81483 (589526), страница 9
Текст из файла (страница 9)
Приложение 18
Выбор средств рекламы на основе осведомленности о марке и отношения к ней17.
| Массовые средства коммуникации | Осведомленность | Отношение | ||
| Узнаваемость | Припоминание | Высокая вовлеченность | Низкая вовлеченность | |
| Телевидение | Да | Да | Нет | Да |
| Радио | Нет | Да | Нет | Да |
| Газеты | Ограниченная | Да | Да | Да |
| Журналы | Да | Ограниченное | Да | Да |
| Наружная реклама | Да | Ограниченное | Ограниченная | Да |
| Реклама на транспорте | Да | Ограниченное | Да | Ограниченная |
Приложение 19
Охват аудитории средствами распространения рекламы
| Средства распространения рекламы | Охват аудитории, чел. (Мес) | Выходов в месяц, раз |
| Радио: - Хит ФМ - Европа плюс | 77 600 77 650 | 30 30 |
| Журналы: - ШоппингГид - TimeOut | 259 000 258 500 | 1 1 |
| Реклама в транспорте | 10 350 | 4 200 |
| Создание Интернет сайта ресторана | 207 000 | 1 |
| Размещение транспарантов - перетяжек На Новом Арбате На Воздвиженке | 196 500 196 800 | 1 1 |
| Видео реклама в городе | 207 000 | 3 000 |
| Выставки | 72 450 | 5 |
Список использованной литературы
-
Алексеева А. Они уже умирают.// Эксперт. -2008.-№35 (178)
-
Гонарчук В.А. Маркетинговое консультирование М.: «Дело».-1998.
-
Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М.: ИСАРП, «Бизнес-Тезаурус».-1999.
-
Ланкин В.Е. Маркетинг. М.: ТРТУ.- 2006
-
Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.
-
Соболев С. Рекламная кампания провалилась // Коммерсантъ.- 2009.-№29(4084)
-
Суброто Сенгупта. Свежий взгляд на рекламные цели// Реклама: теория и практика.- 2008.- № 5
-
Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. 2-е изд., доп. – М.: Издательство РДЛ, 2003.
-
Хапенков В.Н., Сагинова Федюнин О.В., Д.В. Организация рекламной деятельности.. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия».- 2006.
-
Шок Патти Д., Боуэн Джон. Маркетинг в ресторанном бизнесе. – М.: Ресторанные ведомости, 2005. – 234 с.
-
Солдатенков Д.В. Современный ресторан: новые форматы. – М.: Ресторанные ведомости, 2006. – 144 с.
-
Денисов Д.И. Суперприбыльный фаст-фуд: как преуспеть в этом бизнесе. – М.: Вершина, 2008. – 192 с.
-
Волкова И.В., Миропольский Я.И., Мумрикова Г.М. Ресторанный бизнес в России. С чего начать и как преуспеть. – М.: Флинта, 2006. – 184 с.
-
Ефимов С.Л., Кучер Л.С. Ресторанный бизнес в России: технология успеха. Изд. 3. – М.: Росконсульт, 2007. – 512 с.
-
Ромат Е.В. Реклама. Учебник для ВУЗов. – М.: СПБ, Питер, 2007. – 208 с.
1 Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М.: ИСАРП, «Бизнес-Тезаурус».-1999.-С.156
2 Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.-С.86
3 Алексеева А. Они уже умирают.// Эксперт. -2008.-№35 (178)
4 Соболев С. Рекламная кампания провалилась // Коммерсантъ.- 2009.-№29(4084)
5 Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. М.: ИСАРП, «Бизнес-Тезаурус».-1999.-С.159
6 Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.-С.87
7 Суброто Сенгупта. Свежий взгляд на рекламные цели// Реклама: теория и практика.- 2008.- № 5
8 Гонарчук В.А. Маркетинговое консультирование М.: «Дело».-1998.-С. 58.
9 Гонарчук В. А. Маркетинговое консультирование М.: «Дело».-1998.-С. 54.
10 Ланкин В.Е. Маркетинг. М.: ТРТУ.- 2006.-С. 156.
11 Там же.-С 157.
12 Гонарчук В. А. Маркетинговое консультирование М.: «Дело».-1998.-С. 54.
13 Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс». -2003.-С.86.
14 Данные предоставлены Accenture Globale Cosumer Survey за 2008 год.
15 Данные предоставлены Ассоциацией коммуникационных средств в России за 2008
16 Гончарук В. А. Алгоритмы преобразования в бизнесе. М.: Москва.-2001.-С.132
17 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с.182.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
