Антиплагиат (1233387), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Каксвидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен вассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно ею управлять.К[12]сожалению,руководство многих предприятий[1]ещёплохо понимает[12]всепреимущества эффективнойассортиментной политики, и поэтому одним из направлений экономического роста страны является привлечениевнимания к данной проблеме.[1]Актуальностьданной темы заключается в том, что предприятие, занимающееся реализацией продукции должноуделять не меньшее внимание ассортименту продукции, как и качеству. Ассортиментная политика на предприятиидолжна стать одной из главных составляющих всей политики предприятия. Только в этом случае предприятие можетулучшить свои экономические показатели и быть конкурентоспособным.[12]http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=14/4726.04.2016АнтиплагиатОбъектом исследования выпускной квалификац ионной работы является ассортиментная политика торгово-промышленногопредприятия ООО «СКИТ».Предметом исследования является ассортимент предприятия.Цель дипломной работы заключается в исследовании ассортиментной политики и её совершенствовании.Для достиж ения поставленной ц ели необходимо выполнить следующ ие задачи:- дать общ ую характеристику предприятия как объекта исследования;- провести анализ конкурентной среды предприятия;- рассмотреть маркетинговую политику ООО «СКИТ»;- провести анализ ассортимента компании;- провести анализ продукц ии компании по направлениям реализац ии;- разработать предлож ения по совершенствованию ассортиментной политики ООО «СКИТ».Выпускная квалификац ионная работа состоит из трех глав.Первая глава содерж ит теоретическиаспекты ассортиментной политики предприятия.
Рассмотрена необходимость ееведения на предприятии, основные определения и понятия. Такж е основные методы проведения анализа ассортимента,представленные в работе.Вторая главапосвящ енаанализу деятельности предприятия, егоосновных показателей. Проведеноисследованиеполож ения компании на рынке, выявлены основные конкуренты. Рассмотрена маркетинговая политика, в том числерекламная деятельность ООО «СКИТ», а такж е изучен ассортимент предприятия и проведены АВС и ХYZ – анализассортимента компании.В третьей главе на основе анализа ассортиментной, маркетинговой политики и анализа конкурентной среды разработаныпредлож ения по совершенствованию ассортиментной политики. Реализац ия данных мероприятий позволит предприятиюповысить э кономическую э ффективность деятельности и выйти на новый уровень развития.1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АССОРТИМЕТНОЙ ПОЛИТИКИ1.1 Анализ ассортиментаПроцессы экономических преобразований в Российской Федерации привели к новому пониманию принциповпредпринимательскойнеобходимостьдеятельности.новыхподходовконкурентоспособностиопределяется,Развитиевпредприятия.зачастую,рыночных отношенийпредпринимательстве,Обеспечениеспособностьюиусилениеориентированныхконкурентоспособностиассортиментатоваровконкуренциинаипредприятияуказываютнаприбылииповышениеприбыльностиадекватнопредприятияотвечатьтекущемупотребительскому спросу на качественном и количественном уровнях.
Таким образом, повышение эффективностиуправлениятоварнымассортиментомпредприятияявляетсяактуальнойзадачейвсовременныхусловияххозяйствования. Предприятие ежедневно сталкивается с необходимостью быстрого реагирования на каждоеизменение рыночной ситуации, что, в первую очередь, отражается на ассортименте. Ассортиментная политикаявляется одним из основных объектов системы управления, так как именно отношение потребителей к продукцииопределяет возможности существования и развития предприятия.Поэтому для любого предприятия продуманная и детально разработанная ассортиментная политика служит основойего стабильности, рентабельности, индивидуальности, конкурентоспособности и, в конечном итоге, определяетуспех предприятиянарынке.Крометого,ассортиментнаяполитикаявляетсянаиболееважнымизвсехинструментов, с помощью которых предприятие осуществляет свою деятельность на рынке.
Главная задачаассортиментной политики заключается в том, чтобы в каждый данный момент товары, составляющие ассортиментпредприятия,оптимальносоответствовалипотребностямпокупателейпокачественнымиколичественнымхарактеристикам. Через формирование и реализацию ассортиментной политики маркетинговая деятельность любогопредприятия выполняет свою основную функцию – приведение в соответствие соотношение спроса и предложения.[7]Ассортиментная политика занимает важнейшее место в товарной политике предприятия. Товарная политика, в своюочередь, составляет ядро маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные сусловиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к потребителю.
Она выражается вмаркетинговой деятельности, связанной с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегийпо формированию конкурентных преимуществ товара и созданию таких его характеристик, которые сделают егоценными для потребителя и тем самым удовлетворят ту или иную потребность, обеспечивая соответствующуюприбыль фирме. [19]По результатам анализа современной экономической литературы можно сделать вывод о том, что единого взгляда вопределении понятия «товарная политика предприятия» не существует.Совокупность имеющихся взглядов на определение понятия «товарная политика предприятия» позволяет определитьтоварную политику как совокупность целей, задач и действий, осуществляемых руководством предприятия вотношении товара для достижения целей предприятия.
На современном этапе развития экономики России особуюактуальность приобретаютвопросы улучшенияуправленияассортиментомтоваров.Однако,ксожалению,руководство многих предприятий недостаточно представляет все преимущества эффективной ассортиментнойполитики и управления качества, и поэтому одним из направлений экономического роста страны являетсяпривлечение внимания к данной проблеме. Во-первых, необходимо формирование товарного ассортимента, качествотовара, которые наиболее полно удовлетворили бы потребности определенных категорий покупателей.Анализ определений понятия «ассортиментной политики предприятия» позволил обозначить несколько направлений.Поэтому выбор единственно правильного определения не является конечной целью.
Однако проведенный анализразличных взглядов показал, что необходимо стремиться к определенной строгости и четкости в определении«ассортиментной политики», при этом не исключая возможности развития в сторону нахождения наиболееактуальныхисовременныхпутейсовершенствованияданногопонятия.Нанашвзгляд,вопределении«ассортиментная политика предприятия» должны содержаться следующие моменты:http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=15/4726.04.2016Антиплагиат1.
Указание на цель деятельности фирмы и эффективное использование имеющихся ресурсов фирмы дляобеспечения экономической эффективности деятельности фирмы, получению прибыли предприятия.2. Определение целенаправленных действий по управлению товарным ассортиментом предприятия (система мер поопределению набора товарных групп, процесс формирования оптимальной структуры ассортимента, определениеноменклатуры производства и реализации товаров).3. Ассортиментная политика должна формироваться с учетом потребительских требований и требований общества вцелом. [5]Ассортиментная политика является одним из[1]важнейшихинструментов и составляющих[18]маркетингав борьбепредприятия с конкурентами.Товарный ассортимент (товарная номенклатура) — совокупность всех товарных групп, предлагаемых компаниейрынку в целом или каждому сегменту в отдельности.
Товарный ассортимент состоит из[16]товарных [18]групп;товарных категорий; товарных линий; товарных единиц.Товарная группа — совокупность товаров и их видов, сгруппированных поважнейшим из которых[16]является [30]схожее[16]определенному[18]сочетанию,назначение товаров.Товарная категория — совокупность однородных товаров, находящихся внутри товарной группы.[16]предназначенныхТоварная линия (линейка) — совокупность товаров,реализуемых через одни и те же[13]каналыодним и тем же[13]клиентам, [16]илисбыта или имеющих одинаковый ценовой диапазон.Ассортиментная позиция представляет собой конкретную единицу товара — модель, марку или его типоразмер.В области ассортимента предприятие формирует свою политику, которая является частью товарной политики.Ассортиментная политика — совокупность решений предприятия по отдельной товарной единице, товарной группе ипо всему ассортименту в целом, принципы формирования ассортимента для достижения предприятием поставленныхцелей.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
