диплом вероника (1235669)
Текст из файла
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Основные понятия маркетинговой деятельности на предприятии 6
1.2 Экономическая эффективность маркетинговой деятельности предприятия 12
1.3 Методика экономической оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия 16
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВРК-1» РВД Г.УССУРИЙСК 23
2.1 Технико-экономическая характеристика ОАО «ВРК-1» РВД Г.УССУРИЙСК 23
2.2 Анализ маркетинговой среды ОАО «ВРК-1» РВД Г.УССУРИЙСК 34
2.3 Экономическая эффективность маркетинговой деятельности ОАО «ВРК-1» РВД Г.УССУРИЙСК 51
3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ВРК-1» 61
3.1 Создание отдела маркетинга. Экономическая эффективность его деятельности 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ А 76
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 77
ПРИЛОЖЕНИЕ В 79
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 80
ПРИЛОЖЕНИЕ Д……………………………………………………………….….83
ВВЕДЕНИЕ
Складывающиеся рыночные процессы обусловливают появление, новых производств, технологий, товаров и видов услуг. При этом меняется стратегия и тактика в деятельности предприятий. Предприятия используют отдельные элементы маркетинговой деятельности, в виде отдельных рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретных целей.
В большинстве случаев маркетинг направлен на рекламу и сбыт товаров. Наряду с этим наблюдается тенденция постепенного расширения маркетинговой деятельности, маркетинг начинает охватывать все стороны хозяйственной деятельности предприятий - планирование, организацию и управление производством, финансы, что соответствует современным представлениям о маркетинге. Современный маркетинг рассчитан на комплексный и системный подход в управлении деятельностью предприятия.
Тот факт, что большинство отечественных предприятий используют отдельные элементы маркетинга, объясняется рядом объективных и субъективных причин. Среди них можно выделить следующие: очень низкий уровень развития рыночных отношений; недостаточное законодательно-правовое и нормативное обеспечение; низкий уровень развития инфраструктуры товарных рынков; нехватка опытных специалистов, способных поставить маркетинговую работу на предприятии и другое.
Имеющиеся в реализации этой проблемы разработки ориентированы, как правило, на использование зарубежной практики и не учитывают особенностей и условий нашей экономической системы. Основные закономерности и методы маркетинга по существу идентичны и применимы практически во всех областях коммерческой деятельности. Вместе с тем зарубежные источники утверждают, что маркетинг может быть успешно использован при условии его научного обоснования, построенного на всестороннем анализе конкретной фирмы.
Теоретическими вопросами анализа маркетинговой деятельности занимались такие ученые как Котлер Ф., Эванс Дж., Берман Б., Кокс Д. , Браун Р. , Хардинг Г., Уолтон П. , Роджерс Л. , Дейян А., Троадек Л, Из отечественных ученых, занимающихся вопросами маркетинга можно выделить: Голубков Е.П., Абрамишвили Г.Г., Третьяк О.А., Пунин Е.И., Герчикова И.Н., Багиев Г.А., Воронин С.И.
Вопросами практического использования разработок в области маркетинга занимались такие ученые как Швальбе X., Морис Р., Санамов Ю.А., Стрихов С.Г., Маркова В.Д., Маюров В.Г., Коровяковский Д.З.
Целью дипломной работы является изучение экономической оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятии.
Задачи дипломной работы тесно связаны с целью исследования и сформулированы в следующем виде:
-
изучить теоретические аспекты экономической оценки эффективности маркетинговой деятельности;
-
исследовать основные понятия маркетинговой деятельности на предприятии;
-
рассмотреть экономическая эффективность маркетинговой деятельности предприятия;
-
выявить методы экономической оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия;
-
проанализировать маркетинговую деятельность предприятия;
-
изучить технико-экономическую характеристику предприятия;
-
проанализировать маркетинговую среду предприятия;
-
определить экономическая эффективность маркетинговой деятельности;
-
предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности
-
произвести расчет эффективности отдельных маркетинговых мероприятий.
Объектом исследования является ОАО «ВРК–1» РВД г. Уссурийск.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность на предприятии.
В процессе работы использовались труды ведущих российских и зарубежных ученых в области маркетинговых исследований.
Методы научного которые использовались в ходе дипломной работы: подход, сравнительный статистические методы информации, математические
Структура дипломной состоит из трех глав, списка литературы,
В первой рассмотрены теоретические экономической эффективности деятельности предприятия и методика экономической эффективности маркетинговой предприятия.
Во второй рассмотрены технико-экономическое предприятия, проанализированы и внутренняя
В третьей предложено маркетинговое
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Основные понятия маркетинговой деятельности на предприятии
В настоящее руководителям и предприятий необходимо методы и управления в рыночных отношений. Маркетинговая деятельность является в настоящее время наиболее важной для любого предприятия.
Существует несколько разновидностей трактовки маркетинга. в определениях в некой степени отображают рубежи его развития, а разъясняются спецификой и проблем, решаемых в изготовления, реализации, рекламы, обслуживания и т.д.
«Маркетинг представляет предпринимательскую деятельность, с направлением товаров и от производителя к потребителю или [14,c.99]. Традиционное определение с позиций представлений о в условиях не в мере отражает его
Некоторые маркетологи что маркетинг - удел не продавцов, но и занимающихся поисками товара. Следовательно, маркетинг - это область экономической науки, занимается решением реализации в смысле, разрабатывается инструментарий. [11,c.79]
Сторонники следующего трактуют маркетинг как му организационно-технических и функций промышленного и капитала по товаров и ванию покупателей. [15,c.9]
Существует еще одно в определении «маркетинг», маркетинг как рыночная управления современным
Современные определения маркетинга более широкая Известный специалист по Ф. Котлер ляет его как вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и посредством обмена. Это ние отвечает представлениям о но оно общее. Более выглядит определение ассоциации маркетинга: представляет собой планирования и замысла, ценообразование, и реализацию товаров и посредством обмена, щего цели лиц и [5, c.48].
В качестве управления маркетинг не большее и не значение, чем другая деятельность, с финансами, производством, исследованиями и т.д.
Классификация маркетинговой деятельности дана в Приложении А.
Приведенные в А виды маркетинга являются лее общими.
Но в литературе встречаются и виды классификаций Например, если практический маркетинг, то в зависимости от ситуации, складывающейся на с точки состояния спроса, 8 типов [5, c.26] (рис.
Рисунок 1.1 – маркетинга в от ситуации, на рынке с зрения состояния
Также можно маркетинг в от размера рынка (рис.
Юриспруденция (лат.juris prudentia, juris - право, prudentia - знание) май актуеться юристами очень широко:• как юридическое наука,• как знания права,• как практическая юридическое деятельность, применение права.Представляется, чтотакой широкий подход правомерен.Юриспруденция выступает одним из немногих (наряду с психологией, педагогикой, медициной, инженерией) научно-практическим комплексом, в котором теория неразрывно связана с практикой. Можно утверждать, что они представляют определенную
целостность и одна без второй является не только невозможна, но и не нужна.Юридическая наука является специфическим видом познавательной деятельности, направленной на выработку объективных, правильных, обоснованных знаний о праве и государстве, закономерность их возникновения в социуме и развитие и функционирование.Этот двуединый (право и государство) объект познания юридической науки имее
т еще и ту специфику, что он возникает объективно на определенном ϶тапе развития общества но предметом познания становится не ранее чем возникает юридическая наука.То есть государство и право существовали уже несколько (или несколько) тысячелетий, а познание их как определенного предмета относится к IV-III веков до н.϶. в Риме (по академику Ю. С.Шемшученком). Думаю, что ϶ту дату следует скорректировать по крайней мере на две сотни лет - изучение права, законов было составной фил
ософской подготовки и обучения еще в Древней Греции.Юридическая наука с одной стороны должна выполнять прогностическую функцию - предусматривать собственный саморазвитие, потребность в правовом и законодательном урегулировании общественных отношений в определенный исторический период. Она должна разрабатывать концепции правового и зако
нодательного урегулирования определенных направлений общественной жизни.Не менее важной функцией юридической науки является комментаторская. К сожалению, сегодняшние законы не имеют той четкости, простоты и понятности которыми характеризовались Кодекс Гамураппи, Законы шестнадцати табличек Солона, Законы XII таблиц или "Русская правда". Современные законы порой по содержанию выглядят так, будто авторы постоянно руководствовались постулатом Наполеона - "писать коротко и непонятно". С другой стороны, тысячи законодательных и десятки тысяч подзако
нных актов не всегда согласуются между собой, а порой прямо противоречат друг другу.По϶тому есть потребность в научных или научно-практических комментариях начиная от Конституции РФ, заканчивая отдельными законами. За более чем двадцать два года после распада СССР юридическая наука комментаторскуюфункцию успешно выполнила и выполняет. Подтверждением сказанного является, например, то, что в Уголовный процессуальный кодекс РФ, который вступил в действие год назад, уже подготовлен и опубликован разными авторами объемные (в т.ч. многотомные) несколько научно-практических комментариев.Важной функцией юриспруденции (юридической наук
и) дидактическая, которая заключается в обеспечении преподавания юридических дисциплин, подготовке юридических кадров.На мой взгляд, и ϶то направление юридической наукой обеспечено.Подготовлено сотни учебных пособий и учебников по всех юридических дисциплин, которые преподаются. Порой несколько (несколько) из одной дисциплины. В связи со смягчением централизованного управления высшей школой считается "правилом хорошего тона" или даже квалификационным требованием чтобы высшее учебное юридическое заведение или факультет имели учебники и пособия подготовлены его преподавателями. И ϶то выполняется.Синтезируя приведенное выш
е можно утверждать, что юридическая наука с одной стороны является самостоятельной областью знания и познания.А с другой - она, как подсистема юриспруденции и находится в постоянной связи с юридической практикой, отвечает на ее запросы, готовит для нее теоретические обоснования и концепции. Без такой связи юридическая наука могла бы выродиться в ненужную схоластику.В то же время, юридическая практи
ка (правотворчества, правоприменения, охрана порядка) тоже постоянно нуждаются научных разъяснений, обобщений, коррекции.Юридическая практика без связи и влияния на нее юридической науки рисковала бы выродиться в юридическое ремесленничество, сухое, формальное применение закона и его догматическое понимание. То есть, без взаимовлияния и взаимодействия юридической науки и юридической практики на общество ждали бы серьезные опас
ности.Представляется, что исходя из современных требований науковедения юриспруденция как научно-практический комплекс, особенно ее теоретическая часть и ее отрасли могут претендовать на статус научного знания, отдельных отраслей науки, когда в своей структуре имеют следующие подсистемы:1. философскую,2. теоретическую,3. методологическую,4. историческую,5. компаративистичних.Философская подсистема юриспруденция представлена философией права, которая является одновременно и философской, и юридической наукой и исследует онтологические, ϶пистемологические, антропологические и аксиологические п
Характеристики
Тип файла документ
Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.
Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.
Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
