ВКР (1214617), страница 6
Текст из файла (страница 6)
– создание новых художественных форм реализации фирменного стиля (рисунок 36). С появлением новых технологий в сфере графики расширился круг возможностей дизайнера как художника. Разнообразие визуальных решений позволяет усилить эмоциональный отклик у потребителей. Как известно, человек запоминает что-то необычное и новое. Но используя новые креативные находки, стоит не забывать, что фирменный стиль выполняет определенные задачи, а излишняя оригинальность, неуместная в рамках айдентики, может негативно повлиять на результат работы дизайнера;
Рисунок 36 – Пример оригинального дизайнерского решения
– изменение значения элементов в айдентике бренда (рисунок 37). Если раньше главенствующим элементом фирменного стиля являлся логотип, и все художественные особенности именно логотипа использовались в виде основы для продвижения всей брендинговой кампании, то сейчас акцент с логотипа переместился на создание единой системы визуализации. Это значит, что сейчас программу по разработке айдентики необходимо строить таким образом, чтобы потребитель даже при отсутствии изображения логотипа мог узнать фирменные особенности бренда.
Рисунок 37 – Пример единообразия в фирменном стиле
– появление интерактивности. Современное положение дел требует от разработчика интерактивности, «живости» фирменного стиля. При решении этой задачи дизайнеру помогает сама суть постоянно изменяющейся цифровой среды, на долю которой приходится большая часть всех заказов фирменного стиля. Однако появляется и трудность, заключающаяся в том, что фирменный стиль обязан быть уместным в любом пространстве, будь то печатное издание или веб-страница. Отсюда появляется опасность неуниверсальности интерактивного логотипа и других элементов фирменного стиля [25].
Ознакомившись с теоретическими основами графического дизайна и фирменного стиля, а также изучив предметную среду (историю и культуру коренных малочисленных народов Приамурья), можно приступить к реализации проекта по созданию элементов фирменного стиля «Театра Аборигенов и Метисов Приамурья «Бури»».
3 СОЗДАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ С
ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ГРАФИЧЕСКИХ СИСТЕМ ДЛЯ
ТЕАТРА «БУРИ»
Прежде чем приступить к непосредственной разработке элементов фирменного стиля, необходимо упомянуть программные средства, используемые в графическом дизайне и применяемые в данном конкретном проекте.
3.1 Обзор программного обеспечения для графического дизайна
Самая базовая программа при создании данного проекта – это графический редактор.
Графический редактор представляет из себя информационную систему, включающую набор инструментов для создания и редактирования графических изображений. Часто для полноценной работы в графическом редакторе требуется наличие различных манипуляторов: мыши, клавиатуры, графического планшета и других [26].
При выполнении данного проекта выбран редактор Adobe Photoshop. Эта программа является одним из лидеров среди графических систем как среди профессионалов, так и среди любителей. Photoshop представляет из себя систему для работы с растровой графикой, обладает мощным функционалом и удобным интерфейсом.
Еще один графический редактор, используемый при создании фирменного стиля – Adobe Illustrator. В отличие от Adobe Photoshop он предназначен для работы с векторной графикой.
Следующая графическая система – Adobe InDesign. Данная программа используется для верстки. При помощи InDesign осуществляется подготовка макетов к печати. Программу применяют работники средств массовой информации, дизайнерских компаний, рекламных агентств, издательств.
Всё программное обеспечение предоставлено заказчиком.
3.2. Разработка концепции фирменного стиля
Первым этапом создания дизайнерского решения является разработка концепции. При работе над айдентикой под этим предполагается изучение предметной области, сферы деятельности и целей организации и, на основе полученных данных, формирование желаемого будущего облика компании.
На данном этапе в процессе общения с клиентом выбирается один или несколько ключевых образов, на которых будет строиться кампания по формированию фирменного стиля. Затем производится выбор основных фирменных цветов, желаемых площадок размещения элементов айдентики.
В процессе общения с заказчиком выяснено, что основной уклон должен быть сделан на национальные мотивы. Также заказчик пожелал, чтобы при создании продукции было ориентирование на работы художника Геннадия Дмитриевича Павлишина (рисунок 38).
Рисунок 38 – Иллюстрация Г.Д.Павлишина
к книге «Амурские сказки»
В остальном заказчик предоставил свободу действий исполнителю.
На основе ранее проведенного анализа предметной области и деятельности организации-заказчика выбраны следующие фирменные цвета: «Ярко-зеленый» (код #66FF00), «Персидский зеленый» (код #00A693), «Желтый» (код #FFFF00), «Американский розовый» (код #FF033E). Цветовая схема представлена на рисунке 39.
Рисунок 39 – Цветовая схема фирменного стиля
Выбранная цветовая схема основана на механизме «Акцент аналогия», суть которого заключается в выборе трех аналогичных цветов и одного контрастного им.
«Ярко-зеленый» цвет выбран как ассоциация к тайге, лесу, природе в общем. Жизнь коренных народностей на протяжении долгого времени сильно зависела от природных условий, что отразилось в их культуре и мировоззрении. Также на выбор этого цвета как одного из основных повлияло то, что он является одним из наиболее приятных глазу человека. В психологии зеленый цвет ассоциируется со спокойствием, гармонией, он является цветом жизни, развития и процветания.
«Персидский зеленый» является ассоциацией к воде, а именно к реке Амур, всегда оказывавшей влияние на народы Приамурья. Психологи ассоциируют синий цвет и близкие к нему оттенки с внутренним балансом, безмятежностью, стабильностью, традициями.
Желтый цвет во многих культурах соотносится с солнцем, а также с материальным достатком. Яркий желтый поднимает настроение, придает энергии.
Если говорить о розовом цвете, то в дизайне он часто используется для акцентирования внимания на каких-либо деталях и общего оживления композиции. «Американский розовый» довольно близок со стандартным красным, а красный цвет у коренных народностей Севера часто использовался при украшении одежды, что, вероятно, стало последствием влияния китайцев, у которых красный цвет является символом долголетия.
Все фирменные цвета используются в дизайне логотипа. «Американский розовый» является основным в дизайне конверта, «персидский зеленый» – в дизайне визитки, «ярко-зеленый» – в дизайне фирменного бланка, а «желтый» – в дизайне сувенирного пакета. При дальнейшем развитии фирменного стиля и создании новых элементов айдентики возможно использование различных комбинаций фирменных цветов.
После определения предпочтительных образов и выбора фирменных цветов можно приступить к непосредственной разработке базовых элементов фирменного стиля.
3.3 Разработка базовых элементов фирменного стиля
Начало практической работы над фирменным стилем знаменуется разработкой ключевого элемента айдентики – логотипа.
Ранее было выяснено, что заказчик желает видеть в фирменном стиле национальные мотивы.
На основе пожеланий клиента главным образом логотипа театра выбрана маска. Маска в данном случае имеет несколько значений. Во-первых, это маска театральная, которая уже на протяжении многих веков является символом театрального искусства. Во-вторых, это маска приамурского шамана, что, с одной стороны, сразу привносит национальный колорит, а с другой – является определенным символом защиты традиций и культуры народов (маска являлась в некоторой степени защитным барьером).
После определения ключевого образа необходимо сделать эскиз (рисунок 40).
Рисунок 40 – Эскиз логотипа
Далее можно приступить к компьютерной визуализации будущего логотипа.
После открытия программы Adobe Illustrator и задания параметров нового документа при помощи направляющих наносится разметка, которая помогает организовать пространство условного листа для расположения на нем элементов логотипа.
Затем при помощи инструментов «Карандаш», «Отрезок линии» создается непосредственно эскиз логотипа (рисунок 41).
Рисунок 41 – Эскиз логотипа
В дизайне логотипа использован шрифт Akrobat. Он разработан компанией Fontfabric и является бесплатным как для личного, так и для коммерческого использования. Относится к группе гротеск-шрифтов. Обладая высокой степенью удобочитаемости (особенно при крупном значении кегля) представляет из себя достойный выбор одного из фирменных шрифтов, которые в дальнейшем будут использоваться при разработке полиграфической продукции.
Далее разрабатываются различные версии логотипа и основные правила его использования (рисунки 42, 43, 44).
Рисунок 42 – Базовый вариант логотипа
Рисунок 43 – Инверсия (выворотка)
Рисунок 44 – Версии для монохромного воспроизведения
Варианты использования разработанного логотипа представлены в последующих пунктах.
3.4 Разработка визитки, благодарности, футболки, конверта, бланка
письма, пакета для сувениров
Наличие логотипа как основного элемента фирменного стиля позволяет приступить к разработке других элементов айдентики. В данном проекте клиентом была заказана разработка визитки, благодарности, футболки, конверта, бланка письма, пакета для сувениров.
Согласно современным тенденциям, фирменный стиль организации определяется не только наличием на его элементах изображения логотипа, но и общей визуальной системой.
Визуальная система данного фирменного стиля строится на использовании фирменных цветов, национальных орнаментов и фотографий из архива театра.
Следующим после логотипа элементом фирменного стиля является визитка (рисунок 45). Визитка создана в программе Adobe Photoshop. За основу взята фотография воды, которая олицетворяет реку Амур и ее значительное влияние на жизнь дальневосточных аборигенов. Также на визитке имеется национальный орнамент (он присутствует почти на всех элементах айдентики театра). Основной цвет – один из цветов фирменного стиля, а именно «Персидский зеленый».
Рисунок 45 – Визитка
После окончания работы над визиткой в программе Photoshop необходимо сверстать визитки, то есть подготовить их к печати. Это действие производится в программе Adobe InDesign (рисунок 46).
Рисунок 46 – Макет визиток для печати
Следующий элемент для разработки – конверт для писем формата А4 (рисунок 47). Макет конверта создается в программе Adobe Photoshop. За основные элементы также взяты логотип и национальный орнамент. Новый элемент – фотография орнамента, символа творчества коренных народностей Приамурья. Основной цвет конверта – один из базовых цветов айдентики организации, «Американский розовый».
Рисунок 47 – Фирменный конверт
Далее разрабатывается бланк для официального письма (рисунок 48), используемый при официальной переписке. Бланк официального письма выполняет коммуникационную роль в деятельности организации. Так как содержание той информации, что несет официальное письмо, занимает главенствующую позицию над формой подачи, то бланк письма не должен отличаться излишеством декоративных элементов. Исходя из этого, определено, что дизайн письма должен быть как можно более простым, но в то же время должен содержать отличительные черты фирменного стиля театра. Для достижения данной цели на макет бланка добавлены такие декоративные элементы, как орнамент, используемый во всех элементах айдентики, логотип и один из фирменных цветов – ярко-зеленый. С информативной точки зрения, бланк содержит обязательные элементы: название организации, юридический адрес и контактные данные (ссылка на группу социальной сети «ВКонтакте»).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
