Антиплагиат (1233387), страница 6
Текст из файла (страница 6)
4 ст. 264 содерж ит более подробную классификац ию.Ненормируемые рекламные расходыРазрешено включать в состав расходов в полном объеме фактических затрат следующ ие виды рекламных расходов:- реклама, которая размещ ается через средства массовой информац ии (телевидение, радио, печать, интернет);- наруж ная реклама (световая, рекламные щ иты стенды и т.п.);- реклама, осущ ествляемая путем участия в выставках, ярмарках, а такж е путем оформления витрин, э кспозиц ий,демонстрац ионных залов и комнат образц ов;- производство рекламных каталогов и брошюр, в которых содерж атся сведения о продукц ии, товарах, услугах или работах,предлагаемых компанией, или о ней самой;- сознательное сниж ение ц ены (уц енка) товаров, потерявших свои качества при э кспонировании.Нормируемые рекламные расходыВ объеме не более 1% суммы выручки от реализац ии (рассчитывается согласно ст.
249 НК РФ) следует включать в составрасходов следующ ие виды:- расходы по изготовлению либо приобретению призов, которые вручаются при их розыгрышах во время массовых рекламныхкомпаний;- другие рекламные расходы.[2]Приведенный список имеет одну интересную особенность. Дело в том, что перечень ненормируемых расходов носитзакрытый характер и не допускает дополнений, а расходы на рекламу нормируемые не лимитируются, и э тот список всегдаоткрыт.Проведем анализ расходов на рекламу за 2013-2015 годы.Таблиц а 2.4 – Анализ расходов на рекламуРасходы2013 год2014 год2015 годОтклонения 2013-2014 годОтклонения 2014-2015 годАбсолют.http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=114/4726.04.2016АнтиплагиатОтносит.Абсолютн.Относит.Расходы на рекламу (ненормируемые), тыс. руб.8217,67283,37599,3-934,3-11,43164,3Расходы на рекламу(нормируемые), тыс.руб.5321,16657,55791,01336,325,1-866-13,01Всего135381394013390401,982,96-550,38-3,95Из таблиц ы 2 очевидно, что расходы на рекламу в год очень высокие, заметно превышение ненормируемых расходов наднормируемыми.
В общ ем расходы на рекламу каж дый год примерно одинаковые, мы не видим заметных скачков в расходах.2.4 Анализ ассортимента ООО «СКИТ»Обсуж дая вопросы товарной политики, стоит отметить, что предприятие ООО «СКИТ» предлагает широкий ассортиментводы для покупателей. Ассортимент воды предназначен в соответствии с рисунком 2.3:-для определенной области применения ( лечение и оздоровление);- для продажи в определенном-[25]для[14]ценовомреализации в конкретных[27]интервале;регионах;- для определенной категории потребителей (детская вода).Путем дифференциации одного товара можно составить ассортиментную группу.[14]Сумму ассортиментных групп называют товарной номенклатурой.ВодаВодаНапиткиНапиткиНегазированнаяНегазированнаяПитьевая минерально-столовая газированнаяПитьевая минерально-столовая газированнаяГазированная лечебно-столоваяГазированная лечебно-столоваяС э кстрактом трав «Таеж ная Русь»С э кстрактом трав «Таеж ная Русь»Ароматизированный «Монастырски»Ароматизированный «Монастырски»ДетскаяШмаковка № 1 МонастырскаяМедвеж каЛазурьМонастырская Черника иМилава Буратино мож ж евельникБайкуль Клюква иАпельсин зверобойТархун Земляника иСпорт шиповникДюшес Брусника иБарбарис зверобойКрем-содаЛимонадКвасФруктовый коктейльРисунок 2.5 – Ассортимент продукц ии предприятия ООО «СКИТ»Рассмотрим структуру ассортимента воды за 2015 г.
в виде диаграммы в проц ентном соотношении в соответствии с рисунком2.4.http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=115/4726.04.2016АнтиплагиатРисунок 2.6 Структура ассортимента выпускаемой продукц ииОптимальный ассортимент обычно содержит товары, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла товара:стратегические товары (фаза внедрения), наиболее прибыльные (фаза роста), поддерживающие (фаза зрелости),тактические (для стимулирования продаж новинок), планируемые к снятию с производства (фаза спада) иразрабатываемые (стадия НИОКР).[14]Существеннымэлементом товарной политики является торговая (товарная) марка. Она может быть выраженанесколькими компонентами: словесным названием, символом, написанием определенным шрифтом, знаком.
Основнаячасть марки – товарный знак, который должен быть зарегистрирован в установленном порядке, чтобы статьинтеллектуальной собственностью.Маркетологи придают большое значение марочному названию, которое должно быть новым для потребителя,запоминающимся, содержать намек (или вызывать ассоциацию) на качество товара.[25]ООО «СКИТ» имеет свои торговые марки на выпускаемую продукц ию: «Монастырская», «Шмаковка № 1», «Медвеж ка»,«Таеж ная Русь» и «GRINK».2.4.1 АВС-анализАС-анализ мож ет применяться в сфере деятельности любой компании, как для отдельного бренда и региона, отдельнойгруппы товаров, так и в ц елом по номенклатуре.Благодаря своей универсальности методика АВС может использоваться в стратегическом и тактическом управлении,планировании и бюджетировании, логистике и управлении запасами компании.[8]Этот метод является обобщ ением анализа, в основе которого леж ит «золотое правило Парето».По отношению к клиентам компании э то правило звучит так: 20% клиентов дают 80% прибыли компании.Цель анализа — оптимизация ассортимента.Объект анализа — товары.Параметр по которому будем производить разбиение на группы — валовая прибыль.Список товаров отсортировали в порядке убывания[3]валовой прибыли.Порядок действий выполнения анализа:Подсчитали общую сумму валовой прибыли по всем товарам.Вычислили долю валовой прибыли по каждому товару в общей сумме выручки.Вычислили для каждого товара долю нарастающим итогом.Нашли товар, для которого доля нарастающим итогом ближе всего к 80%.
Это нижняя граница группы A. Верхняяграница группы A – первая позиция в списке.Нашли товар, для которого доля нарастающим итогом ближе всего к 95% (80%+15%) . Это нижняя граница группы .Все, что ниже — группа C.[3]Для анализа используем данные по ассортименту предприятия ООО «СКИТ» за 2013-2015 г.Таблиц а 2.2 – АВС-анализ ассортимента 2013г.ГруппаНаименованиеКоличество, едВаловая прибыль, рубДоля, %Доля нарастающ им итогом, %АМонастырская 1,5л газ водаминеральная природная столовая[6]754033695855781,415,3415,34Шмаковка №1 1,5л водаминеральная питьевая лечебно-столовая[6]311230446843447,97,5022,84Лимонад 1,5л напиток монастырский безалкогольный231373842539110,76,8129,65Монастырская 5л дет минеральная природная столовая1146333http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=116/4726.04.2016Антиплагиат35883261,85,7435,39Монастырская 1,5л дет негаз вода минеральная природная столовая28658990346373825,5440,94Буратино 1,5л напиток монастырский безалкогольный178798132926680,15,2746,21Медвеж ка 1,5л185755128531556,94,5750,77Дюшес 1,5л напиток монастырский безалкогольный142897526259841,24,2054,98Байкуль 1,5л напиток монастырский безалкогольный1001265261388554,1859,16Тархун 1,5л напиток монастырский безалкогольный121090422251748,43,5662,72Спорт 1,5л напиток монастырский безалкогольный113281020813859,83,3366,05Монастырская 0,5л детская вода минеральная природная столовая247793620441000,43,2769,32Монастырская 0,5л газ вода минеральная природная столовая176406415091332,72,4271,74Барбарис 1,5л напиток монастырский безалкогольный80841014837221,62,3774,11Монастырская вода-розлив 19л129788121902001,9576,07Монастырская 0,33л детская вода минеральная природная столовая97452711535482,81,8577,91Фруктовый коктейль 1,5л напиток монастырский безалкогольный54814210092838,21,6279,53ВЛимонад 0,5л напиток монастырский безалкогольный8774409664619,81,5581,07Крем-сода1,5л напиток монастырский безалкогольныйhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=117/4726.04.2016Антиплагиат5025759217023,41,4882,55Монастырская 1,5л негаз вода минеральная природная столовая6465678345691,3483,88Монастырская 5л негаз вода минеральная природная столовая2584898080864,51,2985,18Апельсин 1,5л напиток монастырский безалкогольный3759336903100,81,1086,28Спорт 0,5л напиток монастырский безалкогольный6140396766396,11,0887,37Продолж ение таблиц ы 2.2ГруппаНаименованиеКоличество, едВаловая прибыль, рубДоля, %Доля нарастающ им итогом, %ВМонастырская 0,5л негаз вода минеральная питьевая природная столовая7133746409566,51,0388,39Гранат и мята напиток сильногазированный 0,5л3457155935905,60,9589,34Черника и мож ж евельник 1,5л напиток монастырский безалкогольный1798485867805,50,9490,28Лайм и мята напиток сильногазированный 0,5л3383675844879,20,9491,22Земляника и шиповник 1,5л напиток монастырский безалкогольный1681525478141,60,8892,09Буратино 0,5л напиток монастырский безалкогольный4792735270402,10,8492,94Шмаковка №1 0,5л вода минеральная питьевая лечебно-столовая5326134912038,50,7993,72Брусника и зверобой 1,5л напиток монастырский безалкогольный1482614830921,60,7794,50СДюшес 0,5л напиток монастырский безалкогольный368340http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=118/4726.04.2016Антиплагиат4040437,70,6595,14Байкуль 0,5л напиток монастырский безалкогольный2858383946883,90,6395,77Клюква и зверобой 1,5л напиток монастырский безалкогольный1174703827102,10,6196,39Земляника и шиповник 0,5л напиток монастырский безалкогольный2199663745388,30,6096,99Черника и мож ж евельник 0,5л напиток монастырский безалкогольный2011333426718,60,5597,54Брусника и зверобой 0,5л напиток монастырский безалкогольный1731032946999,10,4798,01Клюква и зверобой 0,5л напиток монастырский безалкогольный1439362448892,90,3998,40Медвеж ка 0,5л2566592415949,20,3998,79Пряные травы напиток сильногазированный 0,5л1387602412597,60,3999,17Имбирь и кориц а напиток сильногазированный 0,5л1315722288978,40,3799,54Окончание таблиц ы 2.2ГруппаНаименованиеКоличество, едВаловая прибыль, рубДоля, %Доля нарастающ им итогом, %СКвас 1,5л напиток монастырский безалкогольный41256777660,60,1299,66Монастырская 1,5л газ э кспорт26742373392,30,059899,72Лимонник с травами 0,5л напиток безалкогольный тонизирующ ий газированный205853584790,057499,78МАНАС Монастырская 0,5л газ вода э кспорт36288352504,90,0564http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=119/4726.04.2016Антиплагиат99,84Монастырская вода-розлив 11л52893124000,050099,89Монастырская 0,5л газ э кспорт30048201964,80,032399,92Милава 1,5л газ вода питьевая125041540620,024799,94Монастырская 0,5л детская э кспорт240001332000,021399,96Монастырская 0,5л негаз вода э кспорт204001130400,018199,98Апельсин 0,5л напиток монастырский безалкогольный8604985260,0158100,00Монастырская1,5л дет э кспорт негаз вода минеральная природная столовая60072000,0012100,00Монастырская 1,5л негаз э кспорт962258,40,0004100,00ИТОГО40544949624781595,9-Подсчитали количество наименований товаров в каждой группе.
A — 16, — 13, C — 21. Общее количество товаров52. Подсчитали долю количества наименований товаров в каждой группе[3]. A — 30,77%, — 25%, C — 40,38%.Для нашего списка товаров:-Группа A — 80% выручки, 30,77% наименований;- Группа — 15% выручки, 25% наименований;- Группа C — 5% выручки, 40,38% наименований.[3]Таблиц а 2.3 – АВС-анализ ассортимента 2014 годГруппаНаименованиеКоличество, едВаловая прибыль, рубДоля, %Доля нарастающ им итогом, %АМонастырская 1,5л газ водаминеральная природная столовая[6]7690147100308340,51414http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=120/4726.04.2016АнтиплагиатШмаковка №1 1,5л водаминеральная питьевая лечебно-столовая[6]3373476523911607,321,3Лимонад 1,5л напиток монастырский безалкогольный265758650329954,77,0328,34Монастырская 5л дет минеральная природная столовая135608443109201,96,0234,36Монастырская 1,5л дет негаз вода минеральная природная столовая322344841400712,85,7840,14Буратино 1,5л напиток монастырский безалкогольный191926336361813,75,0845,22Медвеж ка 1,5л вода минеральная питьевая лечебно-столовая201034931739577,14,4349,65Байкуль 1,5л напиток монастырский безалкогольный117154130590257,94,2753,91Дюшес 1,5л напиток монастырский безалкогольный155438129453118,94,1158,03Тархун 1,5л напиток монастырский безалкогольный1466592277719843,8861,9Монастырская 0,5л детская вода минеральная природная столовая2934951247305093,4565,36Спорт 1,5л напиток монастырский безалкогольный118709622484486,43,1468,47Барбарис 1,5л напиток монастырский безалкогольный939636177901262,4870,98Монастырская 0,33л детская вода минеральная природная столовая136605616954440,62,3773,35Монастырская 0,5л газ вода минеральная природная столовая181210615810246,92,275,55Фруктовый коктейль 1,5л напиток монастырский безалкогольный647612http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=121/4726.04.2016Антиплагиат12273455,51,777,27Монастырская вода-розлив 19л124914118914101,6678,93Лимонад 0,5л напиток монастырский безалкогольный104700011857707,61,6680,58ВКрем-сода1,5л напиток монастырский безалкогольный54389310185618,91,4282Монастырская 1,5л негаз вода минеральная природная столовая73665910184315,41,4283,43Монастырская 5л негаз вода минеральная природная столовая2705968606076,91,284,63Апельсин 1,5л напиток монастырский безалкогольный4337108219057,41,1585,77Лайм и мята напиток сильногазированный 0,5л4387207901195,81,186,87Гранат и мята напиток сильногазированный 0,5л4283227714515,61,0887,95Продолж ение таблиц ы 2.3ГруппаНаименованиеКоличество, едВаловая прибыль, рубДоля, %Доля нарастающ им итогом, %ВМонастырская 0,5л негаз вода минеральная питьевая природная столовая8236527684351,11,0789,02Спорт 0,5л напиток монастырский безалкогольный6707517594186,31,0690,08Земляника и шиповник 1,5л напиток монастырский безалкогольный1916786394270,40,8990,98Буратино 0,5л напиток монастырский безалкогольный5421936142435,80,8691,83Черника и мож ж евельник 1,5л напиток монастырский безалкогольный1657325527374,5http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=122/4726.04.2016Антиплагиат0,7792,61Брусника и зверобой 1,5л напиток монастырский безалкогольный1617485396713,90,7593,36Шмаковка №1 0,5л вода минеральная питьевая лечебно-столовая5637195308030,60,7494,1Байкуль 0,5л напиток монастырский безалкогольный3561884922012,60,6994,79СДюшес 0,5л напиток монастырский безалкогольный4234894796878,50,6795,46Земляника и шиповник 0,5л напиток монастырский безалкогольный2545164431310,20,6296,08Клюква и зверобой 1,5л напиток монастырский безалкогольный1222584078464,40,5796,65Черника и мож ж евельник 0,5л напиток монастырский безалкогольный2187613780845,80,5397,18Брусника и зверобой 0,5л напиток монастырский безалкогольный18575532346830,4597,63Клюква и зверобой 0,5л напиток монастырский безалкогольный1613342780904,60,3998,02Медвеж ка 0,5л вода питьевая минеральная лечебно-столовая2937362777390,40,3998,41Пряные травы напиток сильногазированный 0,5л1534662763129,80,3998,79Имбирь и кориц а напиток сильногазированный 0,5л1515702730496,80,3899,17Лимонник с травами 0,5л напиток безалкогольный тонизирующ ий газированный7416512912630,1899,35Квас 1,5л напиток монастырский безалкогольный40416770102,40,1299,46Гранат и мята напиток сильногазированный 1,4л22770http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=123/4726.04.2016Антиплагиат752129,10,199,56Лайм и мята напиток сильногазированный 1,4л19740652220,70,0999,66Окончание таблиц ы 2.3ГруппаНаименованиеКоличество, едВаловая прибыль, рубДоля, %Доля нарастающ им итогом, %СМонастырская 0,5л детская э кспорт801365730480,0899,73Монастырская вода-розлив 11л79724783200,0799,8Монастырская 0,5л газ э кспорт406803066480,0499,85Монастырская1,5л дет э кспорт негаз вода минеральная природная столовая277202923200,0499,89Монастырская 5л дет ЭКСПОРТ минеральная природная столовая75602176680,0399,91Монастырская 1,5л газ э кспорт138601993320,02899,94Монастырская МАНАС 1,5л газ вода э кспорт94501323000,01899,96МАНАС Монастырская 0,5л газ вода э кспорт120961088640,01599,97Монастырская 0,5л негаз вода э кспорт136081088640,01599,99Шмаковка №1 0,5л ЭКСПОРТ водаминеральная питьевая лечебно-столовая302424796,80,0034699,9967Медвежка 0,5л ЭКСПОРТ вода минеральная питьевая лечебно-столовая[6]151212398,40,0017399,9984http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23704847&repNumb=124/4726.04.2016АнтиплагиатМонастырская 1,5л негаз э кспорт630110250,00154100ИТОГО45150023716334061,6-Подсчитали количество наименований товаров в каждой группе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
