2016_2МДб4ка-Х_Sanzharevsky (1212201), страница 7

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

Наценка на товар — 40%.

Ежемесячная выручка составит 151200 рублей.

Коэффициент общей экономической эффективности капитальных вложений:0,81

Срок окупаемости: 16 месяцев

Рентабельность 80%.

Сегодня парикмахерская, которая является убыточной, является необычным явлением, поскольку привлечь клиентов можно самыми разными способами, но первоначально нужно продумать парикмахерских услуг. И как бы не казалось все просто в маркетинг должны быть включены многие нюансы, о которых даже не задумываешься в повседневной жизни. Нужно просто критично подойти к устройству своего салона и сделать правильные выводы. Тогда можно сделать парикмахерскую успешной и приносящей прибыль.

Таким образом, продвижение услуг является неотъемлемым звеном в цепи производства и реализации услуг. Правильная политика фирмы по продвижению услуг способствует привлечению дополнительного дохода предприятия и повышает узнаваемость фирмы на рынке услуг.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современных условиях бурного развития рыночных отношений в нашей стране использование маркетинговых принципов все более необходимо. Знание его теоретических основ, как и понимание определенной терминологии, — один из важнейших факторов успеха в его практическом применении.

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей.

Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию (методы влияния на аудиторию) со своими потребителями (покупателями).

Сущность маркетинговой политики состоит в определении её понятия, структуры, элементов и целей.

Маркетинговая политика представляет собой план, по которому строится вся программа работы компании по продвижению товаров и услуг и позволяет определить основные направления в продвижении товаров или услуг, а также разработать для этого конкретные программы.

Маркетинговое управление на предприятии включает в себя разработку маркетинговой политики и её осуществления и требует четкой реализации разработанных планов в сферах товарной, ценовой и сбытовой стратегий.

Разработка маркетинговой политики необходима для того, чтобы обеспечить эффективность мероприятий, проводимых предприятием. А формирование маркетинговой политики как процесса зависит от организации маркетинга на предприятии, его целей и задач.

В качестве развития мероприятий по совершенствованию организации и планирования продвижения услуг в парикмахерской «Москвичка» предлагается произвести разработку проекта открытия магазина по продаже средств косметики профессиональной серии для ухода за прической. Продажа будет осуществляться при проведении консультации по использованию продукта. Клиент может опробовать продукт при работе мастера, что позволит провести знакомство с продуктом превосходного качества, получить консультацию.

Рассмотренный проект позволяет сделать вывод о возможности применения плана развития, т.к. сумма понесенных расходов в первый месяц 208000 рублей, ежемесячная выручка 151200 рублей.

Коэффициент общей экономической эффективности капитальных вложений:0,81. Срок окупаемости составил: 16 месяцев, рентабельность 80%.

Продвижение услуг является неотъемлемым звеном в цепи производства и реализации услуг. Правильная политика фирмы по продвижению услуг способствует привлечению дополнительного дохода предприятия и повышает узнаваемость фирмы на рынке услуг. В России сервисная отрасль развита слабо, что создает необходимость продвигать услуги.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алехина, Е.С. К вопросу об организации клиентоориентированности на предприятиях сервис [Текст] / Е.С. Алехина, Ж.В. Горностаева, И.В. Кушнарева // В сборнике: Наука в современном информационном обществе Материалы IV международной научно-практической конференции. Научно-издательский центр «Академический» 2014.

2. Баклакова, В.В. Структура и особенности рынка услуг. Формирование благоприятного инвестиционного климата в сфере сервиса / В.В. Баклакова, А.О. Ступин // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 1.

3. Болотова, А. А. Проблемы автоматизации маркетинговой деятельности промышленных предприятий [Текст] / Болотова а. А., Карпунина Е. К. // Социально-экономические явления и процессы.- 2013г. -№4.

4. Бончарук, В.А. Менталитет и стратегии российского бизнеса // В.А. Бончарук iTeam портал. ― 2007. [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.iteam.ru/publications/strategy.

5. Бормотова, Е.О. Продвижение услуг как важный элемент сбытовой политики фирмы [Текст] / Е.О. Бормотова // Теория и практика современной науки.- 2015.№2

6. Бушуева, Л. И. Использование концепции организационных инноваций для управления процессом внедрения систем информационно-аналитического обеспечения маркетинговой деятельности [Текст] / Л. И. Бушуева // Маркетинг в России и за рубежом, 2009. - № 1.

7. Гавриленко, Н. И. Возрастание роли стратегического маркетинга в управлении хозяйствующими субъектами [Текст] / Н. И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом, 2008. - № 4.

8. Горбунов, С.В. Стратегический менеджмент [Текст] : Учебное пособие / С.В. Горбунов // Н. Новгород: НГаС, 2010.

9. Грант, Р. ­ М. Современный стратегический анализ [Текст] : учебник / Р. ­ М. Грант // Информатик Медиа, 2011.- ­ 560 с.

10. Демографический справочник РФ [Электронный ресурс] ― URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/

11. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст] : учеб. пособие / П. С. Завьялов // М.: ИНФРА-М, 2008. - 495 с.

12. Иванова, Е.А. Особенности применения SWOT-анализа в маркетинговой деятельности российских предприятий [Текст] / Е.А. Иванова // Научный вестник УрАГС. ― 2009. № 1.

13. Ильин, В. С. Особенности маркетинговой деятельности в современных условиях [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.productguide.ru/products-7377-1.html Дата обращения : 25.04.2013

14. Ильичева, И. В. Маркетинг [Текст]: Учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева // Ульяновск: УлГТУ, 2010. -229 с.

15. Канунников, А.В. Инструменты стратегического управления промышленным предприятием [Текст] / А.В. Канунников // Социально-экономические явления и процессы. ― 2012. ― № 2.

16. Кидонь, В. Контроль маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] / В. Кидонь, - Режим доступа: http://www.bma.ru/biblioteka-marketologa/kontrol-marketingovoj-deyatelnosti/?lang=ru Дата обращения : 25.04.2013г.

17. Лазаренко А. А. Методы оценки конкурентоспособности [Текст] / А. А. Лазаренк // Молодой ученый. - 2014. -№1.

18. Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Ламбен Жан-Жак // Питер, 2007. — 800 с.

19. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е.Корнеев // М.: Дашков и К, 2012. - 296 с.

20. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е.Корнеева // М.: Дашков и К, 2012. - 296 с.

21. Матковская, Я.С. Оценка эффективности маркетинговых инвестиций при коммерциализации инновационных технологий [Текст] / Я. С. Матковская // Финансы и кредит. – 2010. - № 24.

22. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст]: учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик // СПб.: Питер, 2008. - 400 с.

23. Маяцкая, И. Н. Процессный подход в маркетинговой деятельности [Текст] / И.Н. Маяцкая // Российское предпринимательство. – 2010. - №7.

24. Медлик, С. Гостиничный бизнес [Текст] / С. Медлик, Х. Инграм // Москва: Юнити-Дана, 2014. - 224 c.

25. Напалкова, А. Отбросить лишнее / А. Напалкова, Эксперт, № 38. - 2012 [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://expert.ru/expert/2012/38/otbrosit-lishnee/ Дата обращения : 20.05.2013

26. Огвоздин, В.Ю. Управление качеством. Основы теории и практики [Текст] : учебное пособие / В.Ю.Огвоздин // М. : Дело и сервис, 2009. – 297 с.

27. Орлов, А. Н. Виды и функции маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] // А. Н. Орлов, Режим доступа: http://business2 business.ru/buy-sell/248-vidy-i-funkcii-marketingovoj-deyatelnosti.html.- Дата обращения : 24.04.2013

28. Осьмова, М.Н. Глобализация мирового хозяйства [Текст] / М.Н. Осьмова, Г.И Глущенко // ИНФРА-М Москва, 2014.

29. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия / Социально-экономические явления и процессы.- 2013г. -№4.

30. Сорокина, Ю.В. Основы формирования новых услуг в сервисе [Текст]: Экономические исследования: анализ состояния и перспективы развития (экономика регионов): монография/ Ю.В. Сорокина // Москва: Наука: информ, 2015. -273 с.

31. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа [Текст] / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд // М.: Вильямс, 2007. – 928 с.

Характеристики

Список файлов ВКР