ВКР Тищенко Ц48 (1211989), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Таблица 17 − STEP –анализ компании ООО «ВЛ Лоджистик»

Товарная политика компании ООО «ВЛ Лоджистик».

Компания оказывает достаточно широкий спектр дополнительных услуг и поставляет необходимый продукт. Основные критерии, на которые ориентируется компания в данной политике:

- инновации на рынке;

- качество и конкурентоспособность услуг;

- широкий ассортимент услуг; позиционирование на рынке.

Главные задачи товарной политики:

- удовлетворение запросов потенциальных и ключевых потребителей;

- оптимизация финансовых показателей.

Компания ООО «ВЛ Лоджистик» в товарной политике придерживается стратегии расширения контролируемых рыночных сегментов, то есть увеличивает объема сбыта своих услуг на завоеванных рынках. А так же стратегии развития услуг, основанной на исследовательских работах по усовершенствованию услуг и обслуживания.

Инновационная политика компании ООО «ВЛ Лоджистик» стоит на достаточно высоком уровне развития – компания быстро реагирует на появление инноваций и их интеграцию в компании. Основная цель инноваций – довести новую услугу до потенциальных потребителей, продать им данную услугу.

Ценообразование компании ООО «ВЛ Лоджистик» заключается в установлении цены на услуги, быстрой и своевременной корректировке цен на них в соответствии с рыночными изменениями и действиями конкурентов. Ценообразование строится по определенной схеме: сначала компания выводит кривую спроса, в которой говорится о вероятном количестве услуг, проданном на рынке, затем рассчитываются издержки, изучаются цены конкурентов и выбирается предпочтительный метод ценообразования.

Сбытовая политика компании ООО «ВЛ Лоджистик» заключается в выборе каналов распределения услуг и принятии решений по стратегии сбыта. Работников поощряют при хорошей работе материальными наградами (премиями).

Коммуникационная политика компании ООО «ВЛ Лоджистик» заключается в продвижении транспортно-логистических услуг на рынке. Главный недостаток компании в том, что она редко проводит мероприятия по продвижению своих услуг и имеет низкую рекламную активность. Хотя в компании для этого есть все возможности.

В кризисные времена положение компании на рынке и ее финансовая стабильность во многом зависит от рациональности управления. Именно правильная организация управления деятельности поможет компании обеспечить эффективность существования и стабильное наращивание прибыли.

По данным можно сделать вывод, что с 2014 по 2015 год активы компании стабильно повышались, это говорит о том, что хозяйственная деятельность компании ООО «ВЛ Лоджистик» развивалась. В настоящее время рост активов несколько затормозился, скорее всего, это обусловлено влиянием финансового кризиса. Теперь следует проанализировать данную компанию на ликвидность, платежеспособность, финансовую устойчивость и рентабельность.

Ликвидность – это возможности компании делать из своих активов деньги, необходимые для оплаты. Анализ платежеспособности помогает выявить слабые места в финансовой системе и найти дополнительные резервы. Вначале рассмотрим коэффициенты платежеспособности компании ООО «ВЛ Лоджистик» (таблица 18).

Таблица 18 − Анализ платежеспособности компании ООО «ВЛ Лоджистик»

Наименование показателя	2014	2015	Абсолютное отклонение, ед.	Темп роста, %
Коэффициент текущей платежеспособности	3,78	3,2	-0,58	84,7
Коэффициент быстрой платежеспособности	2,89	2,1	-0,79	72,7
Коэффициент абсолютной платежеспособности	2,69	2,35	-0,34	87,4

На рисунке 12 показаны изменения платежеспособности компании «ВЛ Лоджистик».

Рисунок 12 – Изменения коэффициентов платежеспособности компании «ВЛ Лоджистик»

Нормативные значения и показатели ликвидности представлены в таблице 19.

Таблица 19 − Изменения ликвидности компании ООО «ВЛ Лоджистик»

Наименования показателя	2014	2015	Абсолютное отклонение, ед.	Темп роста, %	Нормативное значение
Коэффициент текущей ликвидности	3,2	2,01	-1,19	62,8	>=2
Коэффициент абсолютной ликвидности	2,1	1,5	-0,6	71,4	1-2
Коэффициент срочной ликвидности	2,3	1,8	-0,5	78,3	0,05-0,2
Коэффициент общей ликвидности	2,4	1,8	-0,6	75

Изменения ликвидности компании «ВЛ Лоджистик» представлены на рисунке 13.

Рисунок 13 – Изменение коэффициентов компании «ВЛ Лоджистик»

Из таблицы 19 и рисунка 13 видно, что наблюдался незначительный спад в показателях ликвидности и платежеспособности компании ООО «ВЛ Лоджистик». Показатели финансовой устойчивости можно посмотреть в таблице 20.

Таблица 20 − Показатели финансовой устойчивости компании ООО «ВЛ Лоджистик»

На рисунке 14 представлены изменения показателей финансовой устойчивости компании «ВЛ Лоджистик».

Рисунок 14 – Изменения показателей финансовой устойчивости компании «ВЛ Лоджистик»

Таблица 20 и рисунок 14 показывает, что коэффициент концентрации собственного капитала находится в пределах нормативного значения. Чем выше данный коэффициент, тем устойчивее и стабильнее становится фирма в финансовом плане.

В таблице 21 представлен анализ основных экономических показателей деятельности компании ООО «ВЛ Лоджистик» за 2014 – 2015 года.

Таблица 21 - Основные экономические показатели деятельности компании ООО «ВЛ Лоджистик» за 2014-2015 года

Из таблицы 21 видно, что выручка от реализации в 2015 году по сравнению с 2014 годом возросла. Прибыль находится в плюсе. Оплата труда с 2015 году по сравнению с 2014 годом снизилась из-за текучести кадров.

Задолженность компании ООО «ВЛ Лоджистик» с каждым годом все снижается. В 2015 году по сравнению с 2014 годом она составляла 253424рублей, и снизились на 246948 рублей. Это свидетельствует о росте прибыли компании ООО «ВЛ Лоджистик» и снижения ее зависимости. Полностью задолженность будет погашена примерно через 2-3 года.

Оценить возможность банкротства компании поможет модель Таффлера:

Характеристики

Список файлов ВКР