дипломная работа (1233375), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Большое место в событийном туризме занимают спортивные мероприятия, особенно грандиозные по масштабам и аудитории зрелища: летние и зимние Олимпийские игры, автогонки «Формулы 1», Чемпионаты мира и Европы по футболу.

В 2014 году вырос спрос на событийный туризм. Возросший интерес к спорту связан с прошедшими спортивными событиями в Сочи, Зимние Олимпийские и Параолимпийские игры 2014. Список международных мероприятий возглавляют: Чемпионат мира по футболу в Бразилии, зимние Олимпийские и Параолимпийские игры в Сочи, Игры Содружества в Глазго, Кубок Райдера в Глениглсе и Тур де Франс, стартующий в Йоркшире.

Событийный туризм способствует возрождению местных культурных традиций, обычаев, развитию народного творчества. Культурные события стали сейчас настолько важными элементами экономической, социальной и культурной граней «ДНК» множества городов, что довольно трудно высвободить их из окружения более широких политических и экономических контекстов. Правительства разных стран, Италии, Испании, Великобритании и др., проводят политику его поддержки, так как мероприятия событийного туризма оказывают положительное воздействие на развитие региона и всей страны.

Данный вид туризма, как никакой другой, является действенным инструментом формирования позитивного имиджа страны в мире.

Экономическая экспортно-сырьевая стратегия современной российской экономики базируется на интенсивной добыче и экспорте минерально-сырьевых ресурсов. Эти ресурсы не возобновляемы и интенсивно убывают, что является негативным фактором, который впоследствии может стать причиной сдерживания социально-экономического развития. В данной связи, реальной «замещающей» национальной экономикой будущего является развитие экономики туризма. Доказательством этому служит и утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)» предусмотрено осуществление решения задачи по продвижению российского туристического продукта. Лучшим инструментом продвижения являются именно события, которые привлекают внимание потенциальных туристов не только к программе мероприятия и его хедлайнерам, но и к той дестинации, к которой данное событие привязано. Во-вторых, Минкультуры, Ростуризм как своими силами, так и силами партнеров организует значительное число событий.

В России событийный туризм, приносящий прибыль, широкого развития еще не получил. В стране пока не сформировались периодически повторяющиеся общественно значимые мероприятия, привлекающие большие массы российских и зарубежных туристов.

Одним из перспективных и динамично развивающихся видов туризма, собирающих людей разных возрастов, политических взглядов и увлечений, является событийный туризм. Наглядным примером крупномасштабных международных мероприятий событийной направленности, проведённых в нашей стране, стали: Всемирная летняя Универсиада в г. Казани в 2013 г. и Зимние олимпийские и параолимпийские игры в г. Сочи в 2014 г.

Привлечение въездного потока посетителей на крупные международные мероприятия не только укрепляет имидж страны как открытого и гостеприимного государства на международной арене, но и создаёт дополнительный импульс для развития туристской инфраструктуры, выполняет задачу по максимизации экономического эффекта от проведения подобного рода мероприятий.

К событийному туризму международного масштаба сейчас можно отнести лишь некоторые мероприятия: авиакосмический салон "МАКС", "Широкую Масленицу", Московский международный кинофестиваль, Кубок Кремля по теннису, прошедшие зимние Олимпийские игры в Сочи и Универсиаду в Казани, будующий Чемпионат мира по футболу. Одним из мощных событийных поводов стало празднование 300-летнего юбилея со дня основания Санкт-Петербурга, 1000-летия Ярославля. Юбилейные торжества в разных городах привлекают приезжих не только из России, но и из-за рубежа.

России необходимо уже целенаправленно заняться организацией ежегодного событийного туризма по примеру развитых туристических держав. В мире есть немало мест, прославившихся не памятниками архитектуры или климатом, а именно мероприятиям, которые там регулярно, как правило, ежегодно проводятся.

Региональные органы управления туризмом постепенно, но неизбежно приходят к поиску новых форм своей PR-активности, все чаще используя нетрадиционные и оригинальные ходы. Любопытно, что при этом самостоятельным PR-инструментом становятся отдельные направления - такие, как событийный туризм. Взять тот же Праздник Русского Лаптя, впервые организованный летом 2013 года вологжанами в «Столице Деда Мороза». Это мероприятие само по себе не только привлекло дополнительное внимание к Великому Устюгу, но и положило начало его принципиальному репозиционированию из зимнего в круглогодичный туристический центр.

А вот другой интересный опыт. В Вологде к 100-летию первого городского электрического фонаря, которое отмечалось весной 2012 года, был возведен замечательный памятник, сразу же получивший в народе название «Памятник писающей собачке» и привлекающий теперь в этот старинный русский город немалое число туристов.

То же самое можно сказать и об удивительном успехе частных музеев Переславля-Залесского. Ради того, чтобы побывать в ставших знаменитыми Музеях Утюга и Чайника, многие туристы делают немалый крюк в заранее спланированных маршрутах.

В настоящее время событийный туризм получил свое развитие именно на периферии. Провинция не имея крупных культурных и спортивных объектов пытается привлечь на свои территории туристов красочными представлениями, играми, хорошей организацией праздников. В качестве примера приведем опыт небольшого города Выборга Ленинградской области.

За последнее время Выборг становится городом, который собирает гостей по случаю проведения того или иного мероприятия. Выборг стал одним из первых городов в России, применивших положительный опыт влияния событийного туризма. Вот уже много лет в Выборге ежегодно проводится фестиваль российского кино «Окно в Европу». Это событие привлекает в город огромное количество туристов из России и ближнего зарубежья. Фестиваль широко освещается в средствах массовой информации, и даже после его закрытия подробности еще долго не сходят с уст ценителей отечественного кинематографа.

Еще одно значительное мероприятие, привлекающее в Выборг туристов всех возрастов – «Рыцарский турнир». Его организаторы коллектив государственного музея «Выборгский Замок», а также члены исторических клубов Санкт-Петербурга, которые занимаются реконструкцией исторических событий. Место проведения выбрано не случайно: Выборг – единственный город в России, где можно увидеть традиционные средневековые европейские постройки. В дни же фестиваля Выборгский Замок (главная достопримечательность города) преображается и становится символом той эпохи – эпохи благородных рыцарей и прекрасных дам.

На сегодняшний день событийный туризм в России динамично развивается. Событийный туризм является чрезвычайно интересным занятием, и довольно быстро развивается в последнее время. Событийный туризм в основном является индивидуальным видом отдыха, который наполнен постоянной атмосферой праздника. Люди, отправляющиеся в подобное путешествие, несомненно, испытают множество ярких незабываемых моментов, которые запомнятся им на всю жизнь.

Таким образом - событийный туризм становится сегодня привлекательным и приобретает всё большую популярность среди туристов. При этом туристский рынок российского событийного туризма далек от насыщения и на сайтах турфирм чаще встретишь приглашение выездного туризма, чем внутреннего.

1. Проблемы и перспективы развития событийного туризма в России

Вне зависимости от перспектив развития рынка событийного туризма как фактора увеличения въездного и внутреннего туристского потока в России необходимо отметить, что на данный момент существует ряд проблем, препятствующих этому процессу. В частности, к проблемам развития как событийного туризма следует отнести следующие:

• отсутствие образа России и ее отдельных регионов как территорий, привлекательных для туризма;

• отсутствие современной маркетинговой стратегии продвижения российского событийного туризма на внутреннем и международном рынках;

• неразвитость туристической инфраструктуры в том числе инфраструктуры, предназначенной для организации событийного туризма;

Рассмотрим каждую из вышеперечисленных проблем подробнее.

1. Отсутствие образа России и ее отдельных регионов как территорий, привлекательных для туризма. Несмотря на высокий туристский потенциал в настоящее время Российская Федерация занимает незначительное место на мировом туристском рынке. Его доля составляет около 1-2% мирового туристического потока. Данную проблему можно объяснить несколькими причинами.

Во-первых, потоком негативной информации, содержащимся в зарубежных и отечественных средствах массовой информации. К таким сведениям можно отнести информацию о криминальной ситуации в стране, угрозе терроризма, распространении инфекционных болезней и т.д.

Во-вторых, недавнее осознание туристских фирм необходимости развития внутреннего туризма после развала Советского Союза и повышенного интереса к выездным турам, недостаточное осознание потенциала событийного туризма. Опыт многих стран, в которых внутренний туризм способствует стабильному положению и развитию национальной экономики в связи с перераспределением национального дохода, способствует проявлению интереса к развитию туристской отрасли в России.

В-третьих, отсутствие достаточного внимания властей местного и регионального уровней к событийному туризму на своих территориях, в частности при разработке стратегий и программ развития туристской сферы. В результате важной задачей становится создание привлекательного, насыщенного разнообразными видами услуг туристского продукта для развития событийного туризма.

В результате важной задачей становится создание привлекательного, насыщенного разнообразными видами услуг туристского продукта для развития событийного туризма.

2. Отсутствие современной маркетинговой стратегии продвижения российского событийного туризма на внутреннем и международном рынках. Данная проблема связана в первую очередь с отсутствием на территории России и за рубежом информации о проведении событийных мероприятий в регионах страны, различного вида рекламы туристских возможностей РФ, низкая эффективность системы продвижения туристского продукта.

Не распространяется информация о неповторимых природных и национальных особенностях большинства регионов страны, не существует продуманных туристских предложений (каталогов) по темам событий, маршрутам, размещению для различных социальных групп населения с отличающимся уровнем доходов.

Очевидно, что развитие событийного туризма в современных реалиях невозможно без активного использования средств продвижения российского туристского продукта на внутреннем и международном рынках, без формирования образа страны, благоприятной для туризма

В рамках решения настоящей проблемы необходимо предпринять следующие действия:

• организовать конвеншн-бюро с целью создания единого информационного пространства и продвижения российских туристских событий;

• разработать и реализовать рекламно-информационные материалы по событийному туризму, в частности создать теле- и радиопрограммы для жителей России и зарубежных стран, а кроме того проводить регулярные рекламно-информационные кампании в СМИ;

• проводить ознакомительные поездки по туристическим центрам для российских и зарубежных журналистов;

• организовать ряд презентаций туристских возможностей Российской Федерации в ряде зарубежных стран, активно направляющих путешественников в Россию;

1. Неразвитость туристической инфраструктуры, в том числе, инфраструктуры, предназначенной для организации событийного туризма.

Недостаточное развитие и плохое состояние существующей туристской инфраструктуры, высокий уровень морального и физического износа материальной базы, недостаточное количество мест размещения туристов в гостиницах среднего класса ("три звезды") - таковы наиболее значимые проблемы развития туризма в России.

В настоящий момент всего около 22% организаций гостиничного типа соответствуют мировым стандартам, то есть могут служить для расположения иностранных туристов. В основном относительно высоким уровнем гостиничного сектора характеризуются территории Москвы и Санкт- Петербурга. Города Калининград и Минеральные воды можно отнести к условно высокому уровню гостиничного хозяйства; города, образующие Золотое кольцо, а также города Карелии и Поволжья - к среднему.

Большая часть организаций гостиничного типа, расположенных в остальных регионах, находится в неблагоприятном состоянии, нуждается в обновлении и относится к некатегорийным. Степень морального и физического износа гостиниц составляет около 80%, что связано с не выделением средств на их поддержание с середины 90-х гг. ХХ века. Около 30% гостиничных номеров не имеют удобств, что противоречит современным требованиям по размещению.

Характеристики

Список файлов ВКР