9

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 9)

аудитория "РадиоТрек - ХитФМ" - это активные молодые люди с достатком средним и выше среднего. В целевой группе 13-35 лет "радио Трек ХитФМ" занимает лидирующие позиции;

слушатели "РадиоТрек ХитФМ" занимают активную позицию и имеют высокую покупательную способность, активно принимают участие в мероприятиях, акциях, проводимых радиостанцией.

"Радио Трек Хит ФМ" сотрудничает с солидными организациями, отзывы которых говорят о значимости радиостанции для рекламодателей.

Полина ЧУДИНОВА, ОАО "Свердловск-нефтепродукт", менеджер по маркетингу.

Мы сотрудничаем с "ХитФМ" на протяжении двух лет. Приятно удивили рекламные менеджеры станции: встречи проводятся вовремя, условия выполняются точно. Но самое главное - у нас одна целевая аудитория люди 25-35 лет, ведущие I достаточно активный образ жизни. Все они слушают энергичную современную музыку, большинство - автолюбители. Из совместных акций особенно хочется отметить "Я ловлю "ХитФМ". После первых же роликов на наши заправки "Сибнефть" по всему Екатеринбургу начался массовый приток клиентов.

Ольга НАРУЦКАЯ, сеть автомагазинов "Пнеус-эксперт", менеджер по рекламе:

Нашей совместной акции "Сверка номеров" уже месяц. В выборе станции все решило индивидуальное отношение к нашим потребностям. Здесь нам сразу же предложили целых три игры для автолюбителей, специально составили дополнительный пакет услуг. Помимо роликов акции, в него входили джинглы наших магазинов и рекламные щиты.

Мы понимали всю сложность поставленной задачи. Во-первых, наша марка была абсолютно новой и неизвестной покупателю. Во-вторых, реклама шла по разным направлениям. А эффект от акции проявился сразу же после ее начала.

Татьяна Боярских, Эльмашевский рынок, менеджер рыночного комплекса:

Работаем с "РадиоТрек - Хит-ФМ" столько, сколько оно существует. Главное, что нас привлекает, - это Клондайк идей: интересные программы, акции, конкурсы. А вот выездная акция, которую мы запустили совсем недавно, "ХитFМ в городе М... ", вопреки обыкновению, наша собственная инициатива. И очень приятно, когда партнеры понимают и поддерживают твои начинания. Мы подали идею, а "Хит-FМ" ее поддержал, развил, доработал. Об эффекте говорить не буду, чтобы не сглазить. Скажу одно: работать вместе нам нравится.

В заключении хочу напомнить, что развитие радиобизнеса как и других средств массовых коммуникаций в России, определяется рядом объективных факторов. Существенную роль играет бренд, который начинается с идеи, она соединяется с образом радиостанции и проецируется в обществе. Хороший бренд - это личность, а личность всегда стремится к совершенствованию. Совершенствование бренда - это ребрендинг, процесс которого направлен на продвижение, обновление.

Библиографический список

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997.

2. Анжела Моррей РR. М., 2007

3. Богданов Е.Н. Психологические основы Паблик Рилейщнз. М., 2007.

4. Барабаш И.С. Радиожурналистика М., 2008.

5. Березин В.М. Массовая коммуникация, каналы, действия М., 2007.

6. Ворощилов В.В. Журналистика Санк-Петербург, 2008.

7. Василенко А.В. Пиар крупных российских компаний М., 2008.

8. Медовников Д., Савеленок Е. Амбиции выбора. // Эксперт. № 20 от 1.06.98.

9. Пояепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997.

10. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1996.

11. Основы психолингвистики. М., 1997.

12. Криксунова И. Создай свой имидж. - СПб., 1997.

13. Кузин Ф.А. Имидж бизнесмена. - М.: Ось-89, 1995.

14. Каган М.С. Философия культуры. - СПб., 1996

15. Кихтан В. Информационные технологии в журналистике Ростов-на Дону, 2008

16. Леонтьев А.А. Психологические особенности деятельности. - М.: Знание, 1981.

17. Лобарева Л.А. Уроки привлекательности. - М.: ИЛК и ПРНОМО, 1995.

18. Пиз А. Язык телодвижений. Как читать мысли других людей по жестам? - Новгород, 1992.

19. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. М., 2008

20. Федотова Л.Н. Паблик Релейшинз и общественное мнение М., 2007

21. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. - М.: ЮНИТИ, 1994.

22. Маргарита Сорокина, эксперт "Имиджменд РR " // Советник, 1997, №5.

23. Ульяновский А. Могучий, незначительный: выбор имиджа в PR. - СПб., 1997.

24. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа / Коммуникационный менеджмент. - СПб., 1997.

25. Искусство управления 2, 2007

26. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации М., 2007

27. Шомов С.А. Паблик Рилейшнз как интеллектуальная игра. М., 2007

28. Деловой квартал 41, 2007

29. Деловой квартал 28, 2007

30. Уральский деловой журнал Директор 5, 2008

31. Бове/Аренс. Имидж и фирменный стиль // Современная реклама, 1995.

31. Мода, имидж, престиж.4., 2007

Примечание

1. Блинов А.О., доктор экон. наук, профессор РЭА им. Г.В. Плеханова, зав. кафедрой "Управление и экономика малого предпринимательства Государственной Академии сферы быта и услуг (ГАСБУ).

2. Деловой квартал № 28 27 августа 2007г.

3. Основы психолингвистики. М., 1997.

4. Пустотин В. Особенности создания брендов-лидеров // Бренд - менеджмент. 2008. №2.

5. Сомова Е.Г. "Я увидел это по радио". Звуковая метафора в радиоречи. Краснодар, 2008. С.166.

6. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики М., 2008., С.30.

7. Сэм Блэк, "Паблик Рилейшнз: Что это такое?" М., 1990

8. Тарасенко Е., Фризе Е., бренд-имидж и его оценка // бренд - менеджмент. 2007. №2. С.32 - 41.

9. Темпорал Пол. Эффективный Бренд-менеджмент, Санкт-Петербург, 2008

10. Ли Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн, Москва 2007 С.24

11. Ульяновский А. Могучий, незначительный: выбор имиджа в PR. - СПб., 1997.

12. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации М., 2007., С.32 - 35.

13. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. - М.: ЮНИТИ, 1994.

14. Шомов С.А. Паблик Рилейшинз как интеллектуальная игра М., 2007

Приложения

Приложение 1

Анкета опроса

Анкеты опроса
Nп/п	Структура сфер деятельности респондентов	Статус респондента	Возраст	Факторы влияющие на выбор радиостанции	Оценка радиостанции	Заявк на рекламу	Эф фиктивность рекламы
				1	2	3	4	5	6	7	8	9	10

Обозначения

Факторы, влияющие на выбор радиостанции

репутация станции

цена

охват целевых групп потребителей

общая популярность

рекламные возможности

система стимулирования

работа Ди-джеев

работа менеджеров по рекламе

формат радиостанции

Оценка радиостанции (система - 5 баллов)

Анкета опроса

Структура сфер деятельности респондентов	Статус респондента		Возраст	Факторы влияющие на выбор радиостанции		Оценка радиостанции			Заявк на рекламу	Эф фиктивность рекламы
										1			2		3		4		5		6		7		8		9			10
1		т			всп			32				+			+		+		+		+								+					4,5	+		+
2		т			рб			18											+						+				+					4
3		т			м			26				+			+		+				+						+							4,8	+		+
4		т			сл			23											+				+		+				+					5
												1			2		3		4		5		6		7		8		9	10				Оц ен ка	За яв ак		ЭФ.
5		т			рс			28				+							+				+						+					4,4
6		Т			рк			37				+			+		+		+								+							4	+		+
7		Т			м			22				+			+		+		+						+		+		+					4,6	+		+
8		Т			сл			29											+										+					3,7
9		Т			сл			31				+							+				+		+									5
10		Т			рк			40				+			+						+						+							4	+		+
11		Т			рб			25											+						+									5
12		Т			сл			33																					+					4
13		Т			всп			32				+			+		+		+		+								+					5	+		+
14		Т			рк			30													+													4,5	+		+
15		Т			м			26									+		+		+						+			+				4	+		+
16		Т			р			17																	+		+
17		Т			сл			25											+										+					3
18		Т			сл			20									+						+				+							5
19		П			Рк			29				+					+										+							4,6	+
20		П			итр			32											+															4
21		П			всп			35				+									+						+							4,7	+
22		П			сл			19																	+									4,7
23		П			м			27																			+							5	+		+
24		П			рб			24																	+									4
25		П			Рб			22													+													3,5
26		П			рб			26																					+					5
27		3			Сл			17																	+					+				4
28		3			Сл			19											+						+									4
29		3			Сл			21											+															4
30		3			Сл			25									+								+					+				3
31		3			Рб			20									+								+									4
32		3			Рб			23																			+			+				3,5
33		3			М			26									+										+							4,5	+		+
34		3			Рк			29											+						+					+				5	+		+
35		3			Всп			34				+			+		+		+								+		+					4,5	+		+
36		3			рс			27																	+					+				4,7
37		Д			м			24				+					+				+						+							4	+
38		Д			сл			19
39		Д			рк			20				+									+						+							4	+		+
40		Д			всп			29				+					+										+							5	+		+
41		Д			сл			17											+						+					+				5			+
42		д			рб			30																						+				4			+
43		С - у			с			16											+						+				+	+
44		С						15											+											+				5
45		С						15											+											+				5
46		С						15											+											+				5
47		С						15											+											+				5
48		С						15											+											+				5
49		С						16											+											+				5
50		С						16											+											+				5
51		С						16											+											+				5
52		С						16											+											+				5
53		С						17											+										+	+				5
54		С						17											+											+				5
55		С						17											+											+				5
56		С						18				+							+										+	+				5
57		С						19																					+					4,5
58		С						20											+															4,7
59		С						20											+										+					5
60		С						20											+											+				4
61		С						21																					+	+				4,5
62		С						21											+											+				5
63		С						23				+							+															4
64		С						25											+															5
65		С						18				+							+											+				4,8
66		С						19											+															4,2
67		С						19											+											+				4
68		С						20				+							+										++	+				5
69		С						22											+															5
70		С						19																										5
71		С						17																						+				5
72		С						18																					+					4
73		С						23											+															4,5
74		С						20				+																		+				4
75		С						20																					+	+				5
76		С						20											+															5
77		С						19																						+				5
78		С						18																					+					5
79		С						19																										5
80		С						19				+																		+				4
81		С						19				+							+											+				4,8
82		С						19																										5
83		С						20				+																		+				5
84		С						20																										4
85		С						21											+															4
86		С						21				+																		+				4
87		С						20																										4
88		С						20											+											+				5
89		С						20				+																		+				4
90		С						20											+															5
91		С						19																						+				5
92		С						19																										4
93		С						19				+							+						+					+				4
94		С						19											+															3
95		С						19																										4
96		С						19																						+				5
97		С						19																			+							4
98		С						19											+															5
99		С						19											+						+									5
100		С						19																					+	+				5
101		С						19											+											+				5
102		С						20																					+	+				4
103		С						20																					+	+				4
104		С						20																						+				4
105		С						20											+											+				4
106		С						20																					+					4
107		С						20																	+									4
108		С						17											+											+				4
109		С						17																						+				5
110111		С						16																	+					+				5
112		С						16											+						+					+				5
113		с						6											+						+					+				5
114		С						16																					+					5
115		С						17											+															5
116		С						17											+						+				+					5
117		С						18				+							+						+				+	+				5
118		С						18											+											+				5
119		С						18				+							+						+									5
120		С						17											+											+				5
121		С						16											+											+				4

Характеристики

Список файлов ВКР